如何做好直通車(chē)推廣？教你怎么先降低你的ppc！

                   關(guān)鍵詞：直通車(chē)適用職業(yè)：一切職業(yè)適用賣(mài)家規(guī)模：星級(jí)、鉆級(jí)關(guān)于開(kāi)直通車(chē)的老司機(jī)而言，咱們提起ppc直接就能夠考慮到咱們的直通車(chē)優(yōu)化下降ppc的思路，那關(guān)于一些新手開(kāi)車(chē)的同學(xué)，或許比較迷茫，這個(gè)ppc是什么意思？這個(gè)ppc就是咱們直通車(chē)的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，這個(gè)平均點(diǎn)擊花費(fèi)要下降的話(huà)，應(yīng)該怎樣去下降呢？咱們開(kāi)車(chē)一個(gè)比較直接的目的就是咱們要進(jìn)步咱們的投產(chǎn)，那么咱們首先要了解清楚，這個(gè)投產(chǎn)的公式是什么，投產(chǎn)也就是投入產(chǎn)出比，簡(jiǎn)稱(chēng)ROI，公式是 成交金額/花費(fèi)，咱們想要進(jìn)步投產(chǎn)的辦法，一個(gè)就是進(jìn)步咱們的成交金額，另一方面是怎樣去下降咱們的直通車(chē)的花費(fèi)。

一、什么機(jī)遇下降ppc 咱們有許多的新手開(kāi)車(chē)，也沒(méi)有先關(guān)注方案的點(diǎn)擊率狀況，也沒(méi)有關(guān)注直通車(chē)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分狀況就開(kāi)端下降關(guān)鍵詞的出價(jià)，可是這個(gè)時(shí)分，旺旺會(huì)影響你方案的數(shù)據(jù)，咱們知道直通車(chē)是有個(gè)營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程的，這個(gè)營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程一方面是要進(jìn)步這個(gè)方案的權(quán)重，一方面是為了咱們的直通車(chē)的關(guān)鍵詞質(zhì)量分能夠進(jìn)步上來(lái)。那么咱們一般要去減低方案的ppc有幾個(gè)點(diǎn)需求關(guān)注的。

1、點(diǎn)擊率和職業(yè)相差太大的狀況下不要去先下降花費(fèi)

2、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分仍是7-8分的狀態(tài)下不要先去下降花費(fèi)

3、不要才開(kāi)車(chē)就去下降ppc

二、從哪些方面去下降ppc直通車(chē)有了必定的權(quán)重和數(shù)據(jù)，能夠逐漸的操作下降ppc

1、投進(jìn)平臺(tái)站外悉數(shù)封閉、站內(nèi)只開(kāi)移動(dòng)端或者只開(kāi)PC。移動(dòng)溢價(jià)100%。不主張?jiān)O(shè)置更高的溢價(jià)！

2、投進(jìn)時(shí)刻這里不主張使用職業(yè)模板，許多類(lèi)目的職業(yè)模板時(shí)刻設(shè)置是相同的。剛開(kāi)的店，個(gè)人類(lèi)目總結(jié)主張白天全投進(jìn)晚上不投進(jìn)；想省錢(qián)主張集中投進(jìn)18—20點(diǎn)兩個(gè)小時(shí)。老店的話(huà)，做時(shí)刻折扣模板，這樣投進(jìn)更科學(xué)，點(diǎn)擊率能夠穩(wěn)穩(wěn)的進(jìn)步起來(lái)。

3、地域設(shè)置店沒(méi)有數(shù)據(jù)匯總剖析的，能夠除了港澳臺(tái)和其他偏遠(yuǎn)區(qū)域不投進(jìn)之外，悉數(shù)投進(jìn)。老店能夠根據(jù)方案的數(shù)據(jù)進(jìn)行話(huà)，挑選直通車(chē)報(bào)表找到方案然后挑選咱們相應(yīng)的方案點(diǎn)擊地域列表能夠按照投產(chǎn)或者是轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)去排序進(jìn)行優(yōu)化欠好的地域能夠關(guān)掉假如想要更詳盡的優(yōu)化地域也能夠經(jīng)過(guò)下載咱們的成交報(bào)表，然后去下載下來(lái) 具體的能夠剖析到市級(jí)區(qū)域

4、首條卡位咱們卡位到首條的目的就是能夠獲取到高的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率最好是能夠到達(dá)職業(yè)均值的1.5-2倍左右，咱們的直通車(chē)假如是測(cè)驗(yàn)了很久的，咱們會(huì)有投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化都很好的詞，把這些詞能夠卡位

5、人群優(yōu)化進(jìn)步一般狀況下的老店測(cè)驗(yàn)人群這塊是比較精準(zhǔn)的能夠直接去測(cè)驗(yàn)的，店鋪的訪(fǎng)客狀況很高的狀況下，咱們經(jīng)過(guò)兩個(gè)人群標(biāo)簽去組合，組成一組人群，經(jīng)過(guò)人群的測(cè)驗(yàn)，能夠直接圈定咱們的精準(zhǔn)人群。可是關(guān)于新店來(lái)說(shuō)是沒(méi)有收藏過(guò)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)，所以?xún)?yōu)質(zhì)人群，開(kāi)優(yōu)質(zhì)人群拿不到展示。人群的掩蓋人數(shù)只和一個(gè)要素有關(guān)——關(guān)鍵詞，和關(guān)鍵詞的巨細(xì)和關(guān)鍵詞的多少有聯(lián)絡(luò)。咱們進(jìn)行人群的測(cè)驗(yàn)之后組合出人群然后再去把數(shù)據(jù)好的人群重點(diǎn)保護(hù)，然后數(shù)據(jù)欠好的人群能夠關(guān)掉。

6、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)咱們的關(guān)鍵詞權(quán)重逐漸的進(jìn)步起來(lái)之后，質(zhì)量分會(huì)逐漸的進(jìn)步，然后咱們要把關(guān)鍵詞分類(lèi)第一個(gè)是咱們的點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率高的詞，關(guān)鍵詞穩(wěn)定，這些詞咱們不能去輕易的降價(jià)，這部分詞能夠去進(jìn)步一點(diǎn)出價(jià)第二個(gè)是點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率比較低的詞，這類(lèi)詞就能夠略微的下降一點(diǎn)出價(jià)第三個(gè)是點(diǎn)擊率比較低的，可是轉(zhuǎn)化高的，這部分也是能夠去進(jìn)步一些出價(jià)第四個(gè)是低點(diǎn)擊率，低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，這類(lèi)的詞就能夠直接刪除不用添加的7、構(gòu)思測(cè)驗(yàn)一個(gè)成熟的構(gòu)思方案，是已經(jīng)測(cè)出來(lái)了最好的圖和最好的構(gòu)思標(biāo)題，所以咱們能夠直接用測(cè)好的構(gòu)思標(biāo)題和構(gòu)思圖直接去放在主圖中，許多的買(mǎi)家不知道這個(gè)點(diǎn)，咱們前期測(cè)圖應(yīng)該怎樣測(cè)驗(yàn)，咱們的方案是能夠樹(shù)立四個(gè)構(gòu)思的，能夠用兩個(gè)構(gòu)思，同樣的圖不同的標(biāo)題是測(cè)驗(yàn)標(biāo)題，同樣的標(biāo)題不同的圖是測(cè)驗(yàn)圖，在咱們前期開(kāi)端測(cè)驗(yàn)構(gòu)思的時(shí)分，必定要記住挑選輪播，然后就是調(diào)查構(gòu)思測(cè)驗(yàn)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)咱們的構(gòu)思展示要到達(dá)3000以上這樣才算是構(gòu)思測(cè)驗(yàn)的數(shù)據(jù)。最終總結(jié)一下兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)：

1、關(guān)鍵詞的一個(gè)匹配方式，關(guān)鍵詞開(kāi)廣泛匹配必定比精準(zhǔn)匹配展示多，可是咱們精準(zhǔn)匹配不是必定比廣泛匹配的點(diǎn)擊率高。所以咱們要多調(diào)查關(guān)注直通車(chē)開(kāi)的關(guān)鍵詞，開(kāi)精準(zhǔn)匹配流量效果欠好，能夠直接改成廣泛匹配，有的時(shí)分廣泛匹配拿到的展示多，點(diǎn)擊率也比精準(zhǔn)匹配高，大家也要多做數(shù)據(jù)上測(cè)驗(yàn)和總結(jié)，這樣開(kāi)直通車(chē)才干做到事半功倍，少花錢(qián)多拿流量。

2、假如咱們?nèi)タ丛蹅兊倪@個(gè)產(chǎn)品的流量占比，咱們的PC端的流量占比是在有50%左右，那么PC端，移動(dòng)端和PC端必定要單獨(dú)做方案，兩個(gè)數(shù)據(jù)不要混在一起。權(quán)重最主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊率，（PC點(diǎn)擊量+移動(dòng)點(diǎn)擊量+定西點(diǎn)擊量）除以三者的展示量，PC端數(shù)據(jù)欠好，混在一起開(kāi)對(duì)點(diǎn)擊率影響很大，對(duì)權(quán)重影響也很大，所以要分開(kāi)開(kāi)，才干快速進(jìn)步點(diǎn)擊率，進(jìn)步質(zhì)量分，下降PPC，快速進(jìn)步權(quán)重。

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