淘寶商家設(shè)置直通車推廣計(jì)劃時(shí),要怎么設(shè)置人群和地域?
小姐yu 樓主 | 2020-09-09 | 11:40 | 發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化 | 閱讀:5993
小姐yu 樓主 | 2020-09-09 | 11:40 | 發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化 | 閱讀:5993
比如說我會(huì)在原有的關(guān)鍵詞出價(jià)上5分、5分的加價(jià),為什么是5分,因?yàn)槲业娜巳阂鐑r(jià)是300%,相當(dāng)于我最終的人群出價(jià)是0.05+0.05300%=0.2,2毛錢的加價(jià),所以具體的加價(jià)幅度大家可以根據(jù)自己的出價(jià)情況去逆推,不建議加價(jià)太高,因?yàn)闀?huì)出現(xiàn)扣費(fèi)過高的情況,然后加價(jià)完看人群數(shù)據(jù),有數(shù)據(jù)保留,沒有繼續(xù)加價(jià),越往后,加價(jià)幅度越低,等等,我給大家截張圖,最近的一個(gè)新賬號(hào)的情況我給大家在看看以前做的些案例:這些都是優(yōu)化過的數(shù)據(jù),所以一般我建議大家針對(duì)優(yōu)選人群都進(jìn)行溢價(jià)測試,然后根據(jù)實(shí)際效果再去做調(diào)整,前期出價(jià)溢價(jià)在關(guān)鍵詞,后期數(shù)據(jù)呈現(xiàn)再做人群溢價(jià)比例的優(yōu)化舉個(gè)例子 同樣是剛剛的價(jià)位羽絨服299,購買關(guān)鍵詞是兒童羽絨服,那么我們作為買家去投放直通車的時(shí)候 假如說這個(gè)詞出價(jià)出到2元錢就能排名第一名,但是為了獲取精準(zhǔn)的299的價(jià)位人群流量,我們可以降關(guān)鍵詞出價(jià)到更低,比如說出價(jià)到1元錢,但是我們可以針對(duì)直通車的精選人群里面的299價(jià)位人群溢價(jià)到2元錢當(dāng)你確定了哪些標(biāo)簽人群適合你的時(shí)候,再對(duì)人群進(jìn)行溢價(jià)調(diào)整,記住不是說效果差的就砍除,效果好的保留,而是好的保持溢價(jià),差的進(jìn)行溢價(jià)降低,雖然轉(zhuǎn)化差,但是畢竟有銷量,然后把好的組合再去與其他的標(biāo)簽進(jìn)行組合,比如說接下來可以拿好的性別年齡標(biāo)簽+月均消費(fèi)額度進(jìn)行組合,然后再看具體數(shù)據(jù)調(diào)整其他都用的很少,那么我是怎么使用的,首先,我在選關(guān)鍵詞的時(shí)候,可能就會(huì)去選取一些稍微大的關(guān)鍵詞,然后比如說我童裝,前期出價(jià)出的比較低,比如說4毛左右, 然后我直接把人群溢價(jià)比例加到300%關(guān)于直通車?yán)锩娴娜巳哼x擇,地區(qū)以及時(shí)間的選擇,相信大家都有各自的辦法,選擇人群必須先了解這個(gè)人群的作用是什么,怎么把這個(gè)人群的作用發(fā)揮的最大,那么地區(qū)和時(shí)間的選擇怎么去做呢,根據(jù)成交的訂單,通過不斷的收集數(shù)據(jù),去分析優(yōu)化時(shí)間和地區(qū)的投放當(dāng)然這個(gè)時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)前面說的那種情況 就是買不到展現(xiàn)和點(diǎn)擊 這個(gè)可能是2種情況引起的 第一 是因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞本身人群搜索比較小,然后里面再篩選人群就少了,第二關(guān)鍵詞出價(jià)過低那么我們就可以先測試人群年齡標(biāo)簽有個(gè)訪客對(duì)比我們就可以清楚的看到我們的店鋪人群的買家的年齡和性別,那么我們可以先將集中購買的人群年齡進(jìn)行倆倆組合,然后同一溢價(jià)比例,看數(shù)據(jù)優(yōu)化這個(gè)其實(shí)沒什么難度,主要還是數(shù)據(jù)優(yōu)化問題,但是新賬戶最近確實(shí)比較不好整,發(fā)現(xiàn)很難買到展現(xiàn),所以大家可以考慮低出價(jià),高溢價(jià)的形式去,然后限額的形式去提高賬戶權(quán)重因?yàn)檫@是個(gè)新賬戶,所以數(shù)據(jù)比較難購買到,目前還在調(diào)整中這個(gè)是做的比較優(yōu)秀的數(shù)據(jù),然后等待數(shù)據(jù)出來后,再根據(jù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,去調(diào)整人群的溢價(jià)比例
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