手機(jī)直通車(chē)怎么開(kāi)？怎么選擇關(guān)鍵詞？

之前賣(mài)家朋友都會(huì)習(xí)慣于操作電腦端的直通車(chē)，并且取得了不錯(cuò)的效果，但是隨著用戶(hù)習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的賣(mài)家朋友在學(xué)習(xí)手機(jī)直通車(chē)怎么開(kāi)？今天跟大家分享一些實(shí)用的操作技巧！

（1）投放平臺(tái)

其他的不多說(shuō)，開(kāi)車(chē)的都知道無(wú)線具有天然優(yōu)勢(shì)：點(diǎn)擊率高，無(wú)線點(diǎn)擊率基本要高于3%才算正常，所以，在設(shè)置投放平臺(tái)時(shí)可以直接將無(wú)線端的比例調(diào)高，到底多高更好？具體看自己實(shí)力，想要的效果，產(chǎn)品情況，一般建議120%開(kāi)始，然后再去調(diào)整，這里提醒一點(diǎn)，不要立馬拉到最高。

（2）投放時(shí)間

分時(shí)很有用，而且很易用，不同產(chǎn)品在不同推廣計(jì)劃中，每天不同時(shí)刻的展現(xiàn)肯定是不一樣，這就決定我們可以利用完整的分時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的分時(shí)投放。盯住完整的分時(shí)數(shù)據(jù)，將點(diǎn)擊率高的時(shí)段拉高溢價(jià)，將點(diǎn)擊率差的時(shí)段降低溢價(jià)，這一點(diǎn)不要忽略，很重要。

（3）投放地域

跟投放時(shí)間有異曲同工之妙的地方就是地域的數(shù)據(jù)非常細(xì)，而且每個(gè)地域的表現(xiàn)各不相同，這表明我們的工作可以做到最細(xì)致，如果在有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，你的寶貝在北京點(diǎn)擊率非常低，在上海點(diǎn)擊率非常高，那是不是可以直接關(guān)掉北京了呢？操作簡(jiǎn)單的很，打開(kāi)投放地域，點(diǎn)擊率排序，關(guān)閉拖后腿的地域，還有一個(gè)數(shù)據(jù)量的問(wèn)題，數(shù)據(jù)太小不能說(shuō)明問(wèn)題，要參考大數(shù)據(jù)做決定。

無(wú)線直通車(chē)出價(jià)技巧

（1）大膽一點(diǎn)出價(jià)：無(wú)線出價(jià)=PC端出價(jià)的150%，個(gè)人建議。

（2）剛剛投放，基礎(chǔ)出價(jià)比市場(chǎng)均價(jià)的110%為基準(zhǔn)。精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，可以在基礎(chǔ)上到140%。

（3）設(shè)定一個(gè)合理的出價(jià)上限，熱詞前期謹(jǐn)慎培養(yǎng)。

（4）接下來(lái)優(yōu)化，根據(jù)質(zhì)量分浮動(dòng)來(lái)調(diào)整，達(dá)到7分就有首屏展示機(jī)會(huì)，這個(gè)時(shí)候，建議把推廣圖做好，轉(zhuǎn)化因素優(yōu)化好，不然點(diǎn)擊都浪費(fèi)了，數(shù)據(jù)又要下降。

直通車(chē)優(yōu)化總結(jié)起來(lái)主要兩件事，刪減添加詞和調(diào)價(jià)。調(diào)價(jià)思路和PC端一致，優(yōu)化總結(jié)：

（1）當(dāng)詞不錯(cuò)（質(zhì)量分高于7分）但是展現(xiàn)量不夠，值得培養(yǎng)不想刪除的就加價(jià)。

（2）當(dāng)展現(xiàn)量夠，但是點(diǎn)擊率不夠，例如低于0.5%，優(yōu)化推廣圖或者降價(jià)。

（3）當(dāng)展現(xiàn)點(diǎn)擊都不錯(cuò)，但是轉(zhuǎn)化能力差，例如低于1%，除了考慮優(yōu)化詳情，評(píng)價(jià)可以考慮降價(jià)。

（4）當(dāng)ROI效果好，加大投入，反之要么提高轉(zhuǎn)化，要么降低ppc。

希望大家明白一點(diǎn)，就是在直通車(chē)的投放，實(shí)際的操作中，投放原則是很重要的一方面，不會(huì)過(guò)多的影響現(xiàn)階段的流量，另外一方面，就要看直通車(chē)的推廣作用。

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