淘寶直通車點擊率上不去，權(quán)重上不去，搜索上不去，怎么辦？

         ②:全部開精準(zhǔn)匹配要保證買到的展現(xiàn)和流量都是優(yōu)質(zhì)的，最高效的方式就是精準(zhǔn)匹配，在開精準(zhǔn)匹配后，可能會出現(xiàn)兩個問題，第一個ppc太高，對于這個不要太糾結(jié)，我們前期要的是點擊率，要的是計劃權(quán)重，要明白直通車的扣費是和你計劃權(quán)重直接掛鉤的，當(dāng)我們的計劃權(quán)重起來后，再來拖價，拖到一個合適的位置即可，很多人都是丟了西瓜撿芝麻，雖然廣泛匹配下，ppc可能1元錢，但是買入的展現(xiàn)與流量不一定就是精準(zhǔn)流量，那么就會拖低計劃的點擊率，權(quán)重也上不去，形成一個惡性循環(huán)，所以不要在意養(yǎng)權(quán)時的ppc，哪怕ppc3元錢，我每天固定燒200元，能獲取8%的點擊率，連續(xù)燒幾天后，展現(xiàn)爆發(fā)了，開始拖價即可影響點擊率的主要因素:①:流量優(yōu)質(zhì)度:首先我們要分析進店流量的精準(zhǔn)度，廣泛匹配下如果進店詞大部分都是和產(chǎn)品不相干的詞，那么說明可能是因為我們直通車計劃權(quán)重+商品權(quán)重+關(guān)鍵詞出價太低，導(dǎo)致獲取不到優(yōu)質(zhì)流量，買入的全是垃圾展現(xiàn)，那么這種情況下，計劃點擊率低，未必就一定是圖片本身的問題，很有可能是我們買到的展現(xiàn)人群不優(yōu)質(zhì)而導(dǎo)致的，所以這個時候我們就要即使調(diào)整為精準(zhǔn)匹配只有完成第一階段后，我們才能去啟動第二階段的拉升，操作方向：①:拖價+遞增日限額拖價時，優(yōu)先用分時折扣去壓ppc，壓價時，不要一次性壓死，很多人拖價時，直接從3元拖到1.8拖完之后也不關(guān)注數(shù)據(jù)變化，隔幾個小時后去看計劃展現(xiàn)直接腰斬，點擊率也直線下降，開始的時候不要壓太猛，5%的下壓，每天壓價后關(guān)注展現(xiàn)與點擊率的變化，如果發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量同比下波動很大，就不要在繼續(xù)壓價第二個問題，很多人說精準(zhǔn)匹配下完全拿不到點擊量，其實這個問題很簡單，無非是你的出價太低，或者關(guān)鍵詞本身就沒有搜索人氣導(dǎo)致，那么這個時候就只能果斷的提價③:固定日限額200-300養(yǎng)權(quán)重的時候日限額不需要做遞增，保持一個固定值即可②:出價:很多人理解的是出價越高排名靠前，點擊率也會越高，其實不然，排名位置會影響點擊率，但是有一個前提條件，那就是你的產(chǎn)品是符合大眾需求的產(chǎn)品，如果我們的產(chǎn)品是一個小眾產(chǎn)品，在市場上的需求占比很小，比如產(chǎn)品核心賣點“刺繡衛(wèi)衣”，你關(guān)鍵詞投放為“加絨衛(wèi)衣女2019新款”這個時候你繼續(xù)給高價卡前15條，那么也會導(dǎo)致點擊率低下，因為大部分人都不喜歡這類產(chǎn)品，這個時候我們就不能一味的卡前面，而需要把位置往后降一降在關(guān)注點擊率的變化，所以當(dāng)計劃點擊率低時，不要只是一味的認(rèn)為是圖片的問題，也可能是其他維度導(dǎo)致的，所以要具體分析②:觀察關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)與搜索趨勢，加入其余優(yōu)質(zhì)詞測試觀察計劃內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞“3率”指標(biāo)，給轉(zhuǎn)化率高的詞提價，轉(zhuǎn)化一般的詞降價，留待觀察，并且開始每天不斷拉升轉(zhuǎn)化率好的詞，關(guān)注搜索的趨勢，在我們直通車?yán)欢螘r間后，流量縱橫中搜索或直通車關(guān)鍵詞渠道肯定會有其他的轉(zhuǎn)化率高的詞透出，那么這個時候我們就需要去關(guān)注這些詞的搜索指數(shù)與趨勢，如果發(fā)現(xiàn)這些詞的趨勢不錯，那么我們也需要加入直通車?yán)锩嫒ダ郎y試這個詞對搜索有無激發(fā)作用，不斷的用這些好詞去替換掉計劃里面花費大，不轉(zhuǎn)化的詞很多人新品上車后，點擊率很低，然后不斷的換圖測圖，測了大半個月都沒有改善，車的權(quán)重也一直上不去，產(chǎn)生這種情況難道就真的是圖片本身點擊率不行嗎①:精準(zhǔn)屬性關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞是人與產(chǎn)品之間的橋梁，我們直通車選擇投放的關(guān)鍵詞就決定了我們引導(dǎo)而來的人群精準(zhǔn)度，比如“蕾絲打底衫女”與“打底衫女”所引導(dǎo)的人群意圖就會有一定出入，搜索蕾絲的，基本就是想買蕾絲樣式的，而搜索打底衫的，不一定全部就是都喜歡蕾絲的①:質(zhì)量得分明顯上升到9-10分-或者大幅度上升②:同比時間段內(nèi)展現(xiàn)大幅度暴漲，計劃下線速度越來越快當(dāng)我們計劃權(quán)重爆發(fā)，也就意味著，人群精準(zhǔn)“3率”較高，相應(yīng)的ppc也會變低，投入產(chǎn)出比變高，計劃的虧損才會減少案例展示:（數(shù)據(jù)來源于:麻衣如雪操作后臺數(shù)據(jù)）很多人都會羨慕其他人店鋪數(shù)據(jù)如何如何，其實別人能做到你也一樣可以做到，只是取決于你的思維模式+細心程度+實操能力而已，與其羨慕他人不如好好的不斷總結(jié)問題，分析原因，尋找突破口，最后還是那句話送給大家:只要不死總會翻身                

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