淘寶店應(yīng)該怎么做寶貝標(biāo)題的優(yōu)化，怎么做運(yùn)營推廣？

         最終，現(xiàn)狀、目標(biāo)、時(shí)間、預(yù)算都清楚了，就可以制定自己的營銷計(jì)劃了，那么對(duì)這類網(wǎng)站來說，他所應(yīng)使用的營銷模式就是：漫天撒網(wǎng)，在前期以門戶品牌廣告為主，雖然說ROI不是非常高，但必須以犧牲ROI來換取時(shí)間按我的理解，不一定對(duì)，所謂整合營銷，即在對(duì)各種媒體和廣告形式的了解和理解的基礎(chǔ)上，針對(duì)客戶所處的階段、客戶想要達(dá)成的目標(biāo)、以及客戶達(dá)到這個(gè)目標(biāo)所希望的時(shí)間和所準(zhǔn)備的預(yù)算，為客戶組合出最優(yōu)的方案，包括在不同的階段選擇那些媒體，使用什么樣的廣告形式，不同媒體和廣告形式的比重，廣告活動(dòng)策劃、廣告文案創(chuàng)意從就我這邊所了解的情況看，大部分廣告主對(duì)目標(biāo)和預(yù)算有比較清晰的概念，而只有很少專業(yè)的廣告主才會(huì)關(guān)注時(shí)間，此外，大家當(dāng)然都知道自己的現(xiàn)狀，但很少人在做營銷計(jì)劃的時(shí)候真正考慮到這點(diǎn)再比如說某知名的綜合電子商務(wù)網(wǎng)站，在國內(nèi)發(fā)展了6、7年了，已經(jīng)做到一定規(guī)模和一定知名度，他07的銷售額是X億，希望08年達(dá)到X2億，預(yù)算是1000萬（明顯不如上面那位），那么他所應(yīng)采用的營銷方式就大有不同，基本上會(huì)以常規(guī)的聯(lián)盟效果營銷和搜索引擎營銷為主，差不多各占40%的樣子，其他的各種營銷方式，包括品牌營銷、郵件營銷、公關(guān)加起來也就20%當(dāng)然，對(duì)廣告主來說，很多時(shí)候，需要根據(jù)目標(biāo)、時(shí)間、預(yù)算中的兩點(diǎn)來決定第三點(diǎn)（現(xiàn)狀當(dāng)然是已知的），比如說對(duì)一個(gè)整合營銷專家來說，如果知道了目標(biāo)和預(yù)算，那么它就應(yīng)該很清楚，在這個(gè)預(yù)算下達(dá)成目標(biāo)需要多久的時(shí)間媒體的類型很多，先簡單分為線下媒體、線上媒體，線上媒體又可以分成很多種，門戶、搜索、軟件、郵件、論壇、博客、SNS、視頻網(wǎng)站、wap... ...而廣告形式又有很多，按計(jì)費(fèi)形式可以分為CPT、CPM、CPC、CPA、PPC、CPS等很多種，按表現(xiàn)形式可以分為：軟文、富媒體、關(guān)鍵字、banner、文字鏈、郵件、BT（Behavior Targeting Service，行為定向廣告投放服務(wù)）、彈窗等等等決定使用哪些媒體和廣告形式，以及確定比重和排期的基本要素是4點(diǎn)：現(xiàn)狀、目標(biāo)、時(shí)間和預(yù)算現(xiàn)在我們億起發(fā)這邊，每天都會(huì)有很多購物網(wǎng)站主動(dòng)找上來，希望與我們合作CPS，相當(dāng)大一部分都是被我們拒絕了，因?yàn)閷?duì)一些新的沒有品牌的購物網(wǎng)站來說，CPS根本就不會(huì)有效果的，CPS即按銷售額分成，我們要先幫助客戶賣出去東西才能得到傭金，試問，一個(gè)完全沒有知名度的網(wǎng)站，誰會(huì)去買東西呢舉例說明一下：比如某新興的服裝電子商務(wù)網(wǎng)站，其現(xiàn)狀很清楚，就是0，而他的目標(biāo)是在半年內(nèi)達(dá)到每日出貨量10000萬件服裝，這就知道了現(xiàn)狀、目標(biāo)和時(shí)間，那么他的預(yù)算也就呼之欲出了，幾百萬明顯不靠譜對(duì)吧反過來，站在廣告客戶的角度上，知己就是知道自己的需求，而知彼就是了解不同媒體、不同廣告形式的特征，當(dāng)然，簡單一些就是了解廣告公司                

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