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    淘寶店鋪鉆石展位投放需要注意什么?怎么獲得精準(zhǔn)定向?

    巴山一閑人樓主|2020-08-20|13:39|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:7811

             鉆展的5個(gè)定向中,訪客影響是用到最多的,也是大家普遍認(rèn)為的效果最好的定向,但是我們首先要了解,訪客的意義,主要是維護(hù)老客戶,獲得精準(zhǔn)定向,對(duì)于男裝來說,回頭率是還可以的,男性購(gòu)買的頻率不是很高,但是成為忠實(shí)客戶的會(huì)相對(duì)女性多,所以維護(hù)好老客戶這一塊,是男裝店鋪必須做到的,所以在店鋪的投放中,訪客定向是需要的2、營(yíng)銷場(chǎng)景和DMP定向A:落地頁(yè)的選擇:根據(jù)投放目的,頁(yè)面是否引發(fā)客戶需求,單品、首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè),因時(shí)制宜,合理把控:選擇依據(jù):根據(jù)店鋪的頁(yè)面設(shè)計(jì)和活動(dòng)設(shè)計(jì),進(jìn)行落地頁(yè)的選擇,店鋪在沒有爆款寶貝的情形下,寶貝競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大,選擇首頁(yè)投放,給買家更多選擇的機(jī)會(huì),更好的促成購(gòu)買群體定向的使用,在大型活動(dòng)中和流量需求比較大的時(shí)候使用,但是最終的效果是不太理想的,建議不在關(guān)鍵時(shí)期,不要使用, 男裝的人群特點(diǎn)分布比較多,因?yàn)槠渲心行院团再?gòu)買的占比是差不多的,興趣點(diǎn)定向的使用,在男裝類目中,主要是用于單品寶貝對(duì)流量大需求比較大,或者是類目單一的整店 三、小結(jié)1、準(zhǔn)——落地要“準(zhǔn)”2、精——流量人群做到“精”,有彈性3、慎——人群選擇要慎重4、新——?jiǎng)?chuàng)意要有中心,要?jiǎng)?chuàng)新男裝的購(gòu)買人群年齡趨于年輕化,男性占比比較大,從這邊可以看出,從店鋪的產(chǎn)品定位出發(fā),找準(zhǔn)人群,直擊目標(biāo),這樣才能夠在鉆展的投放中,得到掌柜想要的精準(zhǔn)流量和店鋪的轉(zhuǎn)化提升營(yíng)銷場(chǎng)景和DMP定向,不是最常用的定向,常常被忽略,也不是所有客戶都有的,所以定向的潛力還是比較大的,主要是把目標(biāo)人群放進(jìn)不同的場(chǎng)景中和根據(jù)人群特點(diǎn)進(jìn)行選擇,特別適用于店鋪的大型活動(dòng),對(duì)沉默客戶的喚醒和老客戶的維護(hù)3、群體定向:C:人群圈定:把握店鋪流量需求點(diǎn) ,進(jìn)行合理的使用5個(gè)定向圈定人群,精準(zhǔn)、相對(duì)精準(zhǔn)、全面流量,巧妙選擇 ,不同的定向,達(dá)到不同的推廣目的,圈定不同的人群,所以是否能直擊目標(biāo)人群,直接關(guān)系到效果的好壞(1)訪客定向首頁(yè)投放主要是起到流量分配與流量中轉(zhuǎn)的作用 ,單品爆款頁(yè)面直擊目標(biāo),目的性更強(qiáng),要有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,活動(dòng)頁(yè)制造活動(dòng)氣氛,提升買家的購(gòu)買欲望店鋪在有爆款的前提下,可以進(jìn)行爆款的單品頁(yè)面的投放,目的性更強(qiáng)的引進(jìn)流量,同時(shí)買家的目的性也會(huì)更強(qiáng),效果會(huì)比首頁(yè)相對(duì)好很多834984866-2-matrixgapp.png (29.82 KB, 下載次數(shù): 26)834984866-2-matrixgapp.png (27.19 KB, 下載次數(shù): 26)                

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