抖音星圖投放結(jié)案報(bào)告如何創(chuàng)建？各模塊介紹

                   抖音星圖投進(jìn)衡量-結(jié)案陳述支撐將一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的多個(gè)達(dá)人視頻/直播聚合在一起，形成共同的結(jié)案。

通過(guò)從傳達(dá)、受眾、轉(zhuǎn)化三個(gè)視點(diǎn)，立體出現(xiàn)一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，達(dá)人視頻/直播的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并為客戶(hù)供給更具參閱意義的指標(biāo)解讀，為客戶(hù)評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作用、后續(xù)達(dá)人挑選供給參閱。

一、創(chuàng)立方法投進(jìn)衡量→結(jié)案陳述中創(chuàng)立，點(diǎn)擊創(chuàng)立結(jié)案陳述即可生成新的結(jié)案陳述;

支撐抖音傳達(dá)使命和直播使命抖音傳達(dá)使命：

支撐挑選視頻發(fā)布在最近93天內(nèi)，時(shí)間寬度不超越31天內(nèi)的抖音傳達(dá)使命;

創(chuàng)立后第二天可在結(jié)案陳述列表檢查陳述概況，數(shù)據(jù)T+1更新，在創(chuàng)立45天之后中止更新。

直播使命：

支撐挑選直播在最近93天內(nèi)使命，不超越50個(gè)，創(chuàng)立后可在陳述列表檢查陳述概況，數(shù)據(jù)T+1更新;短視頻創(chuàng)立：

勾選需求生成陳述的短視頻使命點(diǎn)擊生成;直播創(chuàng)立：勾選需求生成陳述的直播使命點(diǎn)擊生成;

二、結(jié)案陳述各模塊介紹

1、短視頻：結(jié)案陳述分為5大版塊：歸納體現(xiàn)、傳達(dá)體現(xiàn)、種草體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)、觀眾畫(huà)像，進(jìn)入結(jié)案陳述頁(yè)面，會(huì)看到結(jié)案陳述基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可檢查全體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。默認(rèn)展現(xiàn)全體數(shù)據(jù)，首先會(huì)展現(xiàn)數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單數(shù)據(jù)概覽包含千次播放本錢(qián)(CPM)、互動(dòng)本錢(qián)(CPE，互動(dòng)包含點(diǎn)贊、談?wù)?、共?、組件點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化本錢(qián)(APP安裝本錢(qián)-僅核算安卓端、線索本錢(qián)、小店GPM本錢(qián)，本錢(qián)指標(biāo)支撐點(diǎn)擊右側(cè)下拉小箭頭進(jìn)行切換)，為此結(jié)案陳述所包含視頻全體的核算成果。

如所選視頻訂單職業(yè)共同，結(jié)案陳述會(huì)供給以上指標(biāo)在所屬職業(yè)中所處的水平，便于在職業(yè)界評(píng)價(jià)本次營(yíng)銷(xiāo)作用;如所選視頻訂單職業(yè)不共同，則不展現(xiàn)地點(diǎn)職業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)作用。支撐從歸納體現(xiàn)、傳達(dá)體現(xiàn)、種草體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，四個(gè)視點(diǎn)挑選視頻，檢查視頻和達(dá)人信息。

繼續(xù)下滑閱讀會(huì)進(jìn)入到營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)陳述的概況頁(yè)面：

1)歸納體現(xiàn)：從傳達(dá)體現(xiàn)、種草體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)三個(gè)方面，歸納評(píng)價(jià)視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并將各指標(biāo)通過(guò)加權(quán)核算得到歸納體現(xiàn)分，用以評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全體作用對(duì)于傳達(dá)、種草、轉(zhuǎn)化三方面的詳細(xì)體現(xiàn)，結(jié)案陳述分別出現(xiàn)詳細(xì)得分及歸納得分。如結(jié)案陳述中視頻訂單所屬職業(yè)共同，會(huì)同時(shí)出現(xiàn)得分在同職業(yè)界的體現(xiàn)水平，給予參閱。如視頻訂單所屬職業(yè)不共同，則不再展現(xiàn)職業(yè)界的體現(xiàn)水平。

2)傳達(dá)體現(xiàn)：根據(jù)視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù)，評(píng)價(jià)視頻的傳達(dá)價(jià)值。3)種草體現(xiàn)：根據(jù)視頻觀眾的查找、談?wù)摰葦?shù)據(jù)，評(píng)價(jià)視頻的種草價(jià)值。

4)轉(zhuǎn)化體現(xiàn)：根據(jù)轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù)，構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗，評(píng)價(jià)視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

5)觀眾畫(huà)像：出現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和愛(ài)好等維度的散布情況，幫助客戶(hù)對(duì)品牌方針受眾做出更全面地判斷與洞察。

2、直播：結(jié)案陳述分為4大版塊：概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，進(jìn)入結(jié)案陳述頁(yè)面，會(huì)看到結(jié)案陳述基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可檢查全體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

結(jié)案陳述分為4大版塊：

概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，進(jìn)入結(jié)案陳述頁(yè)面，會(huì)看到結(jié)案陳述基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可檢查全體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。支撐從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾體現(xiàn)、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，四個(gè)視點(diǎn)挑選直播，檢查直播和達(dá)人信息概覽數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)概覽包含直播觀看人數(shù)、互動(dòng)本錢(qián)(談?wù)?、共?、組件點(diǎn)擊率(CTR)等相關(guān)數(shù)據(jù)，為此結(jié)案陳述所包含直播全體的核算成果直播數(shù)據(jù)：

包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)受眾體現(xiàn)：包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化體現(xiàn)：

包含本次直播的組件點(diǎn)擊量、組件點(diǎn)擊率水平                

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