淘寶萬相臺是什么工具？有哪些場景？

其實這萬相臺說白了就是一個類似于淘寶直通車和鉆展的投放工具，高級的點就在于它是AI只投的，從投放場景(如拉新、上新、會員、打爆品等)出發(fā)，整合了阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算和實現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

包含直通車、鉆展、超推三合一的工具，且會避讓您投放的直通車和淘寶超級推薦等的推廣計劃內(nèi)容，不會產(chǎn)生沖突，采用RTB競價，根據(jù)實時的流量情況進行出價和流量的獲取。

有哪些場景?

1.消費者運營場景：

拉新快：針對行業(yè)精選新品的top單品，根據(jù)客戶需求篩選掉店鋪老客，僅觸達新客;商家報名新享禮金的商品，還可以通過首單直降場景，進行新客觸達。

會員快：系統(tǒng)通過算法優(yōu)先選擇適合會員入會的商品，新會員成交場景僅曝光非會員人群，老會員激活場景優(yōu)先曝光老會員人群，這類場景一般是會員心智的透出，如果有優(yōu)惠券的加持，效果會更好。

2.貨品運營場景：

上新快：針對店鋪新上新的商品，系統(tǒng)優(yōu)先展示新品高成交概率的消費人群，消費者點擊進入商品詳情頁，通過對詳情頁的瀏覽，加深商品印象，達成購物意向。

貨品加速：店鋪除新品外，具有特色貨品或者算法打分靠前的商品可以通過貨品加速渠道加速流轉(zhuǎn)，這類場景下的人群多為特色貨品高成交概率消費者。

3.活動場景：

預(yù)熱蓄水：商品大促期間多為活動報名通過的商品，日常為全店商品，系統(tǒng)重點圈選店鋪新客和感興趣人群，提升進店點擊和加購收藏，通過活動氛圍為店鋪引流蓄水，提升收藏加購數(shù)據(jù)。

爆發(fā)收割：貨品分為現(xiàn)貨商品和預(yù)售商品，現(xiàn)貨商品為大促期間為活動報名通過的現(xiàn)貨商品，日常為全店商品;預(yù)售商品為活動報名通過預(yù)售的商品，系統(tǒng)重點圈選預(yù)熱蓄水觸達人群和店鋪高價值人群，提升整體成交效率。

4.超級直播：

助力直播間快速提升觀看量，增加直播間互動量，促進轉(zhuǎn)化效率提升;前提是淘寶店鋪必須要開通店鋪自播。超級直播主要是引流到直播間，建議是有明確運營節(jié)奏的商家去投放，有助于店鋪人群的精細化運營。

超級直播有管家模式和專業(yè)模式兩種，管家模式適合剛開通自播，但是又不擅長推廣的新商家，專業(yè)模式適合有明確運營節(jié)奏，擅長推廣的商家。

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