抖音巨量算數(shù)是什么？常見(jiàn)問(wèn)題解答

                   抖音“巨量管用” 是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞悉品牌，主要面向泛內(nèi)容創(chuàng)造者和泛營(yíng)銷從業(yè)者兩類人群，從多個(gè)視點(diǎn)滿意內(nèi)容創(chuàng)造愛(ài)好者、從業(yè)者與營(yíng)銷、市場(chǎng)研討以及媒體從業(yè)者等內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞悉需求。

對(duì)此，許多創(chuàng)造者還不了解抖音巨量管用，本文為我們介紹清楚。

一、關(guān)于巨量管用問(wèn)題

1：巨量管用渠道的數(shù)據(jù)來(lái)源是什么?“巨量管用”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞悉品牌。以今天頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景為依托，數(shù)據(jù)主要來(lái)源于用戶在抖音、今天頭條中的日常行為堆集的歷史行為數(shù)據(jù)。

二、關(guān)于管用指數(shù)問(wèn)題

1：歸納指數(shù)與查找指數(shù)有什么差異?歸納指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在渠道上的歸納聲量，經(jīng)過(guò)相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、查找等行為數(shù)據(jù)加權(quán)核算得到。

查找指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在渠道的查找熱度，由關(guān)鍵詞相應(yīng)相關(guān)切詞的查找量數(shù)據(jù)歸納加權(quán)核算得到。

問(wèn)題2：內(nèi)容分、傳達(dá)分與查找分的意義是什么，之間的關(guān)系是什么?內(nèi)容分、傳達(dá)分與查找分一起構(gòu)成歸納指數(shù)目標(biāo)：內(nèi)容分由包含關(guān)鍵詞/論題的內(nèi)容數(shù)量加權(quán)核算得到;傳達(dá)分由包含關(guān)鍵詞/論題的內(nèi)容曝光量加權(quán)核算得到;查找分由包含關(guān)鍵詞/論題的內(nèi)容查找量加權(quán)核算得到，三個(gè)分?jǐn)?shù)之間的高低展現(xiàn)了各個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容量、傳達(dá)量和查找量的數(shù)量相對(duì)關(guān)系。

問(wèn)題3：客戶想要提高品牌在歸納指數(shù)/查找指數(shù)上的體現(xiàn)，他們需要做什么?總體來(lái)說(shuō)，在抖音或今天頭條端上進(jìn)行陣地建造和內(nèi)容投進(jìn)都能夠提高品牌在巨量管用渠道上的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。如以上問(wèn)題所說(shuō)，影響歸納指數(shù)的維度主要包含品牌及其相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量、傳達(dá)量和查找量;影響查找指數(shù)的維度主要包含品牌及其相關(guān)內(nèi)容的查找量。所以，相關(guān)的投進(jìn)行為能夠直接影響品牌在管用指數(shù)上的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。能夠經(jīng)過(guò)出售同學(xué)了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提高各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上或許發(fā)生的價(jià)值。

問(wèn)題4：相關(guān)剖析中關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度是怎么核算的?某關(guān)鍵詞和另一關(guān)鍵詞在文章和視頻一起呈現(xiàn)的次數(shù)和兩個(gè)關(guān)鍵詞分別呈現(xiàn)次數(shù)之和比值的加權(quán)核算結(jié)果。

問(wèn)題5：相關(guān)剖析中的內(nèi)容相關(guān)詞與查找相關(guān)詞有什么差異?內(nèi)容相關(guān)詞根據(jù)文字或視頻場(chǎng)景下，關(guān)鍵詞和其相關(guān)詞一起呈現(xiàn)次數(shù)和分別呈現(xiàn)次數(shù)之和的比值來(lái)進(jìn)行巨細(xì)排序;查找相關(guān)詞是依照查找場(chǎng)景下某關(guān)鍵詞和其相關(guān)詞一起呈現(xiàn)的次數(shù)和分別呈現(xiàn)次數(shù)之和的比值巨細(xì)排序。

三、關(guān)于管用榜單

問(wèn)題1：為什么品牌榜的排名和管用指數(shù)的高低不能徹底對(duì)應(yīng)?管用指數(shù)展現(xiàn)的是單個(gè)關(guān)鍵詞的熱度趨勢(shì)，品牌榜展現(xiàn)的是品牌詞和品牌相關(guān)詞集合的熱度趨勢(shì)，所以兩組數(shù)字的對(duì)比不能徹底對(duì)應(yīng)。

問(wèn)題2：客戶想要提高在品牌榜上的排名，他們需要做什么?總體來(lái)說(shuō)，在抖音渠道、今天頭條渠道上進(jìn)行陣地建造和內(nèi)容投進(jìn)都能夠提高品牌在巨量管用渠道上的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。品牌指數(shù)主要由品牌內(nèi)容、廣告、直播、查找等數(shù)據(jù)加權(quán)核算得出，歸納衡量品牌聲量巨細(xì)，與品牌無(wú)關(guān)的內(nèi)容會(huì)被掃除，相應(yīng)的投進(jìn)行為能夠影響品牌在品牌榜上的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。提示不是只要投進(jìn)品牌廣告就一定能提高品牌指數(shù)/品牌排名，品牌榜提高需要全面經(jīng)營(yíng)品牌陣地、品牌內(nèi)容、品牌直播、自然流量等各方面。能夠經(jīng)過(guò)巨量引擎出售同學(xué)了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提高各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上或許發(fā)生的價(jià)值。

問(wèn)題3：品牌榜的更新時(shí)間及核算周期?巨量管用品牌榜每周二更新，抖音或今天頭條端每周三更新;榜單核算周期為上周日至本周六為一周期。

問(wèn)題4：【管用指數(shù)&管用榜單】歸納指數(shù)和品牌指數(shù)的差異是什么?歸納指數(shù)的統(tǒng)計(jì)對(duì)象是關(guān)鍵詞，抖音端的核算方法是將關(guān)鍵詞的視頻量、視頻播放量、查找量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值;今天頭條端的核算方法將關(guān)鍵詞相關(guān)的文章量、文章閱讀量、查找量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值。品牌指數(shù)的統(tǒng)計(jì)對(duì)象是品牌詞，由品牌內(nèi)容、廣告、直播、查找等數(shù)據(jù)加權(quán)核算得出，歸納衡量品牌聲量巨細(xì)，與品牌無(wú)關(guān)的內(nèi)容會(huì)被掃除。問(wèn)題5：管用品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的差異是什么?管用榜單現(xiàn)已與熱DOU榜、頭條品牌榜打通，統(tǒng)一由巨量管用提供底層數(shù)據(jù)和核算邏輯，三者在排行邏輯上保持一致。

四、關(guān)于創(chuàng)造指南

問(wèn)題1：內(nèi)容出產(chǎn)量與內(nèi)容供應(yīng)的差別是什么?出產(chǎn)量是絕對(duì)值(出產(chǎn)的內(nèi)容量);供應(yīng)是相對(duì)值(某垂類出產(chǎn)的內(nèi)容量占大盤出產(chǎn)的內(nèi)容量的份額)。

問(wèn)題2：TGI是指什么?TGI(Target Group Index)指數(shù)，是反映目標(biāo)集體在特定研討規(guī)模(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)范疇、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)。TGI指數(shù)= [目標(biāo)集體中具有某一特征的集體所占份額/總體中具有相同特征的集體所占份額]*規(guī)范數(shù)100，其數(shù)額越大，就表明目標(biāo)集體吻合度就越強(qiáng)勢(shì)。

問(wèn)題3：內(nèi)容出產(chǎn)趨勢(shì)，是指的什么?查看所選垂直范疇下發(fā)表內(nèi)容的人(內(nèi)容出產(chǎn)者)的趨勢(shì)及發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量(內(nèi)容出產(chǎn)量)的趨勢(shì)。                

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