頭部明星加持，抖音商城全明星寵粉節(jié)為商家釋放了哪些利好信號

                   四月末，愛開抖音小黃車的電商老司機們不只又迎來了一輪剁手狂歡，更享受到了一番別開生面的全明星高能寵粉狂潮——4月21日至4月27日，抖音商城開啟“全明星寵粉節(jié)”，以全新的用戶視角，聚攏渠道頭部明星&達人，通過全途徑助力用戶進入商城新進口完成打卡使命獲取福利，探尋明星流量效應下抖音商城增量空間。

本次活動攜手戚薇、姜潮、沈濤、王祖藍、田亮、楊子、黃圣依七位渠道頭部明星化身抖音商城福利官，帶著各種商城福利、直播間玩法，為顧客派發(fā)優(yōu)質(zhì)福利。

短短七天時間里，抖音商城全明星寵粉節(jié)各途徑累計曝光超6億，僅在抖音渠道，官方活動論題#全明星寵粉節(jié)播放量打破2200萬。招引到超越300名抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與本次論題互動，“全明星寵粉節(jié)”相關論題詞在抖音查找熱度環(huán)比增加超400%，累計為顧客派發(fā)寵粉福利超17萬份。成功在四月末這個非傳統(tǒng)電商大促的時點，制造了一場強勢吸睛的狂歡。

在活動影響下，近350萬抖音用戶在明星指引下通過左滑進入抖音商城新進口，這些亮眼的數(shù)據(jù)背后，也驗證著抖音電商引進明星實力增進電商用戶體會、賦能商家品效銷運營的又一次成功探索，未來更見長足幻想。 國民級人氣明星化身商城福利官引領左滑逛商城 高能寵粉更撬動千萬成交望文生義，本次“全明星寵粉節(jié)”的最大亮點，自然在于團體上陣開播寵粉的人氣全明星陣型：

有戚薇、王祖藍等長年占據(jù)文娛新聞頭條的論題擔當，有楊子&黃圣依等全民矚目的明星配偶，也有沈濤這樣觀眾緣絕佳的衛(wèi)視金牌主持人跨界開播，其共性在于多個穿插范疇的頭部文娛流量聲量加持，且其直播帶貨口碑、粉絲黏性和大眾號召力皆經(jīng)過市場驗證，動輒千萬量級的明星受眾人群基數(shù)與渠道商城萬千好物共振，也令“寵粉”這一活動立意切入點更具實感、更顯張力。4月21日至4月27日寵粉節(jié)活動期間，一眾國民級明星化身福利官，團體駐扎抖音商城新進口，競相開播，借力明星吸睛論題效應和粉絲圈層泛輻射影響力，招引更多抖音用戶重新進口進入抖音商城，跟著抖音商城福利官們的直播日程，在商城里“信步逛游”、在線打卡、隨手將心儀好物參加小黃車，全面感觸抖音商城購物新體會。

為此，抖音商城也專門聯(lián)手明星一并奉上高能寵粉福利：

明星在直播間化身抖音商城福利官講解福利收取鏈路，粉絲可依照明星口播提示，輕松從指定鏈路進入直播精選頻道收取抖音商城優(yōu)惠券，一步到位推進用戶加速消費決議計劃、加速落地購買，也可進一步強化用戶關于抖音商城好物大牌優(yōu)價、實惠超值等正面印象的感知。一起，抖音商城還特別設計了“查找彩蛋”福利玩法，參與全明星寵粉節(jié)活動的用戶每日也可通過在商城新進口查找明星關鍵詞參與抽獎活動，收取寵粉福利。獎品包含由抖音超市提供的包含128g的、戴森吹風機等大牌什物，在活動首日戚薇直播間里用戶乃至還有望抽到包含、等在內(nèi)的蘋果全家桶福利大獎，中獎者當日僅須付出1分錢即可入手。此外，“查找彩蛋”獎品還有抖音超市多種福利券，以及雀巢脆脆鯊威化、不二家牛乳夾心軟糖等大牌“1元購福利”貨品，全程不間斷挑逗直播間粉絲觀眾和更多電商用戶們的購物狂歡情緒，在集中突出明星極致寵粉之余，全面豐厚商城消費體會。 

聯(lián)合寵粉明星強化影響力抓手 「鵲橋」繼續(xù)發(fā)力拓展抖音電商增量新空間本屆“抖音商城全明星寵粉節(jié)”，在短短一周促成千萬成交、也令千萬粉絲用戶滿心歡喜滿載而回之余，也可視為“渠道-明星-品牌”三方的一次重大共贏。在渠道側，以商城開放新進口、晉級新服務為事件由頭，抖音商城借力全明星輻射大眾人群爆炸型、穿透式的公共影響力快速進入公眾視界，用明星寵粉為名，輔以真實鉅惠力度的爆款福利產(chǎn)品、福利券和“查找彩蛋”玩法，招引用戶在愈加舒適、更有活力也更具體會感的場域里，了解并認同抖音商城的新動向、新玩法，一起再一次切身感觸現(xiàn)已入駐抖音商城的一眾優(yōu)秀品牌商家和琳瑯滿目的大牌好物。而站在明星和生意機構的視點，抖音商城千萬量級的渠道流量加持，加之商城福利官、寵粉節(jié)主辦人等“新角色身份”，無疑也有助于增幅明星個人IP本身的商業(yè)價值。僅拿首場戚薇舉例，開播期間，包含、等在內(nèi)的蘋果全家桶1分錢購查找彩蛋抽獎福利，一經(jīng)公布即引發(fā)顫動，瞬時涌入的人群創(chuàng)造直播間同期峰值，當晚銷售額打破600萬，談論互動量超150萬，論題#戚薇跳不了afterlike的原因 引發(fā)公眾熱議，相關論題播放量超1200萬，一舉沖上抖音熱榜。

在明星寵粉并再次交出亮眼的帶貨成績單之余，既成功豐厚了明星本尊人設維度、鞏固了明星本身的粉絲用戶人群，也能協(xié)助明星團隊拓展未來的招商協(xié)作方向，從中發(fā)現(xiàn)和鎖定長時間、安穩(wěn)、優(yōu)質(zhì)的品牌商家協(xié)作伙伴，雙向維度促成明星IP商業(yè)價值增加。而關于現(xiàn)已入駐或正在預備入駐的品牌而言，抖音商城聯(lián)動寵粉全明星在此次寵粉節(jié)中的喜人表現(xiàn)，也不啻于一個巨大的利好信號。這意味著，未來，品牌商家可以經(jīng)由抖音商城與更多頭部明星團隊乃至更多范疇的頭部創(chuàng)作者建聯(lián)，以更具創(chuàng)意的品牌定制內(nèi)容和更有保障的履約方式，與頭部明星、頭部創(chuàng)作者們協(xié)作，借勢他們的公眾影響力和粉絲人群基數(shù)，拓展品牌用戶池子，找到品牌生意未來在抖音商城的確定性并繼續(xù)拓展生意新高度的幻想力。值得一提的是，本屆“抖音商城全明星寵粉節(jié)”，也是抖音電商旗下「鵲橋」渠道發(fā)起的首個官方活動。

今年，抖音電商為了加碼助力頭部品牌商家與頭部創(chuàng)作者樹立更高效、更安穩(wěn)的協(xié)作，為雙端運營提供的場景和資源支持，而特別樹立「鵲橋」渠道連接品牌商家和創(chuàng)作者，一方面協(xié)助品牌引導作者從源頭深度了解帶貨產(chǎn)品，招引更符合品牌調(diào)性的明星達人協(xié)作伙伴，打造更為親密無間的協(xié)作方式，安穩(wěn)助力商家銷量聲量提升，鎖定生意增加方向，另一方面則引導創(chuàng)作者在「鵲橋」挖掘更多優(yōu)質(zhì)商家和更多豐厚的使命方式，并用其專屬的內(nèi)容創(chuàng)作力和人群影響力做好承接，打好協(xié)作，為品牌商家深化創(chuàng)造更多曝光轉(zhuǎn)化的協(xié)作價值。

而「鵲橋」發(fā)起本屆“抖音商城全明星寵粉節(jié)”，期間的種種舉措，無疑也正面彰顯和突出了渠道在這一方面的服務愿景和發(fā)展方向。此番「鵲橋」邀約來多位明星共襄盛舉，以最能代表渠道創(chuàng)作者人群公眾影響力的全明星陣型作為中心抓手，引導明星了解使命、完成使命并獲取對應的資源權益，在創(chuàng)作者人群中形成頭部鼓勵演示效應，協(xié)助創(chuàng)作者獲悉渠道和品牌商家的最新趨勢、玩法。一起也引導商家進一步點燃協(xié)作熱心、增進協(xié)作意愿，通過鵲橋更多圈選包含全明星在內(nèi)的、頭部影響力量級的抱負協(xié)作伙伴，一起主動測驗包含直播、專場等更多創(chuàng)新方式的協(xié)作方式。

換言之，以此次全明星寵粉節(jié)為初步，后續(xù)「鵲橋」明顯還將繼續(xù)通過邀約頭部的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與官方其他活動，體會權益，協(xié)助商家和頭部作者深化樹立更安穩(wěn)、更長效也更具增加幻想空間的協(xié)作。咱們無妨拭目以待。                

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