淘寶店鋪的直通車PPC越來越高了怎么辦？該如何優(yōu)化直通車？

         2、設(shè)置自定義人群根據(jù)系統(tǒng)給出的寶貝人群標(biāo)簽進(jìn)行打標(biāo)，對一級標(biāo)簽設(shè)置溢價(jià)為0%，目的是為了在不溢價(jià)的基礎(chǔ)上獲得寶貝的基礎(chǔ)人群數(shù)據(jù)，和上面一樣，不花錢，先積累數(shù)據(jù)，不見數(shù)據(jù)，不盲目下結(jié)論假設(shè)我們溢價(jià)X，那么我們的溢價(jià)后的PPC就會變?yōu)椋篜PC*(1+X)，相應(yīng)的我們ROI就變下滑，下滑后的ROI等于原來的ROI/(1+X)ROI/(1+X)=轉(zhuǎn)化率*件單價(jià)/PPC*(1+X)溢價(jià)溢多少取決于新的ROI你是否能接受ROI/(1+X)=ROI底線X=(ROI底線-原ROI)/原ROI比如說上面如果我們要對35--39歲的人群進(jìn)行溢價(jià)，這個(gè)標(biāo)簽的ROI是1.27，假如我們可以接受的ROI底線是1，那我們的最終溢價(jià)值就是：1.27-1/1=0.27如果我們可以接受的ROI底線是2，高于我們要溢價(jià)人群的原有ROI時(shí)，那我們針對這個(gè)人群就不要再溢價(jià)了又在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上將人群細(xì)分為優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群，對這三種客戶群下，再繼續(xù)細(xì)分和單獨(dú)溢價(jià)，從而再進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，保證引入流量的精準(zhǔn)如果我們是想該寶貝的轉(zhuǎn)化率，那我們就可以對30--39歲的人群進(jìn)行溢價(jià)(因?yàn)?0--34歲和35--39歲兩個(gè)階段的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化差不多，我們把他合并為一個(gè)年齡段)那么問題來了，我們要溢價(jià)溢多少呢我們無法關(guān)閉一個(gè)人群，如果需要對某個(gè)人群進(jìn)行降價(jià)，則需要變通一下：人群出價(jià)=出價(jià)*(1+人群溢價(jià))*分時(shí)折扣，通過在分時(shí)折扣上做減法達(dá)到目標(biāo)人群不溢價(jià)，非目標(biāo)人群降價(jià)的目的6、針對天氣人群比較明顯的，不要在天氣上溢價(jià)，而是去選擇天氣地域維度如下：溫度天氣現(xiàn)象空氣質(zhì)量1、設(shè)置默認(rèn)的幾個(gè)人群瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客情況下，可以結(jié)合行業(yè)和生意參謀所構(gòu)建的消費(fèi)者人群畫像去做自定義人群的溢價(jià)第三步：對人群進(jìn)行溢價(jià)溢價(jià)是在的基礎(chǔ)上，根據(jù)是否命中人群，進(jìn)行一定程度的加價(jià)如果不具備數(shù)據(jù)參考，可以先合理的做基礎(chǔ)溢價(jià)，去看每個(gè)維度的引流能力與轉(zhuǎn)化效果                

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