2020年淘寶運營方向是怎樣的？超級推薦或將成為主流趨勢

過完農歷春節(jié)就意味著真正進入了2020年，每年總有很多商家抱怨生意難做，但每年，也有很多商家慢慢成長起來，成為腰部、頭部商家，在淘寶永遠都有機會，而機會就在于你能不能看懂淘寶這個平臺的發(fā)展方向。

在當下，顯然推進引擎和多渠道種草，是最核心的運營方向。

我們今天重點聊超級推薦，超級推薦在淘寶平臺的重要性不言而喻，當你打開淘寶C店的我要推廣，會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在排在第一的就是超級推薦。

可想而知，超級推薦幾乎就是C位的地位，并且直通車和鉆展兩條產品線，全部為超級推薦讓路，直通車的定向推廣，鉆展的單品推薦，全部都要整合到超級推薦。

為什么推薦流量現(xiàn)在這么重要?

這就要說到淘系平臺的流量演變了，我們都知道，搜索流量是解決已有需求的問題。

淘寶要保證每年GMV增長，僅靠滿足既有需求，已經沒辦法滿足平臺本身的增長需求了。

比如定下明年GMV要增長30%，而滿足既有需求(搜索)，無法完成30%增長。

淘寶保持增長的三大引擎，第一個是下沉市場的新增流量，淘寶每年的新用戶80%以上都是下沉市場流量，第二個是消費升級，也就是大家越買越貴。

第三個就是激發(fā)新的需求，所以，在2020年要做好淘寶，你就要幫淘寶一起解決問題，淘寶今年還是很缺流量的，所以今年從站外給淘寶導流，比如抖音、小紅書等，權重會起來的很快。

所以我們要順勢而為，而推薦流量可以激發(fā)用戶需求，比如你去看李佳琦的直播，你是帶著需求去的嗎?

我覺得至少80%不是，如果你想買東西，直接搜就好了。

也許你有一個模糊的需求，想去看一下李佳琦今天又推薦了什么東西，比如你可能想買口紅，但是不知道買什么牌子的，也不知道買什么色號，就帶著模糊的需求去了他的直播間。

所以，李佳琦的直播間，以及淘寶直播本身就有激發(fā)需求的屬性，所以淘寶才那么重視淘寶直播，不管是手淘首頁，猜你喜歡，還是超級推薦，都是用于激發(fā)用戶需求的。

比如你買了貓糧，系統(tǒng)就可能給你推薦貓砂，比如你買了電子煙，系統(tǒng)就可能給你推薦美白牙貼，但是在超推的運營過程中，一定要記住，不要踩到以下誤區(qū)。

第一個誤區(qū)，你會覺得超推，要像直通車要一樣看ROI，其實不見得，因為所有的推薦流量，轉化周期會變長，因為人家根本就沒需求，只是有點興趣，還不見得要買。

所以我們一般要看收藏加購，再用其他工具搭配收割，所以超級推薦本身是一個配合型工具，必須要搭配直通車和鉆展，才能發(fā)揮最大的用處。

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