淘寶定向推廣技巧有哪些?直通車定向推廣該怎么做?
2022-05-05|10:11|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:157
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賣家用戶們?cè)谧龅赇佂茝V的時(shí)候,必備的推廣渠道就是直通車了,在使用這款工具來為店鋪推廣的時(shí)候,會(huì)用到一個(gè)定向設(shè)置,一些新手賣家用戶不知道淘寶定向推廣技巧有哪些,不知道該如何操作設(shè)置推廣,今天我就和大家來講講這個(gè)功能吧。
1、首先這里和大家簡(jiǎn)單地說說直通車定向功能吧,這項(xiàng)功能是一種非搜索情況下展示到位置上推廣方式,目前只限單品推廣使用,在使用這種模式的時(shí)候需要賣家用戶對(duì)人群進(jìn)行多維度分析,判斷廣告應(yīng)該展現(xiàn)到哪些人群面前,才能夠達(dá)到最佳推廣效果。
2、其次和大家說說直通車定向推廣和大家所了解的關(guān)鍵詞推廣他們兩者的區(qū)別是什么?其實(shí)這個(gè)區(qū)別并不難理解,定向推廣是是賣家主動(dòng)去找人群,對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)被動(dòng)的行為,而關(guān)鍵詞推廣就相反了,他而關(guān)鍵詞推廣則是一個(gè)主動(dòng)的行為。因此被動(dòng)流量的質(zhì)量從本質(zhì)上來說,是不如主動(dòng)流量的。由于這層關(guān)系就決定了定向推廣適應(yīng)的場(chǎng)景必然會(huì)變少,不如關(guān)鍵詞推廣那樣,每個(gè)類目都普遍適合使用。
3、接下來我們就進(jìn)入主題說說定向推廣的技巧,大家在使用直通車做定向推廣的時(shí)候應(yīng)該怎么操作呢?賣家用戶使用這種推廣模式的時(shí)候,應(yīng)該單獨(dú)設(shè)置相關(guān)的推廣計(jì)劃,使其和關(guān)鍵詞推廣區(qū)分開來,不要和關(guān)鍵詞推廣共用一個(gè)預(yù)算。出價(jià)方面,大家需要選擇使用智能投放的默認(rèn)出價(jià),這個(gè)出價(jià)你不出的話,就等于沒有投放,后期賣家用戶可以根據(jù)流量規(guī)模來調(diào)整出價(jià)。
當(dāng)然除了上面的這種出價(jià)方式之外,精通直通車操作的用戶還會(huì)選擇人群溢價(jià)和展現(xiàn)位置溢價(jià)這兩種出價(jià)方式,使用這種出價(jià)方式只會(huì),可以讓流量變得更加精準(zhǔn),不過這種方式需要賣家用戶的操作技巧較高,能尋找到比較好的位置和人群,然后在根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來修改出價(jià)。
這邊和大家進(jìn)行下舉例說明吧,比如說展示位置的溢價(jià)是10%,人群溢價(jià)是20%,看到了這家的寶貝,每個(gè)點(diǎn)擊消耗=智能投放出價(jià)*(1+10%)*(1+15%);如果是符合單一條件的位置或人群,那么另一個(gè)位置設(shè)為(1+0%)就可以。而以上這種展示位溢價(jià)的方式選擇投放的位置通常是:猜你喜歡、收藏列表、購物車這幾個(gè)位置,用戶在使用這種投放方式的時(shí)候,可以借鑒使用。
4、最后再和大家說說直通車定向推廣該如何操作優(yōu)化。這邊建議大家去查看推廣數(shù)據(jù)中的收藏和加購數(shù)量。如果消費(fèi)者能收藏大家推廣的產(chǎn)品說明對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣,加購則說明有購買的傾向,關(guān)注好這兩點(diǎn)之后,再去關(guān)注投產(chǎn)。比如說新推廣的產(chǎn)品,前期的數(shù)據(jù)肯定不是特別的理想,這個(gè)時(shí)候就需要通過收藏和加購指標(biāo)去判斷這款產(chǎn)品的整體表現(xiàn)。
總的來說,直通車定向推廣的整個(gè)過程操還是比較簡(jiǎn)單的,使用這種推廣模式相比關(guān)鍵詞推廣要容易得多。大家掌握好操作技巧,就可以比輕松駕馭這種推廣模式了。淘寶直通車推廣技巧還有很多,今天就不和大家一一進(jìn)行分享了,想要學(xué)習(xí)了解的用戶,請(qǐng)關(guān)注本網(wǎng)站搜索相關(guān)文章去學(xué)習(xí)吧。
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