淘寶女裝店鋪鉆展投放方法有哪些，應該怎么操作？

         推廣的目的和思路：大家都知道鉆展升級后分為CPM和CPC兩種投放方式，CPC有點類似于直通車的點擊扣費，至于兩者的關系，我在這里就不再累牘了，下面我們主要會結合案例店鋪和大家說下推廣的目的及思路，小編會根據(jù)新客和老客的營銷推廣來具體闡述，小編在做這個店鋪的時候，前期的投放的主要目的是拉新，輔助一定比例的老客，新老的投放比例控制在6:4，后期會逐漸增加老客的投放比重，后期的這個階段主要是回收之前的新客戶，產生轉化小編之前做過的一個店鋪，參照具體的數(shù)據(jù)，和大家探討鉆展在投放中如何優(yōu)化，先簡單的介紹下案例店鋪的基本情況  再細分類目，這是一家做大碼女裝淘寶店鋪，整體店鋪做的時間比較久些，所以店鋪的基礎比較好，店鋪本身覆蓋的人群比較多計劃投放的大體方向是：1.平時投放  平時的投放主要是投放的智能定向，訪客定向,CPC模式投放，前期小編建議大家主要去投放的位置在兩個首焦位置，根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋，定期的修改下訪客店鋪，案例店鋪平時的花費控制在1400左右2.活動投放  在活動投放的前期，主要還是要以拉新為主，臨近活動的幾天開始加大老客的投入，特別是DMP的花費上一定要加大，大碼女裝的復購率比較高，所以DMP定向盡可能的精準些，這個問題稍后會和大家再具體說下關于定向1、關于人群  大碼女裝人群定向的幾個維度是(1)寶貝的款式，店鋪的主要風格相似(2)寶貝的單價浮動不易過大(3)店鋪的爆款相似程度(4)店鋪的等級相差無幾2.自主訪客店鋪(1)在淘寶搜索自己的店鋪ID，找到相似的店鋪(2)根據(jù)鉆展后臺的推薦找相似的店鋪，盡量匹配度最高(3)根據(jù)生意參謀后臺找流失競店，篩選出相似店鋪3.DMP定向  DMP的定向主要是針對老客戶，當然也可以做一些拉新的定向標簽關于創(chuàng)意  創(chuàng)意的問題上，小編建議大家一個是可以去鉆展后臺找一些創(chuàng)意模板來做，這樣的可能會比較省事一些，但是如果有美工的，或是自己會做的，還是要自己去做下，注意的點有突出文案關于出價  對于一個計劃的出價，在開始出價的時候，一般會有個參考價格，小編一般是按照市場的50%出價，然后后期會隨時調整，可以開啟智能出價，這樣有利于在自己目前的出價的范圍內得到更多的流量，最后說下在大促階段，一定要做好時時的調整出價，或者是可以做盡快投放，這樣可以讓自己平穩(wěn)的獲得流量關于資源位  小編在操作大碼女裝的前期，主要投放的位置是兩個首焦，這兩個位置雖說競爭度高，但相應的帶來的點擊率也比較高，還有就是信任度，大碼女裝這個類目投放首焦效果還是很好的主要是要做作為新手如何優(yōu)化鉆展到精準，上面兩張圖  第一張是主要會用到的定向標簽，第二張是小編自己做的一些定向，關于做好定向，小編建議，不要僅僅局限于一個定向，可以做組合標簽，打出組合拳，找到更精準的定位1.前期側重兩個首焦的位置投放，不管是cpc還是cpm，做好這兩個位置的數(shù)據(jù)2.平時投放和活動投放明確人群流量的變化，隨時做好出價的調整，不可建完一個計劃后就很少再去過問                

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