為什么有些關(guān)鍵詞在直通車數(shù)據(jù)不好，手淘搜索里面反而好？？

為什么有的詞在直通車?yán)锩鏀?shù)據(jù)不好，搜索里面反而好？？直通車開某個(gè)關(guān)鍵詞 比如上面的那個(gè)案例，定點(diǎn)拉升了幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，做精準(zhǔn)匹配目的是什么？是不是要求買家必須搜索這個(gè)關(guān)鍵詞才能進(jìn)店??！我們從購物意向上來說，這個(gè)要求是不是有點(diǎn)過分？（小類目除外）搜索同樣的關(guān)鍵詞，他可能是通過其他的渠道然后拓展成這個(gè)關(guān)鍵詞的最終形態(tài)。

舉例：我要買這個(gè)包，我自己都不明確產(chǎn)品的核心詞。

可能會搜索耐克手提包，旅行包等。

但是在商品頁面的搜索框上會出現(xiàn)“衣服包高爾夫”這個(gè)詞。

這個(gè)詞是我怎么都不會想著去主動搜索的。

這個(gè)過程就是我的第一意向是想買一個(gè)耐克手提包而已，但是系統(tǒng)推薦的這個(gè)詞可能會讓我再次搜索這個(gè)詞來挑選寶貝。

如果產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，那就會給到“衣服包高爾夫”這個(gè)詞上。

而如果我開“耐克手提包”這個(gè)詞反而是沒有轉(zhuǎn)化的。

再比如：我想買一款連衣裙，正常是搜索“連衣裙”這個(gè)詞。

買家可能是想搜連衣裙 但是看到下拉框 或者屬性推薦 點(diǎn)擊了“連衣裙2019新款秋”這種詞進(jìn)店。

實(shí)際上她的第一意向是 “連衣裙”。

所以從買家的核心需求點(diǎn)來出發(fā)，搜索比直通車的覆蓋面要更廣！如果我們開了精準(zhǔn)會導(dǎo)致很多搜索碎片化流量沒辦法進(jìn)店，也就是說 你開精準(zhǔn)匹配不轉(zhuǎn)化。

但是搜索端轉(zhuǎn)化說明買家不一定是沖這個(gè)關(guān)鍵詞來的 ；搜索端的轉(zhuǎn)化只能說明她最終是選擇了這個(gè)詞在你店鋪下單的行為而已?。∵@就是遇到搜索轉(zhuǎn)化好，直通車精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化差的原因。

怎么處理？ 開廣泛！前期開精準(zhǔn)是為了矯正搜索，提升核心詞的點(diǎn)擊。

后面要做轉(zhuǎn)化還是要調(diào)廣泛??！因?yàn)閺V泛的有轉(zhuǎn)化，能拉動產(chǎn)值，這個(gè)是影響搜索的第二大組成部分。

也就是說，在日常操作的時(shí)候，當(dāng)你的流量下滑的時(shí)候 你需要補(bǔ)充的是精準(zhǔn)詞的點(diǎn)擊。

然后流量上升之后，你再開廣泛看下碎片化的轉(zhuǎn)化能力??！不一定是說 精準(zhǔn)到底 或者廣泛到底！！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號是為: msc496。