淘寶炸開(kāi)聚劃算的大門(mén)，史上最牛的鉆展聚劃算玩法是什么？

         大家要思考下為什么要這樣設(shè)置，為什么不在聚劃算時(shí)才立馬拔高預(yù)算，而是在聚劃算前就已經(jīng)開(kāi)始拔高預(yù)算了，而且在聚劃算前考核的因素是否還以roi為準(zhǔn)，這都是值得大家思考的問(wèn)題，要清楚蓄力而發(fā)的奧妙之處，也是同樣適用于鉆展的，在聚劃算前，預(yù)熱是很關(guān)鍵的，預(yù)熱的成敗占你整個(gè)活動(dòng)很多因素，所以在預(yù)熱階段我們預(yù)算布局應(yīng)呈遞增式增長(zhǎng)，越靠近聚劃算的流量轉(zhuǎn)化就越高，這此期間我們應(yīng)該密切關(guān)注鉆展后臺(tái)的收藏維度，看下整體收藏率能不能保持在一個(gè)平穩(wěn)上升的狀態(tài)再次，我們還需要再關(guān)注一個(gè)定向——dmp定向，其實(shí)我們?cè)诮邮峙陼r(shí)，鉆展測(cè)試階段，用訪(fǎng)客定向和興趣點(diǎn)做了一系列測(cè)試，當(dāng)時(shí)相較興趣點(diǎn)定向，訪(fǎng)客定向轉(zhuǎn)化結(jié)果還是比較理想的，但是一查看訪(fǎng)客定向人數(shù)，發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的嚴(yán)重性，訪(fǎng)客定向店鋪人數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們聚劃算時(shí)店鋪需要帶來(lái)的流量，但興趣點(diǎn)流量不太精準(zhǔn)，進(jìn)行流量補(bǔ)充有很大可能會(huì)拉低鉆展整體轉(zhuǎn)化在地域測(cè)試時(shí)，從生意參謀中挑出店鋪里轉(zhuǎn)化TOP的地域嘗試測(cè)試，為聚劃算時(shí)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化計(jì)劃做準(zhǔn)備，此次我們?yōu)榕赀x了如下的top前10地域做了專(zhuān)門(mén)的定向測(cè)試（如圖5），再最后聚劃算投放結(jié)果，很明顯看到有做地域調(diào)整的計(jì)劃比沒(méi)做地域調(diào)整的計(jì)劃roi高70%(如圖6)可以說(shuō)是非?？植赖囊粋€(gè)值差我認(rèn)為最值得鉆展操作員在聚劃算前關(guān)注的店鋪維度有兩點(diǎn)，一個(gè)是要知悉店鋪的轉(zhuǎn)化、流量及客單價(jià)情況，另一個(gè)點(diǎn)是要清楚店鋪在哪個(gè)端口轉(zhuǎn)化效果較好鉆展專(zhuān)員在聚劃算前應(yīng)該養(yǎng)成一個(gè)意識(shí)，結(jié)合店鋪情況與店鋪運(yùn)營(yíng)討論，清楚的知道整體聚劃算目標(biāo)營(yíng)業(yè)額，流量、客單價(jià)及轉(zhuǎn)化率，這樣推廣時(shí)才能預(yù)估推廣工具能帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額目標(biāo)及引流需求針對(duì)性地鉆展相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)額目標(biāo)及流量目標(biāo)，店鋪聚劃算預(yù)定目標(biāo)是200萬(wàn)，給到鉆展的預(yù)算是11.5W，根據(jù)全店流量拆分鉆展這邊要達(dá)到15.3W流量才能幫全店達(dá)到目標(biāo)營(yíng)業(yè)額，所以我們對(duì)聚劃算前及聚劃算中的流量做出了拆分，如圖3，大家很容易看到，在預(yù)熱期間我們的投放金額都是遞進(jìn)式的這次聚劃算dmp圈人的思路就沿用以上的公式圈人方法，最好的dmp人群回報(bào)率能達(dá)到25.52，如果商家有條件也可以去研究下御膳房是如何使用，下圖部分?jǐn)?shù)據(jù)也是筆者團(tuán)隊(duì)自身利用御膳房針對(duì)店鋪?zhàn)龅母M(jìn)一步數(shù)據(jù)拆分、組合、提煉進(jìn)行的大數(shù)據(jù)實(shí)戰(zhàn)演練，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，御膳房人群回報(bào)率也達(dá)到11.09在鉆展方面的準(zhǔn)備，著重說(shuō)下定向，聚劃算前常規(guī)定向測(cè)試是必須的在聚劃算來(lái)臨前，鉆展這邊可以從兩方面進(jìn)行思考及準(zhǔn)備，一方面是全店情況，另一方面是鉆展自身準(zhǔn)備情況在聚劃算來(lái)臨前，鉆展這邊可以從兩方面進(jìn)行思考及準(zhǔn)備，一方面是全店情況，另一方面是鉆展自身準(zhǔn)備情況                

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