快手推出“快說車甄選”啟動99車品節(jié)，多重機制為汽車生態(tài)繁榮加速

為加速汽車生態(tài)建設(shè)、滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高性價比汽車及周邊好物的消費需求，快手推出“快說車甄選”項目，并于9月9日正式啟動“99車品節(jié)”，邀請汽車領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擔任本次活動“金牌甄選官”，通過流量扶持優(yōu)化內(nèi)容供給、官方助力甄選精品好物，滿足更多用戶對汽車消費場景的多元化需求。

據(jù)悉，“99車品節(jié)”為期一個月，官方將充分整合汽車生態(tài)創(chuàng)作者及車品資源，為九位“金牌甄選官”統(tǒng)一直播間裝扮，并提供直播間和短視頻的流量助推，為其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多脫穎而出的機會。

一直以來，內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)門檻較高、目標人群較細分的特征，一定程度上限制了車品類目在內(nèi)容上的發(fā)展。伴隨著快手用戶多元化消費需求的提升，越來越多創(chuàng)作者開始利用短視頻和直播工具，清晰展現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)造，傳遞車品信息。與消費者間溝通成本的降低和越來越多購買訂單的達成，讓車品類目的內(nèi)容在快手平臺得到了迅速發(fā)展。2019年，Kantar數(shù)據(jù)就指出，快手平臺汽車用戶滲透率為50.4％，高出行業(yè)均值11％。據(jù)《2022快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，汽車是2022年快手平臺開播率最高的垂類。

隨著用戶對汽車內(nèi)容的精細化、多元化需求，與對車品購物的實用化、品質(zhì)化需求水漲船高，汽車垂類生態(tài)下創(chuàng)作者的精品內(nèi)容提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)以及直播選品的口碑建立，也成為擺在一眾汽車創(chuàng)作者面前亟待解決的重要課題。

基于此，快手官方打造“快說車甄選”，通過整合上下游資源、橫向聯(lián)動內(nèi)部協(xié)作，甄選優(yōu)質(zhì)達人和優(yōu)質(zhì)車品，以用戶為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作者為內(nèi)容輸出，以平臺力量為依托，聚合三端推進平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的加速發(fā)展與商業(yè)價值的加速提升。

達人層面，官方從粉絲量、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、用戶評價與GMV等多個緯度考量，挖掘汽修、車品、電動車、二手車等多領(lǐng)域的汽車創(chuàng)作者，并為入選創(chuàng)作者輔以流量激勵與內(nèi)容及變現(xiàn)指導，助力其個人影響力的提升；選品層面，通過銷量、好評率等多維量化數(shù)據(jù)篩選受用戶喜愛的車品，涉及汽車保養(yǎng)、汽車裝飾、美容清洗、車載電器等品類，打造出甄選好貨池，解決達人帶貨選品難的痛點。

而“99車品節(jié)”作為“快說車甄選”項目落地的首場活動，是快手汽車打造車品這一細分品類IP的一個開始。相關(guān)負責人透露，“快說車甄選-116車品節(jié)”也已在籌備中，還有精品二手車、電動車等細分品類的專屬活動也會在未來陸續(xù)推出，助力創(chuàng)作者內(nèi)容競爭力提升與價值變現(xiàn)?？焓謱⒅铝τ诟o密地鏈接汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者、用戶與潛在消費者，構(gòu)筑起繁榮且更具價值的快手汽車生態(tài)，激發(fā)行業(yè)增長新可能，實現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者與平臺三方的協(xié)同共贏。

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