淘寶店開通直通車引流的技巧有哪些，怎么開直通車才有效果？

         在我看來，一個店鋪真正想在直通車這一塊做好，精細化的幾個步驟是不可避免的1前期通過數(shù)據(jù)進行選款（這步走錯就不要開了）2創(chuàng)意圖片的優(yōu)化（三大要點：底色丶文案丶產(chǎn)品角度）3關(guān)鍵詞分渠道規(guī)劃（唯一一個同時能提升點擊率和轉(zhuǎn)化率的方法）4實時監(jiān)控創(chuàng)意位置（其實也不可能實時，說實時都是吹的，大約2小時一次監(jiān)控）5數(shù)據(jù)優(yōu)化（3天一小調(diào)，7天一大調(diào)）有人問，這樣看起來還是可以標(biāo)準(zhǔn)化呀，其實是不行的舉例：最近接了一個耳機的客戶，客戶把所有的詞都加在一個計劃里，點擊率一直在0.4～0.6之間，對于耳機這種標(biāo)品來講，其實點擊率有很大的優(yōu)化空間，我接手后首先把渠道進行了獨立，從以往的成交表現(xiàn)中，找出了兩個成交方向，一個是運動耳機方向，這個方向包含了運動耳機丶運動耳機 入耳丶運功耳機掛耳式等詞，另一個方向是hifi耳機丶重低音耳機丶高保真耳機等詞，這個標(biāo)品包含了兩個方向的詞，如果用同一個創(chuàng)意，在有限的空間里，如何把產(chǎn)品賣點提煉出來呢很多店鋪其實產(chǎn)品好，競爭力高（在我看來直通車就是一個比較公平的衡量店鋪競爭力的工具），傻瓜都能自動推廣，所以平均接了100個客戶，總有幾個服務(wù)的不錯，大部分的代運營公司都在不斷的血拼規(guī)模，如果你們?nèi)タ纯疵磕陜纱翁耘臋n評獎的規(guī)則，就知道為什么代運營的公司會這么努力拼規(guī)模了我現(xiàn)在走在馬路上，看到哪個廣告牌的文案有創(chuàng)意，都會用手機拍下來，分享給團隊其他都人看，大家都彼此把一些牛逼的文案丶圖像收集起來，如果非要說直通車有某種標(biāo)準(zhǔn)化，那就把我們這種收集創(chuàng)意的方式成為為了標(biāo)準(zhǔn)化的籌備吧，這樣做的好處是能夠在最快的時間內(nèi)確定高點擊丶有轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意圖片2015年直通車官方改變非常大，年初的天氣標(biāo)簽，人群定位，到四月份的增加創(chuàng)意列表，最開始流量還無法達到均勻分配，現(xiàn)在已經(jīng)可以了，到最近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽化管理，都在向掌柜們釋放一個強烈的信號，直通車需要精細化的操作私認(rèn)為，直通車不宜流程化標(biāo)準(zhǔn)化的運營，產(chǎn)品的成交方向其實就是產(chǎn)品屬性的分解，你需要這個產(chǎn)品屬性里的某種需求，你就會在搜索款里搜索自己的需求點，每個類目的產(chǎn)品的屬性方向都應(yīng)該是差異化的，所以一套標(biāo)準(zhǔn)的流程有可能能適應(yīng)某個單一類目，但很難成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就是為什么直通車的代運營公司大部分都做砸了的真相大約是去年的現(xiàn)在（接近雙十一之前的兩個月，客戶猛增），我曾經(jīng)一個人最高紀(jì)錄操作了34個店鋪，一天單純登陸退出切換用戶，就得花了半天數(shù)據(jù)，每個客戶幾個計劃，一個計劃100多個關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞有好幾個不同的屬性（成交方向），你覺得，一個多厲害的車手，能快速反應(yīng)過來，答案和結(jié)果自然而然不言而喻將創(chuàng)意圖片的影響要素主要區(qū)分為幾個因素（這里指的影響因素是創(chuàng)意本身的因素，印象直通車點擊率還有銷量丶價格，這部分不是我們現(xiàn)在討論的范疇）1丶底色2丶文案3丶產(chǎn)品角度4丶隨機圖1我只換底色丶圖2我只換文案丶圖3我只換角度，最后根據(jù)三張圖點擊率最高的因素，進行有效拼接，能夠最有效率的提升點擊率個人預(yù)測，接下來的直通車創(chuàng)意，會越來越成為直通車運營工作中的核心工作，100%的代運營公司，最重要的部分是銷售部門，每天各種打電話丶旺旺聯(lián)系，把客戶先圈進來，做的不好就怨產(chǎn)品，產(chǎn)品好就怨季節(jié)不好，季節(jié)應(yīng)景就怨淘寶目前看到的解決點擊率的問題，大致有幾種，如果有其他的歡迎補充1找人點這個方法比較麻煩，曾經(jīng)加了幾十個qq群，每天用很多的時間去跟別人互換ip，后來發(fā)現(xiàn)其實還是有很多被過濾掉，根據(jù)判斷，阿里的大數(shù)據(jù)應(yīng)該是起到了很大的作用，包括對賬號的購物行為判斷丶菜鳥的物流系統(tǒng)去判斷這個ip的點擊意向是否真實                

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