淘寶商家如何走出直通車關(guān)鍵詞選詞誤區(qū),做好直通車?
158****7317樓主|2020-08-17|11:48|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:5544
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觀察關(guān)鍵詞一段時間帶來的點擊量丶展現(xiàn)量丶點擊率,如果設(shè)置的人數(shù)比較多,價格比較高,那么根據(jù)流量價值計算,可以將這部分詞的出價控制在流量價值范圍之內(nèi),爭取一定設(shè)置,保證不虧本即可二丶中心詞匹配方式:拿“英倫馬丁靴”這個關(guān)鍵詞來舉例,如果你添加了這個關(guān)鍵詞并且設(shè)置的是中心詞匹配,那么當(dāng)買家只要搜索的關(guān)鍵詞里面包含設(shè)置的這個關(guān)鍵詞即“英倫馬丁靴”這個詞,你的產(chǎn)品都會出現(xiàn),如“中筒英倫馬丁靴”“英倫馬丁靴真皮”“英倫馬丁靴秋冬”......但是排名并不確定初期推廣必然沒有效果,一般中小賣家通過直通車推廣的產(chǎn)品前三天為造勢期,所以這時候需要做的就是去關(guān)注點擊轉(zhuǎn)化率和收藏率,從而優(yōu)化寶貝與關(guān)鍵詞,以便以合理的價格引入更多的流量從而轉(zhuǎn)化更多的成交高流量精準詞:精準詞質(zhì)量比較好,能夠保證效果,如果是高流量的詞,一定重點關(guān)注,展現(xiàn)量丶點擊率丶質(zhì)量得分都盡量提升,也可適當(dāng)提高出價等(另外,關(guān)注質(zhì)量得分,可能質(zhì)量得分低,出價較高,能夠獲得展現(xiàn),但是由于寶貝相關(guān)性不高,導(dǎo)致點擊不多,這種情況建議更換詞或降低出價)(3)展現(xiàn)低丶出價高分析:展現(xiàn)量低,出價高也就是說,如果你設(shè)置一個關(guān)鍵詞“英倫馬丁靴”為中心詞匹配,雖然是中心詞匹配,那么當(dāng)你去查詢排名的時候比如說是排在第三位,我上面講到過“英倫馬丁靴”設(shè)置成中心詞匹配的時候,買家搜索“中筒英倫馬丁靴”的時候你的產(chǎn)品也會出現(xiàn),但是排名不確定,“中筒英倫馬丁靴”這個關(guān)鍵詞既然是 “英倫馬丁靴”這個詞中心詞匹配出來的其他詞,那么他的權(quán)重也就會比英倫馬丁靴這個詞的權(quán)重小些三 關(guān)鍵詞的匹配首先說一下匹配方式有哪幾種:一丶廣泛匹配,舉例說明:“英倫中筒馬丁靴”這個關(guān)鍵詞,如果你給他設(shè)置的是廣泛匹配,那么有人搜索任意一個關(guān)鍵詞“英倫”“中筒”“馬丁靴”的時候你的產(chǎn)品都會出現(xiàn), 搜索“英倫馬丁靴”“中筒馬丁靴”你的產(chǎn)品也會出現(xiàn),但是排名就并不確定了三丶精準匹配:這個很好理解,拿“中筒馬丁靴”這個關(guān)鍵詞來舉例,你設(shè)置這個關(guān)鍵詞為精準匹配,那么買家必須搜索“中筒馬丁靴”的時候你的產(chǎn)品才會出現(xiàn),多一個字和少一個字都不會出現(xiàn)我們都知道直通車是一個引流的工具而不是一個保證成交的工具,因為資金因素中小賣家的關(guān)鍵詞排名往往靠后,而這時引入的流量往往也不是最優(yōu)質(zhì)的,同時寶貝的價格,描述,信譽度等等也多影響客戶對產(chǎn)品的下單作為寬泛詞和精準詞都是有流量高低之分,而流量影響因素有是否當(dāng)前流行丶是否是該商品的旺季等等,我們將關(guān)鍵詞加入流量因素后,可以將關(guān)鍵詞又分為以下四類,如圖:高流量寬泛詞:引流量的關(guān)鍵詞,主推寶貝引流量
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