用一塊姨媽巾“刷屏”淘寶,七度空間的秘密武器原來(lái)是它

曝光量超過(guò)7000萬(wàn)，UV達(dá)到2000萬(wàn)，銷(xiāo)售額達(dá)到280萬(wàn)...今年三八婦女節(jié)，淘寶被七度空間用月經(jīng)巾刷屏。

七度空間與阿里媽媽、天貓超市合作的“3.8我要月經(jīng)放假”線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，交出了一份漂亮的成績(jī)單。

這是本次七維空間母公司恒安集團(tuán)首次嘗試將品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整體搬到線上。

值得注意的是，此次活動(dòng)在七維背后的秘密武器的成功，是阿里媽媽為品牌推廣量身定制的營(yíng)銷(xiāo)工具。

制造海量曝光，精準(zhǔn)拉新3月7日、8日，七度空間出現(xiàn)在天貓pc/無(wú)線第一焦點(diǎn)、阿里旺旺每日焦點(diǎn)等眾多淘資源的顯眼位置。

圍繞女性經(jīng)期是否應(yīng)該放假的話題，以“經(jīng)期放假”、“經(jīng)期放假”為主題的互動(dòng)內(nèi)容吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和討論。

最終曝光量超過(guò)7000萬(wàn)，UV達(dá)到2000萬(wàn)，而這個(gè)活動(dòng)僅在天貓超市全頁(yè)就取得了近280萬(wàn)的銷(xiāo)量。

同時(shí)，活動(dòng)兩天七度空間品牌滲透率達(dá)到11%。

通過(guò)“一夜霸屏”的高濃度、高流量曝光，七度空間完成了在淘用戶(hù)面前的首次亮相。

正如“一夜霸屏”的“霸氣”二字所示，這種營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的外觀和效果足夠霸氣，最直接的效果就是可以制造海量曝光。

其實(shí)“一夜俯視屏幕”這個(gè)產(chǎn)品的初衷，是阿里媽媽在與品牌的合作和溝通中發(fā)現(xiàn)，他們最大的訴求在于曝光。

所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，融入了阿里的諸多優(yōu)質(zhì)資源，包括淘寶、天貓?jiān)趙eb和移動(dòng)端的主屏幕展示陣地，以及優(yōu)酷、UC等高流量展示陣地。

此外，《一夜俯視屏幕》還開(kāi)辟了一些獨(dú)家大尺寸資源位，如淘寶首頁(yè)動(dòng)態(tài)撕頁(yè)、“擎天柱”、登陸頁(yè)全屏靜態(tài)/動(dòng)態(tài)顯示等。

，可以在消費(fèi)者逛淘寶的時(shí)候創(chuàng)造足夠的關(guān)注度和曝光度。

用阿里媽媽高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)睿智的話來(lái)說(shuō)，《一夜俯視屏幕》整合了阿里平臺(tái)上最具商業(yè)價(jià)值的開(kāi)放資源，包括類(lèi)目詞的買(mǎi)斷，以及淘寶主登錄頁(yè)面、淘寶主搜索泡泡詞，這些都是所有淘寶用戶(hù)完整展示的位置。

從注意力到注意力經(jīng)濟(jì)，靠的是阿里媽媽的機(jī)器智能優(yōu)化，去追逐最優(yōu)秀的人群，幫助品牌實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)。

恒安出于將阿里作為品牌年輕化定位的考慮，策劃了此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，希望吸引淘平臺(tái)上的95后、00后消費(fèi)者。

從賣(mài)貨平臺(tái)到品牌營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)隨著淘生態(tài)的發(fā)展升級(jí)，越來(lái)越多的國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌入駐，品牌對(duì)阿里的需求正在從傳統(tǒng)的賣(mài)貨平臺(tái)向品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

淘平臺(tái)的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到5億。

隨著淘客加大內(nèi)容投入營(yíng)造“購(gòu)物”氛圍，逛淘寶已經(jīng)成為用戶(hù)的日常生活習(xí)慣。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者“血拼”帶來(lái)的這部分無(wú)主流量成為了急需把握的機(jī)會(huì)。

而拉新只是第一步。

《一夜俯視屏幕》還將為品牌提供全新數(shù)據(jù)的完整呈現(xiàn)，分析效果，為二次營(yíng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。

借助大數(shù)據(jù)的力量，阿里的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品可以做得更多。

大數(shù)據(jù)可以區(qū)分用戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的瀏覽、收藏、添加購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)等行為，將那些已經(jīng)收藏購(gòu)買(mǎi)但尚未完成購(gòu)買(mǎi)的高消費(fèi)意向用戶(hù)進(jìn)行包裝，通過(guò)直播車(chē)、鉆展等推廣形式再次觸達(dá)這部分用戶(hù)。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)廣泛的曝光，阿里媽媽的其他營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品可以幫助品牌進(jìn)行后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)。

“品牌雷達(dá)”使品牌能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)消費(fèi)。

自“一夜俯視屏”推出以來(lái)，來(lái)自酒類(lèi)、服裝、3C、家裝等多個(gè)品類(lèi)的品牌都打造了自己獨(dú)特的“俯視屏”組合，如魅族的新品發(fā)布、方臘家居的上市等。

廣告的戰(zhàn)場(chǎng)正在轉(zhuǎn)移，從品牌曾經(jīng)鐘愛(ài)的傳統(tǒng)電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)海報(bào)、戶(hù)外大屏轉(zhuǎn)移到淘寶。

僅從人數(shù)上來(lái)說(shuō)，阿里的5億消費(fèi)者就等于電視觀眾的數(shù)量。

在很多品牌看來(lái)，“一夜俯視屏幕”等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的更大優(yōu)勢(shì)在于打通了消費(fèi)者后續(xù)行為的全鏈路——用戶(hù)在淘寶上看到廣告后，可以直接完成購(gòu)買(mǎi)。

明確的推送人群，清晰的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，可以讓《一夜霸屏》同時(shí)起到提升品牌調(diào)性的作用。

據(jù)介紹，產(chǎn)品剛推出的時(shí)候，大多是國(guó)際品牌，有成熟的品牌。

但隨著“一夜霸屏”以及整個(gè)淘品牌生態(tài)和品牌推廣陣地的發(fā)展和完善，越來(lái)越多的本土品牌開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)，恒安就是其中之一。

一種新的品牌意識(shí)正在覺(jué)醒。

本文《用月經(jīng)巾刷淘寶，七維的秘密武器竟然是它》由賣(mài)家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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