抖音電商羅盤經(jīng)營商品卡數(shù)據(jù)口徑升級說明

                   為協(xié)助抖音商家更清晰準(zhǔn)確地計(jì)算和剖析產(chǎn)品卡數(shù)據(jù)，抖音羅盤經(jīng)營產(chǎn)品卡相關(guān)數(shù)據(jù)口徑即將于2023年2月15日調(diào)整晉級，觸及羅盤主頁、買賣、產(chǎn)品、營銷及達(dá)人等模塊。

詳細(xì)表現(xiàn)為：新增“其他”載體來歷，原有直播/短視頻/產(chǎn)品卡成交及流量數(shù)據(jù)晉級后較晉級前可能有增加或削減，全體數(shù)據(jù)不受影響，2月15日開端生效。溫馨提示：口徑晉級期間，可能會存在數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)與T+1(次日及之后)檢查不一致的情況，以T+1數(shù)據(jù)為準(zhǔn)即可。

一、數(shù)據(jù)口徑晉級概覽產(chǎn)品卡相關(guān)數(shù)據(jù)口徑調(diào)整晉級包括兩方面：載體分類改變和各載體數(shù)據(jù)口徑改變，觸及成交/流量相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，詳細(xì)改變時(shí)間、影響規(guī)模及改變內(nèi)容描述如下：改變時(shí)間及影響規(guī)模成交數(shù)據(jù)：2023年2月15日及今后的數(shù)據(jù)2月15日開端按新口徑計(jì)算及展現(xiàn)，2023年1月1日-2月15日之間的數(shù)據(jù)于2月底按新口徑更新修正，2023年1月1日曾經(jīng)的數(shù)據(jù)按舊口徑展現(xiàn)不更新。流量數(shù)據(jù)：2023年2月27日及今后的數(shù)據(jù)2月底開端按新口徑計(jì)算及展現(xiàn)，2023年1月1日-2月底之間的數(shù)據(jù)于3月中旬按新口徑更新修正，2023年1月1日曾經(jīng)的數(shù)據(jù)按舊口徑展現(xiàn)不更新。

數(shù)據(jù)口徑改變首要包括部分廣告場景、底層數(shù)據(jù)歸因有誤和不知道來歷的訂單歸屬，觸及部分頁面的數(shù)據(jù)調(diào)整或指標(biāo)新增，各載體數(shù)據(jù)口徑改變的詳細(xì)描述如下：直播：新增部分查找廣告場景下的短視頻、產(chǎn)品卡訂單(點(diǎn)擊過直播廣告后30分鐘內(nèi)下單的同產(chǎn)品)短視頻：新增部分底層數(shù)據(jù)歸因有誤的產(chǎn)品卡訂單(如櫥窗中的短視頻)產(chǎn)品卡：削減部分查找廣告場景下的訂單、不知道來歷訂單、底層數(shù)據(jù)歸因有誤訂單其他：頭條、西瓜端的非直播、短視頻訂單，抖音、抖音極速端的不知道來歷訂單，贈品訂單

二、數(shù)據(jù)口徑晉級詳細(xì)介紹主頁：主頁實(shí)時(shí)概覽、經(jīng)營概覽模塊中的成交金額拆解新增“其他”載體，不支持點(diǎn)擊拆解途徑?！捌渌卑ㄒ韵氯糠钟唵危孩?火山、頭條、西瓜端，除直播和短視頻載體外的悉數(shù)訂單 ② 抖音、抖音極速版，少數(shù)來歷不知道的訂單③一切贈品訂單買賣：買賣-成交剖析/賬號剖析頁面中的載體構(gòu)成、賬號構(gòu)成中的成交金額拆解新增“其他”載體，不支持點(diǎn)擊拆解途徑。作戰(zhàn)室&營銷：作戰(zhàn)室-活動(dòng)大屏/店肆大屏的中心指標(biāo)區(qū)域新增“其他”載體的成交金額，活動(dòng)剖析-中心數(shù)據(jù)/流量剖析/玩法剖析中新增“其他”載體的成交金額，其他載體不支持確診。達(dá)人：達(dá)人-合作復(fù)盤中的直播成交金額、直播潛力用戶數(shù)，拆解新增“其他”載體，不支持點(diǎn)擊拆解途徑。達(dá)人詳情頁中的中心成交轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，拆解新增“產(chǎn)品卡”、“其他”載體。羅盤手機(jī)端：抖店負(fù)二樓及羅盤實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)中的各載體成交金額計(jì)算口徑晉級，全店成交金額=直播+短視頻+產(chǎn)品卡+其他，不主張直接加總直播、短視頻和產(chǎn)品卡成交金額與全店成交金額比照，其他界說如下：“其他”包括以下三部分訂單：① 火山、頭條、西瓜端，除直播和短視頻載體外的悉數(shù)訂單 ② 抖音、抖音極速版，少數(shù)來歷不知道的訂單③一切贈品訂單產(chǎn)品卡-中心數(shù)據(jù)新增預(yù)估返還傭錢指標(biāo)，詳細(xì)界說如下：預(yù)估返還傭錢界說：預(yù)計(jì)商家將取得的途徑定向類目且買賣類型被界說為產(chǎn)品卡的買賣傭錢返還金額(因?yàn)橛唵螘a(chǎn)生退款退貨情況，終究支出以實(shí)際買賣完結(jié)的訂單金額為準(zhǔn))

三、常見：產(chǎn)品卡的成交金額為什么晉級前后相差很大?：頭西等非抖音事務(wù)端的非直播、短視頻成交和抖音、抖音極速端的不知道來歷成交計(jì)算至“其他”載體數(shù)據(jù)中，部分查找廣告場景下的直播/短視頻成交分別計(jì)算至直播和短視頻中。：新增的“其他”載體是什么意思?：包括以下三部分訂單：① 火山、頭條、西瓜端，除直播和短視頻載體外的悉數(shù)訂單 ② 抖音、抖音極速版，少數(shù)來歷不知道的訂單③一切贈品訂單。：產(chǎn)品卡中的其他途徑和新增的“其他”載體有什么區(qū)別?：產(chǎn)品卡中的其他途徑是指產(chǎn)品卡載體下流量來歷進(jìn)口的分類，包括保藏、分享、歷史腳印、音訊通知等頁面，新增的“其他”載體是指與產(chǎn)品卡并排的載體分類，不特指某個(gè)流量來歷進(jìn)口。：為什么流量數(shù)據(jù)沒有“其他”載體的分類?：流量數(shù)據(jù)口徑調(diào)整晉級將于2月28日完結(jié)，此前暫無“其他”載體的分類。：產(chǎn)品卡口徑調(diào)整晉級前的數(shù)據(jù)是否會同步更新?：成交數(shù)據(jù)：2023年1月1日-2月15日之間的數(shù)據(jù)于2月底按新口徑更新修正，2023年1月1日曾經(jīng)的數(shù)據(jù)按舊口徑展現(xiàn)不更新;流量數(shù)據(jù)：2023年1月1日-2月底之間的數(shù)據(jù)于3月中旬按新口徑更新修正，2023年1月1日曾經(jīng)的數(shù)據(jù)按舊口徑展現(xiàn)不更新。：為什么全體數(shù)據(jù)和每個(gè)載體的加和數(shù)據(jù)不一致?：全體數(shù)據(jù)中包括“其他”載體的數(shù)據(jù)，部分頁面僅展現(xiàn)直播/短視頻/產(chǎn)品卡數(shù)據(jù)、未獨(dú)自展現(xiàn)“其他”載體的數(shù)據(jù)。：為什么直播/短視頻/產(chǎn)品卡實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與T+1(次日及之后)檢查不一致?：因?yàn)榭趶綍x級期間底層數(shù)據(jù)存在波動(dòng)，主張實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)僅做監(jiān)控和調(diào)優(yōu)使用，更準(zhǔn)確數(shù)據(jù)以T+1(次日及之后)檢查的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。                

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