淘寶商家如何做內(nèi)容化運營？如何能做好雙11雙12活動？

         腳步的臨近，商家都摩拳擦掌，紛紛開始籌備，如今只有玩轉(zhuǎn)內(nèi)容化運營已然不是一個新鮮詞匯，早在2016年上半年的男裝賣家大會中，淘寶服飾負責人唐宋就曾表示2016年服飾將迎來分水嶺，隨著消費主流群體構(gòu)成發(fā)生改變，內(nèi)容化和社區(qū)化必然成為服飾主要的運營方向淘寶男裝鼓勵商家們?nèi)ジ嗟靥剿髦辈?、視頻方面的內(nèi)容輸出，一些本身不具備潛質(zhì)成為網(wǎng)紅店鋪的店主，也可以嘗試去和達人建立合作機制，借助iFashion、直播等內(nèi)容渠道打造自身店鋪微淘、潮流志的內(nèi)容發(fā)布量被列入商家報名參加活動的條件，并且該情況會在未來淘寶服飾活動中逐漸演化成常態(tài)化現(xiàn)象據(jù)數(shù)據(jù)顯示大促期間，淘寶平臺內(nèi)容渠道流量甚至已經(jīng)超越促銷渠道流量，這時商家在內(nèi)容流量上就更容易實現(xiàn)變現(xiàn)目前淘寶無線端的銷售占比已經(jīng)超過80%，作為無線端主力消費的泛90后人群，他們對于購物樂趣的需求在逐漸提升，開始更傾向于內(nèi)容、推薦，熱點組合內(nèi)容的方式來決定購買的產(chǎn)品，這讓流量渠道結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化據(jù)數(shù)據(jù)顯示，90~95后這一群體在淘寶平臺上的消費占比已經(jīng)超過50%，相比于原先用戶喜歡貨架式的購物，泛90后人群更追求個性和時尚，享受購物過程中的互動感看圖購和潮流志作為iFashion平臺新的核心品牌功能，它們承擔著輕社交屬性的功能，通過將服裝服飾進行搭配，全面呈現(xiàn)給消費者，消費者可以在每一條內(nèi)容里跟商家進行互動，而不是采用原先小坑位圖片和標題，無法形成良性互動模式除了成交量這類常規(guī)條件，iFashion中的看圖購和潮流志、清單、好貨等內(nèi)容渠道日常發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量也將成為商家活動資質(zhì)審核的參考因素除了微淘、清單、有好貨，主打型男社、鮮肉潮搭、文藝國風三大風格的開放市場這些較為傳統(tǒng)型的內(nèi)容產(chǎn)出渠道，淘寶直播無疑成為了今年新沖出的一匹可以實現(xiàn)內(nèi)容輸出的黑馬這一報名門檻的設(shè)立意味著如果商家一直不把內(nèi)容化產(chǎn)出提上日程，后續(xù)甚至會失去報名參加大型活動的資格                

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