淘寶商家如何正確分析直通車推廣數(shù)據(jù)？千人千面有什么影響？

         這么多的條件碰到一起的時(shí)候，一個(gè)標(biāo)品賣家的日常就是這樣的：1， 增加一個(gè)關(guān)鍵詞2， 因?yàn)榍饲?，池子變窄，廣度上木有展現(xiàn)，所以提高出價(jià)3， 因?yàn)榱髁揩@取能力顯示自己出價(jià)2塊錢剛到80，而80的展現(xiàn)量只有1000（深度上），所以提高出價(jià)4， 標(biāo)品的質(zhì)量得分總是很容易往下掉，所以提高出價(jià)5， 標(biāo)品的關(guān)鍵詞太窄了，雙十一馬上就到了，這個(gè)詞必須拿下，所以提高出價(jià)在關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃中，目前影響點(diǎn)擊率幾個(gè)主要的東西是位置（但只有一個(gè)位置，且千人千面里位置不固定，所以已經(jīng)沒有意義了）丶圖片（指創(chuàng)意圖的設(shè)計(jì)效果，而非產(chǎn)品）丶產(chǎn)品（而產(chǎn)品僅限于非標(biāo)品類目，在標(biāo)品中完全跟點(diǎn)擊率完全沒有關(guān)系）丶價(jià)格千人千面的真相大家都發(fā)現(xiàn)今年的直通車改變很多，所謂的千人千面只是其中的一個(gè)部分，不夸張的說，千人千面和流量獲取能力這兩個(gè)點(diǎn)，改變了整個(gè)直通車的運(yùn)營邏輯我們以往在用預(yù)估排名的時(shí)候，總會(huì)發(fā)現(xiàn)第二天顯示的平均排名和昨天精心設(shè)計(jì)的卡位不同，是因?yàn)榭ㄎ槐旧砭筒皇且粋€(gè)很科學(xué)的操作方式，流量獲取能力，是相對(duì)來說更加科學(xué)并且適合于千人千面這個(gè)版本的出價(jià)方式，但我在接下來的課程里會(huì)告訴大家，這，是一個(gè)非常恐怖的改變因此所有的新位置實(shí)際上都不值得關(guān)注，只需要知道在哪打開就行b. 關(guān)鍵詞計(jì)劃的質(zhì)量得分與點(diǎn)擊率有關(guān)，而點(diǎn)擊率與位置丶尺寸目前關(guān)系非常大這個(gè)版本在陸續(xù)的變化，看起來很亂，一下子千人千面，一下子又多個(gè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，一下子又多個(gè)興趣啊人群啊，不過按邏輯來分，它的變化是可以非常簡單地分成以下幾類的：1，展現(xiàn)邏輯的變化我們?cè)谡勚蓖ㄜ嚨臅r(shí)候，如果沒有特殊的語境，實(shí)際上講的都是直通車的關(guān)鍵詞推廣至于為什么女裝除外，大家如果看過我的第二個(gè)帖子（直通車作為一個(gè)推廣渠道來說，精準(zhǔn)的流量和流量的價(jià)格是都需要追求的，質(zhì)量得分，僅僅解決了流量的價(jià)格，至于精準(zhǔn)不精準(zhǔn)，它是由多種條件共同決定的盡管我也一直跟大家說，卡位是毫無意義的，但在過去的幾個(gè)月里，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒有想清楚出價(jià)的本質(zhì)，以及所有競爭者之間的信息不對(duì)稱，以及由此引發(fā)了懶惰和恐懼的心理，導(dǎo)致了獲取流量能力這個(gè)出價(jià)方式如我在半年前的帖子里所預(yù)料的那樣，它的確提升了整個(gè)直通車的整體花費(fèi)在直通車?yán)锏母陌胬?，如果新增了渠道，這里的渠道指的是新的功能或產(chǎn)品，舉例子說，可以是人群搜索，可以是興趣定向，可以是無線，也可以是精品，而比如類目出價(jià)被分成了N個(gè)類目屬性融合詞（而并沒有官方渠道說明哪些是屬性融合詞），于是同樣一個(gè)詞，它可能會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁和類目頁面中，但我們并不知道，這是其一但是關(guān)鍵詞的計(jì)劃是與得分有關(guān)的，且得分是由點(diǎn)擊率決定的，點(diǎn)擊率又因?yàn)槲恢煤统叽绲挠绊懛浅４?，因此它是影響到質(zhì)量得分的，影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的東西，我們都應(yīng)該關(guān)注所以，這就是為什么我今天要來講邏輯的原因，你掌握了邏輯之后，無論直通車再怎么變化，你都知道應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)                

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