淘寶店開通直通車優(yōu)化三部曲是什么，怎么才能有效果？

         這階段直通車要注意兩個問題：1、在銷量穩(wěn)定的情況下，減少不必要的費用，如：無轉(zhuǎn)化或者產(chǎn)出不平衡的關(guān)鍵詞、關(guān)閉無轉(zhuǎn)化的地域（省或市），最后根據(jù)綜合數(shù)據(jù)來調(diào)整站外和移動端的折扣，從而達到提升產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化率的效果直通車踩高壓低是對平均點擊花費高的關(guān)鍵詞降低出價，而花費高的關(guān)鍵詞進行擴詞，這樣做的效果是降低對整個直通車平均點擊花費（1）CVR：產(chǎn)品客單價低，店鋪都是做“包郵”的事情，所以在直通車穩(wěn)定的情況下，CVR的提升還是相對容易的（2）ROI：由于2014年5月份千人千面功能陸續(xù)完善后，直通車上的寶貝匹配的流量和精準度更高，店鋪的受眾群體和定向人群比較可觀，于是，我們改為更多的開始關(guān)注CVR為了給直通車提供幫助，店長需要在店鋪運營方面，從、產(chǎn)品頁、詳情頁、關(guān)聯(lián)銷售以及搭配套餐，增大店鋪的訪問深度，還可以做一些“買滿多少包郵”、“買2件送小禮品”之類的小活動店鋪活動從開店就一直進行，但對于新店來說，有顧客購買已經(jīng)很不容易的了，所以店長們要參加相對較大的第三方活動，如折八百一類，這種活動可以給店鋪帶來較大流量，由于本身客單價比較低，受眾群體較大，所以折八百活動相對官方或者第三方活動，更加容易獲取到大流量，而且更容易成交在第一步，我們確定店鋪的打主款式，明確店鋪和產(chǎn)品路線后，可以根據(jù)目前店鋪產(chǎn)品的走向增加銷量，目的通過熱銷產(chǎn)品給整個店鋪帶動權(quán)重和訪問量，在這方面，我們決定從兩個方面下手：1、活動活動分兩方面：一是，店鋪活動，例如滿減、優(yōu)惠券、節(jié)日優(yōu)惠等、二是，官方或者第三方發(fā)布的活動（4）點擊轉(zhuǎn)化率：針對轉(zhuǎn)化率，我們需要的操作和降低平均點擊花費是一樣的，點擊轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞提高出價擴詞，點擊轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞降低出價這是我們需要做的就是通過大型活動，維持店鋪的熱度，向新客戶展示最好的一面并且拉動老顧客進行二次消費，必要時還可以在老顧客的包裹內(nèi)寫一封感謝信和一些小禮品，這樣既能感動老顧客的心還能讓老顧客為店鋪進行一次免費的推廣（3）平均點擊花費：可以通過提高質(zhì)量得分以及直通車關(guān)鍵詞踩高壓低的手法來降低                

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