阿里如何利用智能營(yíng)銷(xiāo)助淘寶商家備戰(zhàn)雙節(jié)大促？

         以智能為例，阿里媽媽在傳統(tǒng)的鉆石展位基礎(chǔ)上進(jìn)行了智能化的升級(jí)，人群定向、展示媒體、創(chuàng)意內(nèi)容、投放出價(jià)、賬戶(hù)診斷等營(yíng)銷(xiāo)推廣鏈路的每個(gè)環(huán)節(jié)，都可以實(shí)現(xiàn)一鍵式系統(tǒng)智能推薦，不僅降低了人力成本，還提高了營(yíng)銷(xiāo)效率要通過(guò)這些購(gòu)物偏好來(lái)尋找目標(biāo)用戶(hù)群，對(duì)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度有著非常高的要求，大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)目前只能做到聚焦至人群的投放，而阿里媽媽基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)、自身營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)沉淀以及多元化的數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，能夠還原真人的精準(zhǔn)定向，這也是智能營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)“這一年來(lái)，上海地區(qū)商家在男裝、童裝、小家電、寵物家裝、保健品等類(lèi)目中表現(xiàn)亮眼，例如AK男裝、科沃斯掃地機(jī)器人等都是以切細(xì)分市場(chǎng)人群為代表的商家，他們通過(guò)阿里媽媽今年主推的智能營(yíng)銷(xiāo)工具，獲得了不俗的效果為此，阿里媽媽著力大數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)“據(jù)阿里媽媽華東區(qū)客戶(hù)負(fù)責(zé)人虹青介紹，不同于靠近產(chǎn)業(yè)集群的珠三角地區(qū)以及靠近電商中心的杭州地區(qū)偏好通過(guò)高營(yíng)銷(xiāo)投入獲得高銷(xiāo)售額，上海地區(qū)的商家在電商營(yíng)銷(xiāo)方面更側(cè)重流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)賦能商家并非只是把數(shù)據(jù)這樣的原材料提供給商家，從大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代一路走來(lái)，阿里媽媽認(rèn)識(shí)到，只有把數(shù)據(jù)的能力融入產(chǎn)品，把數(shù)據(jù)價(jià)值產(chǎn)品化，讓產(chǎn)品能夠自動(dòng)、智能地輸出結(jié)果，才能對(duì)大多數(shù)商家產(chǎn)生更多價(jià)值今年是阿里媽媽從大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)走向智能營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)折之年，這兩者的區(qū)別是，前者把數(shù)據(jù)作為一種參照，而后者，數(shù)據(jù)已經(jīng)工具化并且融入產(chǎn)品，商家可以實(shí)現(xiàn)一鍵設(shè)置功能所以今年雙11，商家營(yíng)銷(xiāo)指向的是有明確畫(huà)像的個(gè)人，而不是以往泛泛而談的流量，智能營(yíng)銷(xiāo)幫助商家對(duì)接精準(zhǔn)人群，在如此大流量過(guò)境之際，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境被智能推向了更高效的階段大促活動(dòng)即將開(kāi)始，淘寶賣(mài)家為9月27日，由阿里巴巴集團(tuán)旗下大平臺(tái)阿里媽媽主辦的2016“智能營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”系列活動(dòng)繼北京、杭州站后，第三站落地上海這和今年阿里媽媽的方向一致，在今年五月份召開(kāi)的武林大會(huì)上，阿里媽媽推出多款創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣產(chǎn)品，通過(guò)阿里沉淀多年的核心商業(yè)數(shù)據(jù)賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系，提升阿里生態(tài)中各個(gè)角色的營(yíng)銷(xiāo)效率阿里主要就是通過(guò)利用智能營(yíng)銷(xiāo)的這三個(gè)方向，來(lái)助淘寶商家備戰(zhàn)大促                

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