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    淘寶運(yùn)營:萬相臺(tái)重磅出擊,三分鐘學(xué)會(huì)如何自動(dòng)駕駛!

    2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:47

    今天想和大家分享的是如何使用萬向電視。



    運(yùn)營數(shù)據(jù)的反饋是否比我們想象的要好?

    前幾天我也在玩這個(gè)萬能舞臺(tái)。

    這個(gè)萬能舞臺(tái)出來不久,也會(huì)給商家一些費(fèi)用,主要是讓大家積極投入進(jìn)去做這一塊。

    一、萬象臺(tái)的產(chǎn)品基礎(chǔ)假設(shè)有兩種店鋪。

    第一個(gè)是如果是新店,比如剛開業(yè)三四個(gè)月,新品基礎(chǔ)比較薄弱,權(quán)重沒那么高,但是流量比較穩(wěn)定。

    第二是基礎(chǔ)略好,老店穩(wěn)定。

    那么測(cè)試結(jié)果哪個(gè)更容易得到好的反饋呢?

    如果預(yù)測(cè)的話,第二部會(huì)更好。

    當(dāng)然也不要隨便測(cè)試。

    舉個(gè)例子,你是一個(gè)沒有基礎(chǔ)的新產(chǎn)品,你花1000塊錢,獲得56.78萬的訪客,不會(huì)再多了,但我說的也不是絕對(duì)的。

    比如第二種情況,我們推出一個(gè)星期或者半個(gè)星期,生產(chǎn)上基本能做到兩三個(gè)。

    不僅要看制作,還要看收藏和購買。

    畢竟有些產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期更長。

    根據(jù)我這邊的測(cè)試,如果一個(gè)基礎(chǔ)比較好的店打算投產(chǎn),基本上可以像直通車一樣投產(chǎn)(根據(jù)店的具體情況而定)。

    比如不投產(chǎn)直通車,你能做到2左右,那么你的萬能階段就不會(huì)太高,最多能做到1。

    0,和車的輸出基本相同。

    第二,這個(gè)宇宙舞臺(tái)到底是什么?

    怎么做?

    要知道,直通車,超級(jí)推薦,鉆展,大家都知道,就是幾個(gè)流量頻道需要我們手動(dòng)操作投放,最后投放的版塊都是淘寶平臺(tái)的不同地方。

    那么這個(gè)萬象站就結(jié)合了超級(jí)推薦,鉆展,直通車等等。

    萬象站開了,就可以把所有的路段都放進(jìn)去了。

    比如超級(jí)推薦猜你喜歡等這些資源,還有首頁焦點(diǎn)資源等。

    ,也就是只要你付錢,就不用手動(dòng)操作。

    這個(gè)工具會(huì)根據(jù)你的預(yù)算給你智能匹配不同頻道的流量。

    其實(shí)個(gè)人覺得手動(dòng)操作更可控。

    根據(jù)自己的操作習(xí)慣,比如直通車,有些人喜歡做智能規(guī)劃,這樣比較省事,數(shù)據(jù)也不會(huì)太差。

    有些人習(xí)慣于制定標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃并手動(dòng)調(diào)整。

    這個(gè)萬能站回歸本質(zhì),還是付費(fèi)流量。

    這也是為什么我們?cè)跍y(cè)試第一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)品的時(shí)候說情況不是很好。

    因?yàn)楫a(chǎn)品本身沒有免費(fèi)流量的加持,這種付費(fèi)流量進(jìn)來后是留不住的。

    如果你想要這個(gè)付費(fèi)流量,那么你可以繼續(xù)花錢。

    我舍不得砸,所以這個(gè)流量基本就沒了。

    至于淘寶小二說的萬象臺(tái),大部分商家都是做服裝行業(yè)的,服裝店會(huì)做的比較多,占了很大比例。

    當(dāng)然,也有一些快速消費(fèi)品行業(yè)。

    首先這個(gè)投入不低,基本上得在一塊左右,所以投產(chǎn)的同時(shí)一定要保證能快速回本。

    否則一個(gè)產(chǎn)品周期長,一個(gè)月就成交了,投產(chǎn)不劃算。

    在營銷場(chǎng)景中,第一條就是吸引新客戶。

    如果用這個(gè)渠道,最適合的是剛拿到一點(diǎn)免費(fèi)流量,剛開始入池的基礎(chǔ)薄弱的產(chǎn)品,沒有老客戶的積累,急需引流新客戶。

    簡單來說就是需要流量。

    對(duì)于這個(gè)計(jì)劃類別,我們選擇繼續(xù)推廣,因?yàn)殡S時(shí)都有可能被叫停。

    如果包含套餐的話,是有最低標(biāo)準(zhǔn)的,所以要注意這一條。

    第二個(gè)是貨物加速,這也是我們用的最多的一個(gè)。

    它不同于拉辛快車。

    就我前面說的二店產(chǎn)品來說,比較適合這個(gè)場(chǎng)景。

    因?yàn)橛欣峡蛻舻姆e累和穩(wěn)定的流量投入,這個(gè)渠道不僅投放新客戶,還帶動(dòng)老客戶,也就是召回老客戶。

    一些基礎(chǔ)設(shè)置我就不說了。

    我認(rèn)為每個(gè)人都會(huì)制定計(jì)劃。

    那么我們?cè)谧龅倪^程中會(huì)遇到哪些問題呢?

    相對(duì)來說,我們做通用站的時(shí)候數(shù)據(jù)還是可以的,但是值得注意的是,當(dāng)我們整體放大通用站的預(yù)算的時(shí)候,可能會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的搜索流量是停滯的。

    不知道大家有沒有遇到過這種情況。

    出現(xiàn)這種情況的原因是什么?

    你認(rèn)為這個(gè)通用平臺(tái)的推出會(huì)影響整體搜索流量的增長嗎?

    首先我們要分析背后的核心問題。

    影響因素主要有兩個(gè):第一點(diǎn)是萬向泰在投放渠道的整個(gè)覆蓋過程中有一個(gè)搜索渠道。

    在這種情況下,萬象臺(tái)的整個(gè)廣告都會(huì)參與一個(gè)新客戶和老客戶的收獲過程。

    這部分流量呢?

    我們的搜索也參與了這個(gè)新客戶和老客戶的收割過程,所以這部分本來應(yīng)該由搜索收割的流量,可能被萬向站收割了。

    所以這次影響的是你搜索列表的一個(gè)數(shù)據(jù)。

    第二點(diǎn),在同一個(gè)展示渠道下,你既有萬象臺(tái)的推廣,又有搜索流量的展示。

    那你覺得平臺(tái)會(huì)優(yōu)先考慮你的付費(fèi)位置還是你的免費(fèi)搜索位置?

    答案肯定是優(yōu)先考慮付費(fèi)展示吧?

    在這種情況下,你的搜索渠道的展示價(jià)值會(huì)變低,因?yàn)樵谀闼阉鞯恼故具^程中,無論是點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化率都會(huì)受到付費(fèi)推廣的影響。

    那么對(duì)你搜索位置的考核就會(huì)進(jìn)入一個(gè)負(fù)的循環(huán)數(shù)據(jù),越來越差,所以在這種情況下,搜索排名會(huì)越來越低。

    自然搜索流量會(huì)越來越少。

    基于以上建議和注意事項(xiàng),值得我們參考和思考。

    萬象臺(tái)可以投放,但是這個(gè)投放的比例一定要控制好,避免萬象臺(tái)對(duì)搜索的影響。

    這個(gè)工具到底好不好?

    只有通過測(cè)試看數(shù)據(jù)反饋才能知道結(jié)果,這是我在實(shí)際操作過程中的一些看法。

    總的來說,萬象臺(tái)是一個(gè)付費(fèi)的引流工具。

    如果推廣效果好,會(huì)繼續(xù)推。

    基礎(chǔ)不好,或者反饋數(shù)據(jù)不好,就會(huì)停下來。

    這要看數(shù)據(jù)。

    你們?nèi)f象臺(tái)的數(shù)據(jù)是多少?

    可以在評(píng)論區(qū)討論!如何提高萬象臺(tái)淘寶店鋪的美譽(yù)度,有哪些提高淘寶轉(zhuǎn)化率的方法和技巧?

    淘寶首頁核心權(quán)重解讀

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