淘寶逛逛【9月】美妝種草官征集令激勵活動火熱進(jìn)行中，本次種草官招募不僅有平臺激勵，更推出了排位賽機(jī)制，讓我們來看看招募規(guī)則：

一、活動時間

2022年9月2日00:00:00至2022年9月15日23:59:59

二、參與條件

1、已成功入駐淘寶逛逛，非商家身份的創(chuàng)作者;

2、參與創(chuàng)作者的淘寶會員所綁定的支付寶賬號必須通過實(shí)名認(rèn)證，并開啟余額支付功能;

3、要求參與的創(chuàng)作者賬號人設(shè)鮮明、統(tǒng)一，賬號屬于垂直美妝領(lǐng)域，個人主頁的內(nèi)容60%以上為美妝領(lǐng)域內(nèi)容;個人主頁中真人出鏡內(nèi)容占比60%以上。

三、參與方式

活動期間，創(chuàng)作者可通過以下方式參與活動：

1、進(jìn)入手機(jī)淘寶客戶端首頁-逛逛，通過搜索話題名稱進(jìn)入話題發(fā)布內(nèi)容;

2、進(jìn)入淘寶光合平臺，通過添加指定話題發(fā)布內(nèi)容;

3、進(jìn)入手機(jī)淘寶客戶端首頁，掃碼進(jìn)入話題發(fā)布內(nèi)容。

四、激勵玩法

玩法1、發(fā)布激勵

(1)激勵說明：

發(fā)布激勵在活動期間在指定話題下發(fā)布美妝相關(guān)的有效短視頻≥6條，(#國貨彩妝強(qiáng)勢來襲#、#我的護(hù)膚日常#、#我的第一支抗老乳液#、#沙龍級護(hù)發(fā)好物#、#穩(wěn)住肌膚小情緒#、#十分鐘快速出門妝#)，周期內(nèi)賬號累計(jì)互動量≥100或精選內(nèi)容≥1;

(2)發(fā)布有效視頻要求：

有效視頻說明：在逛逛發(fā)布作品后，經(jīng)過平臺安全審核后，能在個人主頁、關(guān)注流tab展示的作品為“有效作品”;

視頻必須屬于美妝領(lǐng)域，且發(fā)布活動話題下的內(nèi)容必須符合話題要求;

賬號人設(shè)鮮明、統(tǒng)一，賬號屬于垂直美妝領(lǐng)域，個人主頁的內(nèi)容60%以上為美妝領(lǐng)域內(nèi)容;個人主頁中真人出鏡內(nèi)容占比60%以上;

不包含同樣、相似、重復(fù)的內(nèi)容;

短視頻形式要求：時長要求30s以上，橫豎版皆可;

參與內(nèi)容必須與活動規(guī)則方向一致，為原創(chuàng)內(nèi)容，不可模仿、抄襲、洗稿其他創(chuàng)作者內(nèi)容或發(fā)布不當(dāng)使用他人權(quán)利的內(nèi)容;

使用平臺美妝模板產(chǎn)出的多條視頻(時長在30s以上)只能算1條有效短視頻。

(3)激勵金額：滿足以上條件的創(chuàng)作者可獲得1200元現(xiàn)金激勵

課代表劃重點(diǎn)：

①要求6條視頻必須發(fā)布在指定的六大活動話題內(nèi)，你可以在一個話題里發(fā)布6條視頻，也可以在每個話題里各發(fā)1條視頻，隨便你搭配!!

②活動中如果你使用了不同模板發(fā)布了多條30s以上的視頻，在激勵統(tǒng)計(jì)中只算1條有效視頻!!!哪怕你使用的不同的模板，發(fā)布了多條視頻，也是只算1條!!

③建議達(dá)人使用真人出鏡的圖片作為封面圖!!

玩法2、好物測評達(dá)人團(tuán)激勵

已公示入選的美妝好物測評達(dá)人團(tuán)需要完成以下活動內(nèi)容要求：

(1)雙周在指定的活動話題下發(fā)布≥6條有效的美妝好物測評視頻(#國貨彩妝強(qiáng)勢來襲#、#我的護(hù)膚日常#、#我的第一支抗老乳液#、#沙龍級護(hù)發(fā)好物#、#穩(wěn)住肌膚小情緒#、#十分鐘快速出門妝#)，周期內(nèi)賬號累計(jì)互動量≥100或精選內(nèi)容≥1;

①美妝好物測評視頻說明：圍繞美妝護(hù)膚類商品試用測評過程的視頻，包含單品測評、好物盤點(diǎn)分享、單品牌商品測評合集、同品類商品測評合集、榜單如紅黑榜等形式。要求視頻標(biāo)題必須包含以下關(guān)鍵詞：測評、好物、分享、榜、盤點(diǎn)、合集、親測、推薦;

②有效視頻說明：在逛逛發(fā)布作品后，經(jīng)過平臺安全審核后，能在個人主頁、關(guān)注流tab展示的作品為“有效作品”;

③請博主產(chǎn)出客觀真實(shí)的測評視頻，請勿過于營銷吹捧，商單合作痕跡太明顯的視頻不列入統(tǒng)計(jì)中;

④要求美妝好物測評視頻必須有真人出鏡講解，人設(shè)要求鮮明統(tǒng)一;

⑤不包含同樣、相似、重復(fù)的內(nèi)容;

⑥短視頻形式要求：時長要求30s以上，橫豎版皆可;

⑦參與內(nèi)容必須與活動規(guī)則方向一致，為原創(chuàng)內(nèi)容，不可模仿、抄襲、洗稿其他創(chuàng)作者內(nèi)容或發(fā)布不當(dāng)使用他人權(quán)利的內(nèi)容。

(2)激勵：符合以上活動要求的，可獲得3000元現(xiàn)金激勵;好物測評達(dá)人團(tuán)激勵、發(fā)布激勵、美妝大咖引入激勵不疊加獲得。

(3)好物測評團(tuán)達(dá)人報(bào)名已截止，入選名單公示和規(guī)則見：https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/btuuuy

課代表劃重點(diǎn)：

達(dá)人團(tuán)必須要提前報(bào)名通過篩選入選的達(dá)人才能享受激勵，來晚了的同學(xué)可以等后續(xù)的報(bào)名通知，名單請見：https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/btuuuy

測評達(dá)人團(tuán)要求在指定的六大話題中發(fā)布6條測評視頻，測評視頻要求標(biāo)題必須包含指定關(guān)鍵詞才算!!!請仔細(xì)研讀!!

如果測評達(dá)人團(tuán)的達(dá)人只完成了基礎(chǔ)發(fā)布要求(在指定話題中發(fā)布了6條以上的有效視頻)，但沒有完成測評達(dá)人團(tuán)的內(nèi)容要求(沒有在指定話題中發(fā)布6條以上的測評視頻)，則只能獲得1200元激勵，但就無法獲得3000元激勵。

玩法3、美妝種草官排位賽激勵

活動期間對滿足發(fā)布要求的創(chuàng)作者根據(jù)話題表現(xiàn)(話題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量、互動數(shù))和賬號綜合數(shù)據(jù)(生產(chǎn)、內(nèi)容表現(xiàn)、漲粉、商業(yè)化、領(lǐng)域垂直度)對創(chuàng)作者進(jìn)行綜合排序，前50名創(chuàng)作者可參與美妝種草官榜單、獲得雙11優(yōu)先推薦機(jī)會和現(xiàn)金激勵如下：

TOP1：10000元

TOP2：8000元

TOP3：5000元

TOP4-10：2000元

TOP11-20：1000元

TOP21-30：500元

TOP31-50：300元

美妝種草官沖榜小Tips：

首先必須得滿足活動的發(fā)布要求;

在活動指定的六大話題中多發(fā)布內(nèi)容(視頻和圖文皆可)更容易取得優(yōu)勢!

活動期間創(chuàng)作者獲得的互動量(包含點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏)越多越有優(yōu)勢!

活動期間創(chuàng)作者的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)(包含小眼睛、轉(zhuǎn)粉等)也會影響綜合排序哦!

玩法4、美妝大咖引入激勵

(1)激勵說明

符合以上要求的美妝大咖創(chuàng)作者需要完成活動報(bào)名，并在活動周期內(nèi)滿足發(fā)布要求可獲得對應(yīng)激勵，報(bào)名入口鏈接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/wTY9oK20n

(2)發(fā)布要求

活動周期在指定活動話題中發(fā)布有效的美妝視頻數(shù)≥6條，在周期內(nèi)賬號發(fā)布滿15條有效內(nèi)容(圖文和視頻都可以)，周期內(nèi)賬號累計(jì)互動量≥100或精選內(nèi)容≥1。

大咖入駐獎勵與美妝日常發(fā)布獎勵不重疊獲得，賬號內(nèi)容人設(shè)統(tǒng)一，內(nèi)容調(diào)性達(dá)標(biāo)。

五、激勵發(fā)放規(guī)則

1、活動結(jié)束后15個工作日內(nèi)在“官方語雀”公布激勵名單，創(chuàng)作者需要完成商業(yè)化結(jié)算權(quán)限開通操作，次月25號發(fā)放激勵。

2、對于機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，激勵金額將統(tǒng)一發(fā)放給機(jī)構(gòu)主理人賬號綁定的對公支付寶賬號，機(jī)構(gòu)向逛逛開具符合要求的增值稅專用發(fā)票，機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者的分成由機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者自行協(xié)商，由機(jī)構(gòu)發(fā)放給簽約創(chuàng)作者并履行必要的代扣繳義務(wù);

3、獎勵查看路徑：對應(yīng)的支付寶賬號-余額。

淘寶逛逛雙十一商家內(nèi)容種草玩法攻略

為了讓用戶更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」，雙十一期間，淘寶逛逛場域?qū)ι碳彝瞥鰞?nèi)容種草玩法攻略，如果各位賣家也感興趣，不妨抽出點(diǎn)時間好好看看吧!

一、推薦方式

9月15號，內(nèi)容種草會場會推出雙十一「tag」玩法，用戶根據(jù)發(fā)布內(nèi)容掛靠對應(yīng)主題的「tag」，經(jīng)過「相關(guān)性」審核通過后將出現(xiàn)在種草主會場，「tag」與內(nèi)容一一對應(yīng)，請務(wù)必找到相關(guān)的tag進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，以免主會場無法透出。

內(nèi)容掛「tag」方式：

1. 在光合平臺申領(lǐng)雙十一種草任務(wù)，根據(jù)推薦選擇最適合自己的「tag」

2. 逛逛+號發(fā)布，在相關(guān)話題下發(fā)布內(nèi)容，自動對應(yīng)匹配的「tag」

二、整體內(nèi)容方向

1.短視頻內(nèi)容為主，時長15s以上更佳，畫面和聲音清晰，視頻封面和標(biāo)題信息點(diǎn)突出。

2.圖文內(nèi)容，圖片至少4張，畫面清晰，構(gòu)圖合理，首圖封面和標(biāo)題內(nèi)容信息點(diǎn)突出。

3.除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容建議客觀真實(shí)，無明顯廣告營銷感。

4，為避免雙十一商品池變化，10月20日之前盡量避免對某個商品進(jìn)行價格肯定性描述，如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價」等，會從tag內(nèi)清除，可描述為「雙十一必買」

三、內(nèi)容方向解析

(一)氛圍造勢

從十月初開始，種草內(nèi)容以知識科普等發(fā)散型種草內(nèi)容為主，進(jìn)行內(nèi)容前站蓄水，激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注熱度，發(fā)散討論，為雙11大促氛圍造勢。

重點(diǎn)內(nèi)容方向舉例：

1)知識內(nèi)容資訊

通過品類知識科普的方式分享商品選購技巧，實(shí)用清單，明星/影視劇同款等等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題建議突出知識科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“扒一扒xxx同款”等;

2.整體內(nèi)容符合主題，信息量豐富，具有知識性、實(shí)用性、參考性，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和求知欲，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對某類商品或某件單品的關(guān)注度。

2)品牌活動預(yù)告

分享店鋪的雙11大促/優(yōu)惠活動預(yù)告，如參與雙11大促的商品品類/商品特點(diǎn)/優(yōu)惠價格等信息。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可直接突出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動開啟時間等，刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊;

2.整體內(nèi)容可在與消費(fèi)者近(咖啡店、酒店、家庭生活)的場景中，講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的商品信息、雙11搶購攻略等，營造雙11搶購氛圍。

(二)意向激發(fā)

此類種草內(nèi)容以聚類推薦內(nèi)容為主，通過場景化、聚合式推薦、具象化購物意向，讓消費(fèi)者有場景目的性進(jìn)行被種草：

重點(diǎn)內(nèi)容方向舉例：

1)使用場景聚類

具體場景下的購物指南和好物分享，比如打工人辦公室必備好物、廚房平價好物大公開、旅行必備好物等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題突出具體場景信息和商品特點(diǎn)，如廚房平價好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等;

2.整體內(nèi)容可結(jié)合具體場景下商品的使用感受、使用特點(diǎn)、人物的生活狀態(tài)、需求痛點(diǎn)等，對消費(fèi)者進(jìn)行有針對性的、分人群的安利和種草，如租房黨必備平價好物、打工人必備好物等。

2)店鋪組合套餐清單

分享多個商品的組合使用清單和商品套裝購買清單，如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題建議突出組合商品信息，如使用場景、商品價格、商品特點(diǎn)、使用感受等;

2.整體內(nèi)容可圍繞組合商品信息展開，結(jié)合年末、秋冬等時令特點(diǎn)，分享商品特點(diǎn)，如秋冬必備保濕水乳套裝、廚房小家電清單等。

3)本店價格優(yōu)惠組合

分享多個商品組合購買的價格優(yōu)惠、省錢攻略，如貓奴屯糧省錢攻略、零食囤貨攻略等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可突出雙11組合購買商品的價格優(yōu)惠、省錢攻略等，激發(fā)消費(fèi)者購買欲;

2.整體內(nèi)容可結(jié)合雙11玩法，分享組合購買的商品清單、購買攻略、價格優(yōu)惠、購買經(jīng)驗(yàn)等，讓消費(fèi)者產(chǎn)生超值感。

(三)單品解析

此類種草內(nèi)容以單品解析類內(nèi)容為主，深度解析推薦，聚焦消費(fèi)者對單品的種草、拔草。

1)尖貨使用心得

要結(jié)合店鋪內(nèi)所有商品，進(jìn)行有效組合推薦，比如分享產(chǎn)品的使用場景、真實(shí)使用感受、購買渠道、價格組合等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題突出商品的品牌特點(diǎn)，商品的使用感受、價格等，可通過大牌產(chǎn)品的使用感反差性，引發(fā)消費(fèi)者好奇心和點(diǎn)擊欲，如“貴婦精華紅榜”、“大牌里的冷門好物”、“3w的美容儀真的值得購買嗎”等。

2.整體內(nèi)容可分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、大牌好物的真實(shí)使用/測評心得，更多以用戶視角測評、分享等，真實(shí)有說服力。

2)爆款體驗(yàn)分享

分享爆款好物購物體驗(yàn)，如分享好物使用體驗(yàn)、使用感受、使用心得等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題建議突出爆款產(chǎn)品的熱門性，如“xxxx人氣爆款”、“店鋪銷量前三xxx”;

2.整體內(nèi)容可分享爆款好物的真實(shí)購物體驗(yàn)、開箱測評、使用感受等。

(四)階段拔草 營銷聯(lián)動

此類種草內(nèi)容營銷聯(lián)動類內(nèi)容為主，大促攻略、活動優(yōu)惠、主播明星推薦類內(nèi)容，促進(jìn)大促拔草轉(zhuǎn)化。

重點(diǎn)內(nèi)容方向舉例：

1)大促活動攻略(對于商家而言，可把店鋪商品靈活組合，構(gòu)成對消費(fèi)者有用的套系省錢攻略)

雙11大促購買攻略、大促商品品類、促銷折扣分享等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可突出雙11大促購買攻略信息，如“雙11店鋪湊單好物”、“雙11購買隱藏省錢攻略”等。

2.整體內(nèi)容可結(jié)合往年雙11購物經(jīng)驗(yàn)，2021雙11購物政策等，通過具體的金額計(jì)算、優(yōu)惠力度、價格比較等，分享信息豐富、干貨十足的攻略性內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者收藏。

2)明星/主播好物推薦(如有明星代言、合作的商家可參考)

分享明星同款好物、明星代言商品、明星推薦商品等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面可通過明星照突出明星同款商品、代言商品、推薦商品等，標(biāo)題可突出明星人名，明星同款等信息點(diǎn);

2.整體內(nèi)容可以通過明星影視劇照、明星真實(shí)代言/推薦商品的照片或視頻等內(nèi)容，突出商品與明星之間的聯(lián)系性，同時可分享商品的真實(shí)測評、使用感受等。

(五)新趨挖掘

此類種草內(nèi)容以新趨勢發(fā)現(xiàn)內(nèi)容為主，聚焦2021潮流趨勢解讀、新銳品牌、趨勢品類發(fā)現(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者嘗新，已達(dá)到破圈效果。

1)趨勢新品解析

2021流行好物、流行新品的分享和解析，如商品的特點(diǎn)、使用場景、使用感受等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題建議突出2021流行好物/元素的關(guān)鍵詞，如棋盤格外套、亞克力家具等。

2.整體內(nèi)容可分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特點(diǎn)、使用場景、使用感受等，內(nèi)容呈現(xiàn)和制作有質(zhì)感，突出2021潮流趨勢。

2)新銳品牌推薦

2022年各個行業(yè)領(lǐng)域新銳品牌、黑馬品牌、小眾品牌的分享和推薦，如分享品牌調(diào)性、品牌價值、品牌故事等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可突出品牌特點(diǎn)和調(diào)性，如“xxx領(lǐng)域小眾/黑馬品牌”，“高級感滿分的新銳品牌”、“絕不撞款的小眾品牌”等。

2.整體內(nèi)容可以分享新銳品牌的商品特點(diǎn)、品牌價值、故事、調(diào)性等等，信息真實(shí)豐富，內(nèi)容制作有質(zhì)感，可種草但避免明顯廣告營銷。

3)潮流趨勢解讀

2021潮流趨勢解讀，解讀流行原因、趨勢特點(diǎn)等，如國潮好物、國風(fēng)美食、新中式家具分享等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可突出2021潮流趨勢，年度流行趨勢/元素總結(jié)等;

2.整體內(nèi)容可分享2021潮流趨勢的分析和解讀，如解讀潮流趨勢特點(diǎn)(色彩/元素/風(fēng)格等)，潮流好物代表商品，可安利潮流店鋪和好物，避免明顯廣告營銷。

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