淘寶店鋪過年期間直通車，如何開效果更好？

         沒到過年，很多人拿著以前針對(duì)這個(gè)問題我也特意寫過相關(guān)文章，在以前的文章中我一般都會(huì)告訴大家，過年期間直通車一定要開，而且不要太吝嗇，要舍得開，因?yàn)檫@段時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)很小，ppc會(huì)特別低，雖然轉(zhuǎn)化率很差，但是他積累的加購(gòu)和收藏，對(duì)年后的幫助很大，特別是對(duì)自然搜索的個(gè)性化幫助也比較大，而且還可以利用這段時(shí)間測(cè)試新款，這段時(shí)間測(cè)試新款的時(shí)候成本比平時(shí)要低5.充分利用好精準(zhǔn)匹配方式精準(zhǔn)匹配方式有一個(gè)大的好處就是他可以壓縮流量，精準(zhǔn)流量，過年期間的流量其實(shí)是比較高的，特別是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，逛淘寶成為了大家的生活方式了，過年期間逛淘寶的人根本不比平時(shí)少，這個(gè)時(shí)候流量其實(shí)是比較大，而如果是自然搜索流量的話我們肯定不需要擔(dān)心，但是直通車的流量是要錢買的，這段時(shí)間轉(zhuǎn)化率低，所以我們是需要壓縮一些不太精準(zhǔn)的流量的，所以這個(gè)時(shí)候精準(zhǔn)匹配派的上用場(chǎng)，但是不是盲目的都采用精準(zhǔn)匹配，有些詞是不適合精準(zhǔn)匹配的，具體可以參考我以前寫的精準(zhǔn)匹配的文章這種方法在早兩年的時(shí)候確實(shí)效果不錯(cuò)，但是這兩年開始明顯不行了，因?yàn)橐郧笆沁^年期間沒什么人競(jìng)爭(zhēng)了，你出低價(jià)同樣可以排在前面，但是現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在大部分商家過年期間都在開車，你出低價(jià)你的排名很靠后，排名靠后的話必然會(huì)影響點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率降低了，你的質(zhì)量得分會(huì)跟著降低，直通車權(quán)重會(huì)降低，如果持續(xù)半個(gè)月的話，你不但達(dá)不到養(yǎng)權(quán)重的目的，反而會(huì)拉低你的權(quán)重早兩年之前我可能不會(huì)太關(guān)注日限額，因?yàn)樵鐑赡赀^年期間直通車是ppc才幾分錢到一毛多一點(diǎn)，這種情況下流量越多我也燒的不心疼，他燒的錢越多，我反而越開心，但是現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在ppc過年期間其實(shí)不低了，如果沒有設(shè)定好日限額，可能會(huì)因?yàn)闊奶喽鴮?dǎo)致后期回本困難這里我給大家談?wù)勎易约旱目捶ǎ瑑H供大家參考1.凡是年后沒有潛力的款式一律不開如果你的款式年后馬上就要過季了的，這種款式就沒必要開了，也無需在過年期間養(yǎng)著，養(yǎng)也養(yǎng)不出什么太好的效果，所以既然大家過年期間都還在開車了，而買家又不下單了，所以對(duì)這種款年后就要過季的款干脆直接從直通車?yán)锩婵车舳鴱娜ツ觊_始，這個(gè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來越?jīng)]那么明顯了，我是每年年大年初一我都會(huì)關(guān)注和優(yōu)化直通車的，我能明顯的感覺出來這兩年開始，到了過年大部分的商家都不會(huì)停了直通車，甚至很多人都還希望利用這段時(shí)間測(cè)試特別是今年，我能明顯感覺出來ppc降低情況和往年比起來真的相差特別大4.設(shè)定好時(shí)間折扣和地域既然我們沒辦法去拉低出價(jià)，我們又要控制好日限額和點(diǎn)擊率，那么我們就可以通過設(shè)置好時(shí)間折扣和地域，時(shí)間折扣我們把一天中點(diǎn)擊率比較高的時(shí)間段100%放，其他時(shí)間段做30%投放，地域設(shè)置的話也只開點(diǎn)擊率高的城市，點(diǎn)擊率低城市，效果不好的城市都關(guān)閉掉但是我要告訴大家的是，這是一兩年前的狀態(tài)，今年的話有很明顯的不同，確實(shí)一兩年之前，很多人一到過年的這段時(shí)間，都會(huì)停了直通車，所以這段時(shí)間確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常小，ppc也很低，早兩年的時(shí)候，女裝行業(yè)過年期間ppc是很輕易做到兩毛以內(nèi)甚至一毛以內(nèi)3.不要盲目的拉低出價(jià)有很多商家有這樣的情況，他看過年了，不開擔(dān)心影響權(quán)重，正常開的話他又承受不起這個(gè)費(fèi)用，所以他干脆就采用把出價(jià)拉低的方法，把出價(jià)拉的比較低，然后放在那里不管開肯定是要開的，因?yàn)榇蠹叶奸_了，你不開，很容易形成差距，特別是對(duì)權(quán)重的影響肯定比較大，所以開是肯定的，只是怎么開效果更好                

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