淘寶直通車最難把控的點(diǎn)是什么？怎么精準(zhǔn)人群和定向推廣？

         注意：不管我們是做精準(zhǔn)人群還是定向推廣，前期最好不要開(kāi)，需要寶貝有了一定的流量基礎(chǔ)在去投放精準(zhǔn)人群投放直通車關(guān)鍵詞投放后邊跟著有一個(gè)精選人群，精選人群里邊的淘寶首頁(yè)潛力人群、優(yōu)質(zhì)人群、付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群、節(jié)日人群、同類店鋪人群是系統(tǒng)自動(dòng)匹配的，不能手動(dòng)設(shè)置的，這里就不做過(guò)多解釋了，只有自定義人群是可以手動(dòng)設(shè)置投放的，所以這里只說(shuō)下自定義人群，自定義人群分為天氣屬性人群和人口屬性人群我操作的寶貝目前投放了優(yōu)質(zhì)人群和自定義人群，自定義人群就是通過(guò)后臺(tái)買家人群畫像分析，然后選擇投放人群的，投放之后，不是就不管了看，而是還要繼續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋進(jìn)一步去優(yōu)化，下面先看下我操作的寶貝，投放的結(jié)果首先我們要給數(shù)據(jù)一段反饋的時(shí)間，對(duì)于投產(chǎn)反饋比較差的數(shù)據(jù)，肯定是不會(huì)再去提高溢價(jià)的，數(shù)據(jù)比較好的數(shù)據(jù)，我們可以逐步適當(dāng)增加溢價(jià)比例從買家人群畫像我們從性別、年齡、地域、價(jià)格可以看出寶貝具體針對(duì)的是哪部分人群，然后在去針對(duì)性做人口屬性投放，通過(guò)溢價(jià)獲取在精準(zhǔn)人群面前的更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而提高轉(zhuǎn)化，增加權(quán)重想要提高轉(zhuǎn)化，就要必須去做[店鋪?zhàn)\]頭疼之癥的那點(diǎn)兒事—直通車關(guān)鍵詞篇上一篇文章關(guān)于關(guān)鍵詞的問(wèn)題，單獨(dú)拿出來(lái)講過(guò)了，這里就不多說(shuō)了，今天主要講下精準(zhǔn)人群和精準(zhǔn)人群其實(shí)玩的就是買家標(biāo)簽首先，千人千面系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買家的自身信息給買家打上一個(gè)標(biāo)簽之前，一個(gè)商家找我交流，他在投放人口屬性的時(shí)候，同一年齡不同風(fēng)格，不同年齡統(tǒng)一風(fēng)格，總之就像數(shù)學(xué)里的排列組合形式一樣，經(jīng)過(guò)不同的多種組合，挨個(gè)去投放，其實(shí)他這不是在投放精準(zhǔn)人群，而是在測(cè)試精準(zhǔn)人群，這樣的投放，只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和資金，并沒(méi)有什么效果智能投放智能投放這塊的人群是系統(tǒng)綜合多維度，挖掘出的適合該寶貝的人群，這里的人群是不可以手動(dòng)選擇的，適合所有店鋪去投放，尤其適合不懂定向推廣的情況去選擇接下來(lái)我們?cè)賮?lái)了解下投放人群的展示位置投放位置主要分為PC和無(wú)線端，因?yàn)橹爸悄芡斗拍抢锍鰞r(jià)比較低，PC端的又沒(méi)有溢價(jià)去操作，所以，無(wú)展現(xiàn)，只在手淘首頁(yè)-猜你喜歡那里做了溢價(jià)購(gòu)物意圖定向是系統(tǒng)根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題和由消費(fèi)者日常的淘寶瀏覽軌跡自動(dòng)篩選出代表該寶貝的多種組合關(guān)鍵詞，是不可以手動(dòng)設(shè)置的，所以對(duì)于系統(tǒng)匹配給我們的詞，匹配度高的可以去溢價(jià)，不高的可以選擇不投放產(chǎn)品標(biāo)簽寶貝剛上架的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝發(fā)布的類目、屬性、材料、風(fēng)格、關(guān)鍵詞等形成了一個(gè)產(chǎn)品初始的人群標(biāo)簽寶貝上架之后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)自身帶有特定屬性的初始買家，對(duì)寶貝瀏覽、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買的行為進(jìn)一步為寶貝打標(biāo)簽這種通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行匹配的過(guò)程其實(shí)跟相親是一個(gè)道理，先要把各自的條件擺出來(lái)，才能快速有效的形成匹配天氣屬性人群如果我們所售的寶貝與溫度，天氣現(xiàn)象，空氣質(zhì)量等因素關(guān)系比較密切的情況下，去投放天氣人群這塊，會(huì)有很明顯的效果                

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