幕思城>電商行情>跨境電商>跨境開店>什么是淘寶爆款公式?深度解析淘寶平臺機制原理

    什么是淘寶爆款公式?深度解析淘寶平臺機制原理

    2022-11-07|21:34|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:93

    商家在打造爆款時,需要了解什么內(nèi)容是平臺方所需要的。舉例來說,假設(shè)系統(tǒng)要分配一部分展現(xiàn),很多商家會認為這部分展現(xiàn)將分配給轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高、點擊率好、差評率少以及收藏加購情況好的店鋪,但實際上這樣并沒有做到真正的換位思考。


    平臺會為商家搭建一套篩選機制,分成第一階段到第四階段四個篩選過程,在最短的時間內(nèi)將優(yōu)秀的商家挑選出來進行展現(xiàn)分配。同時,為了防止進入第四階段的商家一勞永逸,維持平臺的公正性,每個階段分配的展現(xiàn)數(shù)量相等。但篩選過程的競爭是非常激烈的,假設(shè)篩選對象的總量為100萬個產(chǎn)品,在經(jīng)歷第一階段之后,超過80%的產(chǎn)品將在第二階段被淘汰。接下來的環(huán)節(jié)競爭會愈發(fā)激烈,在第四階段能留下的產(chǎn)品只有100多個。


    以下是我自己在打造爆款過程中摸索出來的經(jīng)驗,希望對同學(xué)們有所幫助。


    1. 第一階段


    對于剛剛上線的產(chǎn)品,在篩選的第一階段,不會對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率有嚴格的考核要求。因此只要商家能將產(chǎn)品合法合規(guī)的發(fā)布到平臺,就會自動進入第一階段,得到一定數(shù)量的展現(xiàn)分配。所以進入第一階段相對簡單,門檻較低。


    在平臺給到商家展現(xiàn)后,商家就需要依靠點擊率來獲取流量。在整個系統(tǒng)中,點擊率代表產(chǎn)品的流量獲取能力,商家在打造爆品時,第一步就是要向系統(tǒng)證明產(chǎn)品具備較好的流量獲取能力。否則,系統(tǒng)就會默認產(chǎn)品不具備成為爆品的潛力。以我自己的團隊為例,在打造爆品時,推廣圖需要包括付費推廣圖和免費推廣圖兩種,也就是商家們熟知的直通車圖、超級推薦圖和產(chǎn)品主圖。如果這兩種圖的點擊率可以達到行業(yè)均值的1.5倍,那么產(chǎn)品成為爆款的概率會非常高。


    除產(chǎn)品圖的點擊率外,還有一個重要的指標是無效UV值,這是判斷產(chǎn)品精準引流能力的重要標準。當訪客進店后對產(chǎn)品停留的時間低于6秒時,就會被系統(tǒng)判定為無效UV。而當100位訪客中有30人的停留時長低于6秒時,系統(tǒng)會判定產(chǎn)品觸碰了無效UV值,缺乏精準引流能力,不具備成為爆品的潛質(zhì),無法進入下一階段。


    總體來講,在篩選的第一階段,系統(tǒng)的考核標準包括代表引流能力的點擊率和代表精準引流能力的無效UV值。


    2. 第二階段


    第二階段考察的重點是產(chǎn)品的潛在收割能力,具體體現(xiàn)是收藏、加購。商家在第二階段的實際執(zhí)行過程中,加購相較收藏更具有代表性。因此商家需要確保產(chǎn)品的加購數(shù)據(jù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長狀態(tài),如果數(shù)據(jù)出現(xiàn)太大的波動,系統(tǒng)則會認為產(chǎn)品的潛在收割能力有較強的偶然性,不具備成為爆品的潛力。


    3. 第三階段


    在第三階段,商家需要向系統(tǒng)證明產(chǎn)品具備較強的收割能力。當一款爆品的轉(zhuǎn)化率下降時,那這款產(chǎn)品接下來的免費流量也會相應(yīng)受到影響。除了向系統(tǒng)證明產(chǎn)品的收割能力,在第三階段,系統(tǒng)還會考察產(chǎn)品的客戶反饋??蛻舴答伔矫姘▋蓚€緯度,分別是商品能力和服務(wù)能力。如果在第三階段商家的產(chǎn)品在這兩項能力上沒有得到用戶較好的反饋,那么產(chǎn)品的流量將會受到很大的影響。


    4. 第四階段


    如果商家能夠成功通過前三階段的考核,就可以成功的進入第四階段的賽馬環(huán)節(jié),直接與競爭對手相比,賽馬的結(jié)果代表著產(chǎn)品在行業(yè)里的競爭力,平臺會選取競爭力較強的產(chǎn)品進行展現(xiàn)分配。


    以上就是整個系統(tǒng)展現(xiàn)分配的全過程??傮w來講,商家在運營店鋪的過程中,需要牢記換位思考的方法。以我自己的店鋪為例,團隊在電商執(zhí)行過程中,當直通車推廣效果不理想時,我們會換位思考直通車的流量會分配給什么樣的廠家和產(chǎn)品,再按照這個思路進行改善。


    爆款布局公式


    商家在做店鋪布局或者打造爆品時,應(yīng)當注意遵循 1:0.5:0.3:0.2的公式。公式中,1代表著店鋪的主爆品,即一個店鋪在同一時間點只能有一個主爆品。0.5代表著店鋪的次爆品,即一個店鋪在同一時間可以有2-5個次爆品。而0.3與0.2則代表著動銷款,對于所有店鋪來說,在任何時候、任何階段,動銷款的數(shù)量不受限制,多多益善。


    設(shè)置這樣的公式,是平臺方為了避免體量龐大的店鋪一家獨大,確保平臺的公平競爭機制。但對于一些特殊的店鋪來說,可以不遵循1:0.5:0.3:0.2的公式。例如網(wǎng)紅店鋪,原因在于網(wǎng)紅店鋪本身帶有巨大的流量,不需要依靠平臺的流量生存。此外,賣場型的旗艦店也可以不遵循公式,例如品類豐富的小米旗艦店。另外幾種不用遵循公式的店鋪分別是標簽型店鋪、復(fù)購型店鋪以及粉絲型店鋪。


    在執(zhí)行爆品的環(huán)節(jié),很多商家會產(chǎn)生先打爆品還是次爆品的疑惑。有一句話講:1是打出來的,而0.5是長出來的。商家只要能成功打造爆品,次爆品就會自動生成。所以商家們在打造爆品的階段應(yīng)該集中所有的人力、物力和財力,先打比例為1的爆品。


    店鋪標簽的唯一性


    提到店鋪標簽的唯一性,很多商家可能會想到的方法是只出售一款產(chǎn)品或者一個類目。實際上,店鋪標簽唯一性的關(guān)鍵在于精準找到店鋪的目標消費人群,以目標人群為中心開展店鋪的運營,打造爆款產(chǎn)品。


    關(guān)于店鋪標簽唯一性的問題,有一個很典型的案例。之前我在淘寶大學(xué)講課時,遇到一位做汽車用品類目的廣州年輕商家,具體產(chǎn)品包括香水、汽車坐墊、腳墊等。在課間休息時,他向我求助店鋪月銷量較低的問題該如何解決。后來我了解到,在他店鋪中購買產(chǎn)品的大多數(shù)買家是購買售價20萬元以下的中低端車車主。于是,我建議他找準中低端車型中品牌市場增幅最快的車款,圍繞這款車的用戶展開深入的研究,當這款車的車主產(chǎn)生內(nèi)飾改裝需求后,他們會購買什么產(chǎn)品。之后,就可以根據(jù)這部分買家的需求打造店鋪爆品。


    短短三個月的時間,這位商家的店鋪月銷售額就從10元以下變成了近200萬元。這位商家告訴我,他聽了我的意見,找到一款市場占有率高的中低端車,打造了這款車的專用香水,作為店鋪的爆款產(chǎn)品。而店鋪的爆款香水在吸引大量該款車的車主進店購買時,也帶動了店鋪其他產(chǎn)品的銷量。


    從這位商家的案例中不難看出構(gòu)建正確店鋪標簽的重要性,而要做到店鋪標簽的唯一性,需要商家們結(jié)合店鋪產(chǎn)品的類目,深入了解產(chǎn)品的目標消費人群。只有以目標人群為核心展開洞察,了解消費者的消費行為與喜好,才能打造出店鋪的爆款產(chǎn)品。


    以上就是有關(guān)淘寶平臺機制原理的相關(guān)內(nèi)容,希望能對大家有所幫助,更多精選干貨,盡在店小參電商賣家助手~


    開店技巧 爆款打造

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶處理退包退款找什么軟件?應(yīng)該使用什么軟件?

    有個體戶營業(yè)執(zhí)照和食品流通許可證能開淘寶店鋪嗎?

    去年開通的淘寶店鋪,怎么管理店鋪提高收入?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666