天貓國際密謀境外購物，玩線上免稅店

7月28日，天貓國際聯(lián)手最大免稅店集團新羅集團、泰國最大免稅店集團王權集團（kingpower）達成獨家戰(zhàn)略協(xié)作，三方共同宣布在中國率先啟動環(huán)球免稅店項目。

韓國三星集團旗下子公司新羅酒店副總裁車正浩則稱：作為最早獨家戰(zhàn)略入駐天貓國際的韓國免稅店集團，十分榮幸在阿里巴巴集團這家最巨大的世界互聯(lián)網公司正式宣布新羅進入中國這個宏大的潛力市場。

如今我們運營的SKU固然比擬少，但是年底要上架到1萬個商品，還有一些世界品牌也在繼續(xù)溝通。

其中kingpower免稅店（kingpower.tmall.hk）推出滿500元送500元活動價，新羅免稅店(shilladfs.tmall.hk)更是推出5折起的活動購物優(yōu)惠。

在出境國的旅程完畢回國時，消費者憑支付勝利后的短信或條形碼，在機場免稅店提走現貨即可。

這種境外游購物新形式既滿足了國內宏大的跨境免稅購物需求，又協(xié)助消費者免去排隊、匯兌、退稅等費事，提升境外出游體驗，還有防止飛機延誤、機場跟免稅店關系慌張等問題。

商務部發(fā)布的數據顯現，2014年中國游客境外消費超1萬億，出境游人數到達一億人次。

其中韓國成為2014年中國出境游第一大搶手國度、泰國將行將竄升為2015年中國最搶手出境游國度，國人境外消費主要方式之一便是在各國免稅店內猖獗搶購。

天貓啟動環(huán)球免稅店后，意味著消費者的消費發(fā)作地仍在國內，這在很大意義上可以協(xié)助錢國際化，當然這是一個開端。

天貓國際總經理劉鵬劉鵬表示，天貓國際環(huán)球免稅店是阿里巴巴集團全球化戰(zhàn)略的重要部署。

自2014年9月在天貓國際內部孵化以來，該項目基于出境游＋出境購的真實消費場景，天貓國際、支付寶與世界各大免稅店集團通力協(xié)作，完成數據、物流、支付對接，并打通了跨境購置、跨境支付等從前端到后端的境外游免稅購物全鏈條。

據引見，天貓國際環(huán)球免稅店項目啟動之初，便得到各國政府及各大免稅店的積極響應。

以韓國為例，韓國政府跟阿里巴巴集團達成MOU協(xié)作框架之后，在2015年5月給天貓國際頒發(fā)了獨一一張的獨家答應證，天貓國際可引進韓國免稅店集團。

韓國最大免稅店集團之一新羅正是基于此政策在和天貓國際一同積極推進該項目。

事實證明，國內消費者的線上跨境購物需求極為旺盛。

泰國kingpower免稅店在天貓國際低調試運營期間，無任何外圍流量導入狀況下三天即有上百萬購物卡成交。

而kingpower超市店已有7萬包榴蓮干被瘋搶，因訂單量大，價錢以至比泰國門店還廉價。

此外，芒果干、精油、大米也是熱銷貨品。

據業(yè)內人士剖析，樸素品大牌或將成為環(huán)球免稅店新形式的受益者。

諸多老牌樸素品集團2015年第一季度財報并不美觀，接受整體業(yè)績下滑壓力，而在華擴張又同時遭到店面、地價、人工等本錢上漲要素限制。

在天貓國際環(huán)球免稅店新形式帶動下，作為樸素品消費最大的潛在市場，中國消費者無需在國外免稅店排隊，在出境游之前便能以更優(yōu)惠價錢、更好的購物體驗提早釋放購置潛能，中國游客的購置力也將得到進一步釋放。

她還說，沒有時機到泰國旅游，或者到泰國免稅店買了比擬喜歡的泰國產品今后還想再買，都能夠到kingpower天貓海外旗艦店去購置，我們直接送到你的家門口。

關于價錢的敏理性，韓國駐上?？傤I事館商務領事鄭京錄坦言：推進難度在于世界品牌的價錢敏感，會招致SKU的豐厚進程放緩，需求一個個品牌的溝通。

對外經貿大學王健教授指出，普通進口形式，渠道商對進口商品層層加價，這是國人熱衷境外消費的主要成因，出境免稅店購物則處理了差價問題，天貓國際的環(huán)球免稅店創(chuàng)新形式將境外消費場景中的出境游和出境購停止了關聯(lián)，完成全球同價，又處理了支付、物流等環(huán)節(jié)的痛點，需求可能呈現井噴。

一份數據顯現，2014年中國赴韓旅游出境消費800億錢左右，估計2023年到達一千萬人次，將超越韓國釜山地域總人口。

2015赴泰國旅游的中國人數預估將到達750萬，將占到目前泰國總人口的非常之一，泰國也將竄升為2015年中國最搶手出境游目的國。

劉鵬透露，天貓國際目前還正在引進可同時掩蓋歐美十余個國度的境外免稅店集團，也在同國內免稅店集團接觸，將來還將不時拓展，以掩蓋更多中國搶手出境游目的地國度和地域。

（文/徐露）

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