淘寶店鋪的直通車定向解析，怎么操作？有什么技巧嗎？

         圖1【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】這些都設(shè)置好了之后就可以選擇我們要投放的產(chǎn)品進(jìn)行推廣了，選擇好產(chǎn)品之后會(huì)看到出現(xiàn)四個(gè)需要設(shè)置的地方：關(guān)鍵詞、精選人群、創(chuàng)意、定向推廣，這四項(xiàng)里面其中精選人群我們不用管直接忽略就可以了，關(guān)鍵詞這個(gè)地方要點(diǎn)開看一下把智選流量關(guān)掉，這一項(xiàng)一般都是默認(rèn)開啟的圖3【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】最后就是定向推廣的設(shè)置了，這個(gè)地方需要我們?cè)O(shè)置的一共是兩個(gè)地方，一個(gè)是需要投放的人群另一個(gè)就是想要爭(zhēng)取的位置，我們先說人群這一項(xiàng)，點(diǎn)進(jìn)投放人群可以看到出現(xiàn)了訪客定向和購(gòu)物意圖定向兩個(gè)選項(xiàng)圖2【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】然后是創(chuàng)意設(shè)置這一項(xiàng)，這個(gè)地方我們需要把四個(gè)創(chuàng)意全部都利用上，然后四個(gè)創(chuàng)意的圖片要選擇不同的，創(chuàng)意標(biāo)題四個(gè)建議不要寫一樣的，然后把開啟智能標(biāo)題這一項(xiàng)勾選，至于展現(xiàn)方式建議大家選擇輪播，這里選擇輪播與測(cè)圖無關(guān)，主要是因?yàn)槎ㄏ蚴窍到y(tǒng)根據(jù)客戶瀏覽習(xí)慣給客戶推薦的，每個(gè)客戶的喜好不同，選擇輪播的話可以保證單個(gè)客戶點(diǎn)擊來的機(jī)會(huì)，四張圖片總有一個(gè)客戶愿意點(diǎn)擊的第二：定向訪客整體操作較關(guān)鍵詞計(jì)劃簡(jiǎn)單很多，定向計(jì)劃沒有了質(zhì)量得分的限制，我們?cè)僖膊挥谜斐撩栽诳焖偕戏稚厦鏌o法自拔了，定向推廣只要建立好計(jì)劃就可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的投放，我們只需要在前期設(shè)置的時(shí)候花費(fèi)點(diǎn)功夫，后面直接進(jìn)行微調(diào)就可以了，省去了我們大量的時(shí)間，可以更好的去對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)首先是新客引流，在利用直通車定向功能做新品的推廣之前一定要保證這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)基礎(chǔ)的銷量，因?yàn)槿绻麤]有一個(gè)基礎(chǔ)的銷量系統(tǒng)根本判斷不出來我們需要什么樣的人群，也就無法精準(zhǔn)的給我們推薦人群，所以新品一定要先有一個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，至于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)建議大家可以用身邊人群標(biāo)簽和店鋪相符的朋友或者老客戶去進(jìn)行，這樣系統(tǒng)給推薦的才會(huì)是最適合我們的人群做好上面的工作之后就可以開始我們的定向推廣了，首先打開直通車建立一個(gè)直通車計(jì)劃，然后把投放地域和時(shí)間還有日限額等都設(shè)置好，地域的設(shè)置只要是我們能包郵并且需要我們產(chǎn)品的地方都可以選擇設(shè)置，如果費(fèi)用不多的話可以前期選擇幾個(gè)主要購(gòu)買地域進(jìn)行設(shè)置，時(shí)間設(shè)置的話基本可以晚上選擇不投放，只投放8-24點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段就可以了，日限額的話根據(jù)自己的費(fèi)用核算好就可以了圖4【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】其中訪客定向主要是兩個(gè)選擇，一個(gè)是喜歡自己店鋪的訪客另一個(gè)是喜歡同類店鋪的訪客，這兩個(gè)地方我們可以全部都勾選上，然后設(shè)置統(tǒng)一的出價(jià)，后期可以根據(jù)各自的效果進(jìn)行優(yōu)化圖6【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】至于展示位置這一項(xiàng)建議大家把手機(jī)端的全部進(jìn)行選擇投放，然后如果想要投放電腦端的話可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃只進(jìn)行電腦端的投放，所有的溢價(jià)也是前期設(shè)置成一個(gè)的，然后后面可以根據(jù)效果對(duì)單獨(dú)的位置進(jìn)行優(yōu)化說了這么多定向的好處，相信很多人都急切的想要知道怎樣去設(shè)置定向了吧，所以接下來就和大家說一下怎樣通過直通車定向達(dá)到上面說的新客引流、老客回流、關(guān)聯(lián)推薦、轉(zhuǎn)移訪客等效果第三：一旦店鋪有了自己的一個(gè)或者多個(gè)爆款，就可以直接利用這些爆款的訪客，對(duì)這些客戶進(jìn)行回流或者搭配的推薦，可以極大增加老客戶回流與店鋪整體的動(dòng)銷，或者對(duì)于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品也可以利用定向?qū)⑸弦粋€(gè)季節(jié)的爆款產(chǎn)品訪客轉(zhuǎn)移到這個(gè)季節(jié)要推廣的新品上面去                

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