淘寶直播“熱浪聯(lián)盟”專場(chǎng)組貨流量激勵(lì)計(jì)劃來(lái)了!參與該計(jì)劃的商家可以獲得流量激勵(lì)，接下來(lái)我就給各位淘寶主播們?cè)敿?xì)的介紹一下相關(guān)的激勵(lì)規(guī)則。

1、活動(dòng)時(shí)間

2022年11月1日-2022年11月12日(本規(guī)則針對(duì)上述主播雙11沖刺階段)。

2、參與主播權(quán)益

主播場(chǎng)均成交等級(jí)參考明細(xì)：

https://yuque.antfin.com/docs/share/68a5cee4-f74c-4697-88ef-0c2f878b90ca?#

3、參與流程

1)報(bào)名方式：

加入商品中心專場(chǎng)組貨流量激勵(lì)計(jì)劃主播群的主播，釘釘群號(hào)：33674483。

2)流程：

基于主播的專場(chǎng)貨品類目結(jié)構(gòu)，主播運(yùn)營(yíng)小二和相關(guān)類目貨品小二溝通確認(rèn)專場(chǎng)組貨;

主播確定排期，貨品小二提供組貨支持;

基于最終確認(rèn)專場(chǎng)組貨數(shù)量，小二根據(jù)下方申請(qǐng)流程執(zhí)行，主播根據(jù)要求采買商業(yè)化;

主播直播;

主播運(yùn)營(yíng)小二&貨品小二復(fù)盤相關(guān)結(jié)果。

4、參與要求(三者需同時(shí)滿足)

(1)主播側(cè)基礎(chǔ)合規(guī)要求：帳號(hào)需符合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，不允許出現(xiàn)以下違規(guī)行為，否則將取消活動(dòng)資格：

需符合《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》：

①近30天(含)內(nèi)存在5次一般違規(guī)及以上，或近90天(含)內(nèi)存在7次一般違規(guī)及以上;

②近30天(含)內(nèi)存在1次嚴(yán)重違規(guī)及以上，或近90天(含)內(nèi)存在3次嚴(yán)重違規(guī)及以上;

③近90天(含)內(nèi)有過(guò)特別嚴(yán)重違規(guī)的;

④在限播期以及其他被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)的情形;

(2)主播側(cè)商業(yè)化要求

每獲取激勵(lì)10000PV流量，需主播對(duì)應(yīng)投入不少于6000元商業(yè)化流量采買;獲取激勵(lì)20000PV流量，需主播對(duì)應(yīng)投入不少于12000元商業(yè)化流量采買，按此比例類推至到獎(jiǎng)勵(lì)峰值。

(3)參與流量激勵(lì)的計(jì)算組貨數(shù)量要求：

所有給予流量激勵(lì)組貨貨品均需要來(lái)自熱浪聯(lián)盟貨品池才會(huì)被算入組貨數(shù)量。

5、特殊說(shuō)明

1、如用戶存在賬戶異?；蛴唵萎惓?如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。

2、在本次激勵(lì)活動(dòng)中，如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶將取消違規(guī)賣家的激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時(shí)將追究賣家的法律責(zé)任。

3、賣家應(yīng)遵守淘寶和/或阿里媽媽平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如因賣家違規(guī)行為，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號(hào)或者查封店鋪等措施，導(dǎo)致阿里媽媽流量券無(wú)法使用的，淘寶及阿里媽媽將不進(jìn)行任何退款、提現(xiàn)或補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

4、活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，淘寶可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

5、淘寶可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁(yè)面上。

6、常見問(wèn)題

1、專場(chǎng)組貨專場(chǎng)組貨流量激勵(lì)計(jì)劃是否可與平臺(tái)其他流量激勵(lì)活動(dòng)疊加?

本計(jì)劃和其他相關(guān)流量激勵(lì)計(jì)劃互斥，不可疊加。

2、專場(chǎng)組貨類目是否有限制?

專場(chǎng)組貨類目以標(biāo)品類為主：包含美妝洗護(hù)、食品、品牌服飾、居家個(gè)護(hù)、消電、母嬰、保稅倉(cāng)大牌美妝等;特殊貨品如白牌服飾等如有基地服務(wù)商提供長(zhǎng)期合作線下開播服務(wù)，請(qǐng)相關(guān)貨品小二申請(qǐng)時(shí)備注說(shuō)明。

今年雙11淘寶直播補(bǔ)貼政策發(fā)布

不知不覺中，“雙11”已經(jīng)陪我們走過(guò)了12個(gè)年頭。再過(guò)兩天就是10月20日，第13個(gè)“雙11”就要鳴鑼開場(chǎng)了。

今年雙11也會(huì)是直播電商的年度大戲，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的淘寶直播，今天也頒布了近年來(lái)最強(qiáng)力度的扶持政策，來(lái)幫助主播和商家做成交沖刺?，F(xiàn)在我們就來(lái)具體解析一下。

1近年來(lái)最強(qiáng)力度扶持：兼顧中腰梯隊(duì)和新人主播，商家自播被重點(diǎn)激勵(lì)

先用一句話簡(jiǎn)要概括下政策——

主播側(cè)：淘寶直播今年給主播投入了巨額現(xiàn)金補(bǔ)貼，圈內(nèi)稱“王炸級(jí)福利”，主播每完成一定梯度的成交額可獲得一筆現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，最高達(dá)到100萬(wàn)，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)億級(jí)宣傳資源加成。

商家側(cè)：淘寶直播累計(jì)給商家自播準(zhǔn)備了億級(jí)流量補(bǔ)貼，針對(duì)高成交、成長(zhǎng)中、新開播和回歸重新開播等不同類型商家自播間，淘寶直播則提供了億級(jí)流量補(bǔ)貼，完成目標(biāo)后單商家最高可獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)個(gè)流量券。

商家自播今年一直是淘寶直播鼓勵(lì)的方向，這次雙11，商家自播激勵(lì)政策覆蓋了高成交、新開播、重新開播等不同類型直播間，具體來(lái)說(shuō)是：

(1)直播流量獎(jiǎng)勵(lì)全周期覆蓋：不同等級(jí)商家完成相應(yīng)目標(biāo)值，即可獲得額外直播間流量補(bǔ)貼，單個(gè)商家最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)個(gè)流量券;

(2)加速新直播人崛起：特別針對(duì)新賬號(hào)及v1等級(jí)賬號(hào)制定的全周期流量獎(jiǎng)勵(lì)政策，完成對(duì)應(yīng)目標(biāo)后最高可獲1000個(gè)流量券，幫助商家快速熱啟動(dòng);

(3)獎(jiǎng)勵(lì)“老友”回歸：凡去年雙11周期且今年618周期開播、今年9月未開播的商家，完成一次有效開播即獎(jiǎng)勵(lì)300個(gè)流量券，最高全周期可獎(jiǎng)勵(lì)3次。

更具體的報(bào)名條件和要求見下圖：

可以看到，淘寶直播這一回算是強(qiáng)力出擊，并對(duì)商家自播和中腰部主播重點(diǎn)發(fā)力。主播、商家有望迎來(lái)一個(gè)極佳的發(fā)力節(jié)點(diǎn)。

事實(shí)上，除了這一波強(qiáng)力扶持政策，淘寶直播今年還有三項(xiàng)重大利好。

2手淘新增一級(jí)入口，淘寶直播開足馬力

今年9月中旬，在杭州召開的雙11淘寶直播商家大會(huì)和機(jī)構(gòu)大會(huì)上，官方公布了三項(xiàng)利好：

1. 淘寶app首頁(yè)將新增淘寶直播一級(jí)入口，以單列流形式呈現(xiàn)

這個(gè)入口的設(shè)置，將大大簡(jiǎn)化用戶進(jìn)入直播場(chǎng)景的流程，并會(huì)給主播和商家?guī)?lái)數(shù)以億計(jì)的直播間公域流量。按照道放的解釋，這一改動(dòng)從產(chǎn)品底層邏輯來(lái)看，是為了增強(qiáng)用戶的回訪心智。簡(jiǎn)言之，是為進(jìn)入淘寶的消費(fèi)者提供沉浸式直播觀看體驗(yàn)。

而原有的“淘寶直播”入口也將持續(xù)保留，仍舊保持了淘寶直播“發(fā)現(xiàn)電商”的邏輯，以雙列流模式展現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己不太熟悉但符合興趣點(diǎn)的新主播。兩個(gè)流量入口并進(jìn)，足以見得淘寶直播在整個(gè)淘寶業(yè)務(wù)生態(tài)中的地位。

2. 淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”

熱浪引擎，能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播，以及更多元的營(yíng)銷推廣流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開播效率。在直播電商進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段的當(dāng)下，該平臺(tái)的上線很有必要。

3.短視頻的重要性提高，商家可在淘寶直播生態(tài)內(nèi)完成種草+拔草

淘寶直播官方app——點(diǎn)淘發(fā)展迅猛，2022年7月正式啟動(dòng)至今，目前點(diǎn)淘在直播流量上，已經(jīng)占到了淘寶+點(diǎn)淘整體直播流量的50%以上。也就是說(shuō)，點(diǎn)淘正在成為整個(gè)淘寶流量的新增長(zhǎng)引擎。

此前，點(diǎn)淘宣布發(fā)起超級(jí)種草官計(jì)劃，投入億級(jí)流量和千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金招募種草短視頻達(dá)人，目標(biāo)打造一個(gè)離直播間成交最近的種草場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，這也會(huì)是主播和商家可以爭(zhēng)取的精準(zhǔn)流量池。

結(jié)合今天公布的激勵(lì)政策和這三項(xiàng)利好，可以看出淘寶直播對(duì)今年雙11的來(lái)勢(shì)洶洶。對(duì)于志在沖刺直播間成交的商家和主播來(lái)說(shuō)，也必須跟隨平臺(tái)的腳步去發(fā)力。

3直播已成雙11重頭戲，淘寶直播來(lái)勢(shì)洶洶

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，直播電商在電商行業(yè)能擁有今天的地位和增長(zhǎng)勢(shì)能，究其根源離不開直播電商與生俱來(lái)所帶有的社交屬性。

相比起傳統(tǒng)電商的閱讀圖文詳情和咨詢客服，直播電商不僅可以更直觀的展現(xiàn)商品的特性，而且還能夠聚攏起人氣并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

畢竟人類是典型的群居生物，天生就喜歡社交、愛湊熱鬧并具有從眾心理，所以在直播間里群聚的觀眾，消費(fèi)熱情要遠(yuǎn)勝于從前的孤獨(dú)買家。

這一點(diǎn)特性，恰恰與“雙11”的內(nèi)涵不謀而合，因?yàn)楫?dāng)年“雙11”的成功，就是利用了節(jié)日把消費(fèi)者聚攏起來(lái)集中引爆需求。所以自然而然的，直播電商就必然成為了“雙11”購(gòu)物節(jié)的重頭好戲。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

天貓端午節(jié)搞活動(dòng)嗎？如何策劃？

拼多多直播違規(guī)怎么上傳申訴材料？有哪些違規(guī)行為？

淘寶人氣怎么賣？怎么提升？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。