雙11當天淘寶和拼多多誰厲害?誰更便宜?
2022-04-10|08:09|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:326
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10月20日—10月31日是雙十一預(yù)售期,用戶引入階段;11月1日—11月10日時預(yù)熱期,用戶蓄水階段;11月11日,雙十一當天,大盤售賣,用戶轉(zhuǎn)化階段。淘寶和拼多多對于雙11都有不同的平臺優(yōu)惠方案,那么,雙11當天淘寶和拼多多誰厲害?誰更便宜?往下看。
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“流量運營向消費者運營升級,”對于雙11消費者運營策略,天貓方面營進行了解讀,包括以下關(guān)鍵點:
1、消費者需要儀式感;
2、基于目標用戶畫像的品牌策略;
3、雙11消費者前站運營:新品、品類、內(nèi)容、人群、拉新;
4、重點投入到私域運營;
5、重點投入到體驗運營:物流體驗、試穿體驗、服務(wù)體驗。
天貓雙11活動周期問題也隨著天貓雙11玩法的公布迎來了結(jié)果:還是與往年一樣只有一天,即11月11日。
今年5月,有消息稱2018天貓雙十一大促時間將被拉長,將不再局限于11月11日當天,具體情況視618戰(zhàn)況而定。
在618大促結(jié)束之后,有商家透露,天貓把雙11拉長至20天的計劃取消了。
現(xiàn)在看來,天貓雙11活動周期并沒有延長,看來一部分商家要失望了。
同時,天貓雙11活動節(jié)奏也曝光了。
預(yù)售期,用戶引入階段,時間:10月20日—10月31日。
預(yù)熱期,用戶蓄水階段,時間:11月1日—11月10日。
大盤售賣,用戶轉(zhuǎn)化階段,時間:11月11日,雙十一當天。
此外,天貓還向商家建議,9-10月應(yīng)增加店鋪的曝光,盡可能多的參與、組織營銷活動,投放廣告。前期注重公域積累用戶,后期注重私域運營粘性。收藏、加購后的權(quán)益、利益點刺激可增加轉(zhuǎn)化。
拼多多也從11月7日零點已開啟雙11購物節(jié)。此次活動將在11月11日24時截止,持續(xù)5天5夜。相比其他平臺長達一月的持久戰(zhàn),拼多多則是采用集中優(yōu)惠的玩法。
據(jù)了解,同10.10周年慶活動相比,今年11.11拼多多減少了預(yù)熱期。拼多多方面認為,這種優(yōu)惠模式更適合其購買模式。
雙11各種新玩法持續(xù)涌現(xiàn)。只有想不到的,沒有做不到的。
我認為無論淘寶或者拼多多,在雙11到來都是為消費者把利益最大化,同時作為消費者在一年一度的“雙11”你是否準備好了?大促活動優(yōu)惠力度大,剁手還是要冷靜哦。
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