淘寶商家該如何使用鉆展？淘寶商家該如何推廣店鋪呢？

         如果你的店鋪長期有圖片的點擊率高，點擊成本很低，但是ROI低于正常水平丶鉆展頁面點擊率差的問題時，那么很可能就是因為你的廣告內容和實際頁面呈現(xiàn)的內容有比較大的差距，用戶的需求沒能在有效時間內被滿足，用戶每一個操作都是有行為成本的，在互聯(lián)網(wǎng)上就是跳失率，在著陸頁沒有滿足用戶的需求，需要用戶做二次點擊丶滾輪下翻等動作才能對接需求的話，都會產(chǎn)生跳失率，這對于流量的利用率有較大影響，所以要盡量保持用戶在瀏覽中需求的關聯(lián)性（盡量選擇與自己類目相關，并且流量來源相對較為精準的展位，這也是展位選擇中需要注意的事項）自己也收集了一些比較偏門展位，有資源的朋友可以互換，很多賣家對于鉆展的理解，只是停留在投放圖片的優(yōu)化上，忽略了落地頁面的投放效果，對整體轉化率造成不良影響除了測試常規(guī)的展位外，還要學會找一些性價比高的偏門展位，也就是競爭度較低，并且點擊率相對理想的展位，展位超市的有一百多個位置，但是大賣家真正競爭的位置并不多，不會超過30個，剩下的展位，對小賣家來說可能就是機會，如何找在展位超市里面我們用日均點擊量除于日均展現(xiàn)量，可以得出大致的一個展位點擊率情況（日均點擊量/日均瀏覽量=日均點擊率），從未來三天的出價情況判斷這個位置競爭程度，再從我們剛才選擇的競爭度較為低的展位中去剔除掉一些點擊率不理想的展位不要把所有鉆展的流量導入到首頁，應該根據(jù)所投放的位置和活動的內容進行區(qū)分，有的可以導入到自定義的活動頁面，有的可以導入首頁鉆展投放其實就是一個組合的問題，不同素材，不同的定向，種子店鋪丶自選店鋪丶人群丶興趣點丶通投這就是鉆展的時效性，同一個買家重復看到你投放的廣告的時候，點擊率肯定會下降，因為圖片廣告投放一段時間后，往往就會失去廣告的效果鉆展的好處就是CPC比直通車低很多，還有流量大，基本上只要你想，你就能要到多少流量有兩種情況：出價高，會優(yōu)先展現(xiàn)推廣，這時，但是拉高點擊成本會出價低，排名低，展現(xiàn)機會少，錢花不出去，做推廣等于沒做當我們把鉆展優(yōu)化好后，猛投一段時間，我們就會發(fā)現(xiàn)點擊率逐漸下降，點擊價格增高                

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