抖音618好物節(jié)招商大會(huì)正式開(kāi)啟，官方劃重點(diǎn)來(lái)了！

                   在618這個(gè)上半年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),各職業(yè)都期望經(jīng)過(guò)一場(chǎng)卷進(jìn)數(shù)以億計(jì)顧客的大促盛宴,以聚浪成潮的態(tài)勢(shì),提振全域生意增加。

5月10日,抖音618好物節(jié)招商大會(huì)正式召開(kāi)。

大會(huì)正式釋放了618好物節(jié)中心玩法與節(jié)奏、大促準(zhǔn)入規(guī)矩,并為商家經(jīng)過(guò)巨量千川完成短鏈種收、大局提效供給了作戰(zhàn)攻略;渠道產(chǎn)品與保證也全面晉級(jí),將經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)東西與聯(lián)盟促成,為商達(dá)生意進(jìn)一步保駕護(hù)航。01618好物節(jié)中心玩法:貨架、內(nèi)容與爆款,驅(qū)動(dòng)全域生意增加抖音電商活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)顏玉鑫介紹,抖音618好物節(jié)將經(jīng)過(guò)營(yíng)銷、用戶、生意、財(cái)經(jīng)補(bǔ)助等多維玩法,為商家生意供給全域驅(qū)動(dòng)力。

1 打造氛圍感營(yíng)銷場(chǎng),為品牌拉新拓客抖音618好物節(jié)將經(jīng)過(guò)定金、每滿減玩法,打造氛圍感營(yíng)銷場(chǎng),并憑借品牌新人禮金,幫忙品牌完成人群財(cái)物積累。

其間,「定金預(yù)售」將以搶跑618的方式,助力商家提早蓄水鎖定大促消吃力;大促中心玩法「跨店每滿減」將為商家供給上億流量曝光,并經(jīng)過(guò)大促標(biāo)志、全鏈路引導(dǎo)等方式,幫忙商家打造大促氛圍感,促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化;作為品牌拉新的全新玩法,品牌混資新人禮金將為商家供給針對(duì)店肆新客的額定補(bǔ)助及專享氛圍,幫忙商家借大促契機(jī),完成拉新拓客。

2 爆款、貨架、內(nèi)容三大驅(qū)動(dòng)力,帶動(dòng)全域生意增加抖音618好物節(jié)將根據(jù)爆款、貨架、內(nèi)容三大驅(qū)動(dòng)力,為商達(dá)全域生意增加供給助力。在爆款場(chǎng)景下,「大促要點(diǎn)貨品」將根據(jù)產(chǎn)品成交、用戶、服務(wù)等體現(xiàn)優(yōu)選要點(diǎn)貨品,經(jīng)過(guò)0坑位費(fèi)用、億級(jí)流量鼓勵(lì)、多重價(jià)格補(bǔ)助、全域陣地曝光,以及掩蓋引流、承接到轉(zhuǎn)化的全鏈路,助力產(chǎn)品全面迸發(fā)。在貨架場(chǎng)景下,「超值購(gòu)」與「賤價(jià)秒殺」兩大頻道玩法,將經(jīng)過(guò)優(yōu)價(jià)好物的吸引力,為商家供給優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入與補(bǔ)助扶持,打造超級(jí)爆款單品;「查找鼓勵(lì)賽」將為領(lǐng)取并完成任務(wù)的商家供給千川獎(jiǎng)賞,助力商家完成流量與訂單雙豐收;「618主題日」與「店肆紅包」將別離聚集品類主題日優(yōu)惠、進(jìn)店紅包權(quán)益,經(jīng)過(guò)派發(fā)用戶福利的方式,提高下單轉(zhuǎn)化率。在內(nèi)容場(chǎng)景下,「好物直播間」將為商達(dá)供給流量與貨品補(bǔ)助支撐,助其在大促期間完成生意躍遷;「精選聯(lián)盟品類日」將經(jīng)過(guò)精選聯(lián)盟選品廣場(chǎng)多重資源位,完成商達(dá)高效促成;「 抖客萬(wàn)單計(jì)劃」將經(jīng)過(guò)站表里大體量曝光,催化商家爆品的誕生。在全域場(chǎng)景下,「品牌館」與「品牌嘉年華」將別離經(jīng)過(guò)優(yōu)質(zhì)公域流量扶持,幫忙商家完成人群財(cái)物的煥活與沉積;「品牌會(huì)員狂歡會(huì)場(chǎng)」與「品牌會(huì)員私域玩法」將經(jīng)過(guò)多重會(huì)員權(quán)益,積累店肆新會(huì)員,促活店肆老會(huì)員,為店肆長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)打好根底。

3 營(yíng)銷與財(cái)經(jīng)玩法,為商達(dá)交易轉(zhuǎn)化加快抖音618好物節(jié)還將從營(yíng)銷增加、財(cái)經(jīng)玩法出發(fā),進(jìn)一步促進(jìn)商達(dá)生意轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期間,商家可經(jīng)過(guò)參加「巨量千川」618活動(dòng)取得大額巨量千川消返紅包獎(jiǎng)賞;還可經(jīng)過(guò)「恒星計(jì)劃」取得品牌廣告營(yíng)銷加油包?！高_(dá)人傳達(dá)共創(chuàng)」、「節(jié)盟計(jì)劃」將別離為品牌供給頭部達(dá)人協(xié)作、資源共建機(jī)會(huì),達(dá)到1+12的傳達(dá)作用。此外,抖音618好物節(jié)還將為商家供給「商家超值聯(lián)合分期免息」、「抖音支付&月付」與「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」補(bǔ)助,降低用戶決策門檻,打造更順利的大促轉(zhuǎn)化鏈路。哪些商家達(dá)人能夠參加618好物節(jié)?活動(dòng)期間需要注意哪些標(biāo)準(zhǔn)?抖音電商規(guī)矩辦理總監(jiān)葉海勇針對(duì)招商規(guī)矩打開(kāi)進(jìn)一步解讀。報(bào)名618好物節(jié),創(chuàng)作者與店肆都需保證帶貨口碑分或店肆體會(huì)分≥4.5且運(yùn)營(yíng)合規(guī),“0保入駐”店肆還需足額繳納店肆保證金,活動(dòng)暫不支撐抖音極速版單端運(yùn)營(yíng)方向店肆、新手期、個(gè)人店?duì)顩r店肆參加。在具體活動(dòng)參加中,跨店每滿減也需滿意產(chǎn)品根底、價(jià)格要求,活動(dòng)發(fā)貨與售后也需符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。

02巨量千川全才能解讀:緊抓618節(jié)點(diǎn),完成短鏈種收、大局提效作為商家生意的“放大器”,巨量千川在大促節(jié)點(diǎn)引入流量、加快決策、催化爆品等方面發(fā)揮著重要作用。在618好物節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),商家怎么憑借巨量千川,增強(qiáng)生意耐性,完成確定性增加?巨量引擎職業(yè)商場(chǎng)大促營(yíng)銷總監(jiān)楊萍經(jīng)過(guò)巨量千川全才能玩法的具體解讀,提出了短鏈種收、大局提效的全周期布局方法論。

618好物節(jié),上巨量千川能夠加快GMV迸發(fā),完成種收一體化。在種草環(huán)節(jié),商家可使用「種草通」合約+競(jìng)價(jià)雙引擎驅(qū)動(dòng),低成本高效率收獲,完成精準(zhǔn)種草蓄水,還可使用產(chǎn)品加熱、直播加熱,提高產(chǎn)品人群與看播人群數(shù)量。在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié),商家可使用「產(chǎn)品卡推行」,穩(wěn)住貨架場(chǎng)增量,縮短生意鏈路,還可經(jīng)過(guò)產(chǎn)品卡與查找的組合,一鍵打通人找貨鏈路,完成商城生意與效率雙增加;疊加「新客轉(zhuǎn)化」產(chǎn)品,商家還可精準(zhǔn)聚集新客轉(zhuǎn)化,促進(jìn)拓客拉新,讓生意不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)新客。在產(chǎn)品布局加持下,商家還可經(jīng)過(guò)巨量千川加快人群獲取,掌握營(yíng)銷節(jié)奏,完成長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化。本次618好物節(jié)初次整合最高效的抖音電商觸點(diǎn),支撐商家經(jīng)過(guò)抖音電產(chǎn)品牌廣告、巨量星圖/品牌與電商IP,加快獲取-人群。商家不只能夠在種草、開(kāi)售不同階段,經(jīng)過(guò)脈沖式種草,讓產(chǎn)品和直播間都能找到對(duì)的人;還可使用品牌廣告、星圖達(dá)人、IP互動(dòng)等大促轉(zhuǎn)化產(chǎn)品,完成長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化,保證生意穩(wěn)定性增加。為鼓舞商家參加投進(jìn),巨量千川全新推出品效疊加權(quán)益,新客入門最低投進(jìn)10萬(wàn)即可嘗鮮,享用更實(shí)惠的種收布局?；顒?dòng)期間,巨量千川將經(jīng)過(guò)最高10萬(wàn)元返點(diǎn)鼓勵(lì)、1萬(wàn)元流量紅包、以及最高25萬(wàn)元獎(jiǎng)賞,為商家供給更多福利玩法。商家參加相關(guān)鼓勵(lì)會(huì)場(chǎng)、返點(diǎn)賽以及巨量千川×電商聯(lián)合加碼鼓勵(lì)活動(dòng),即可贏取獎(jiǎng)賞,完成確定增加、高效轉(zhuǎn)化。

03渠道產(chǎn)品與保證全面晉級(jí),為618大促保駕護(hù)航抖音電商營(yíng)銷產(chǎn)品總監(jiān)張若晨表明,618好物節(jié)將經(jīng)過(guò)渠道產(chǎn)品晉級(jí)與保證,從大促參加提效、運(yùn)營(yíng)東西晉級(jí)與聯(lián)盟促成晉級(jí)三個(gè)方向,為大促生意保駕護(hù)航。在大促參加提效方面,抖音電商將針對(duì)跨店每滿減、大額券(平合出資)兩大中心玩法,為商家供給更高效的預(yù)備與報(bào)名方式。商家不只能夠針對(duì)店肆報(bào)名資歷、大促要點(diǎn)產(chǎn)品與大促價(jià)格規(guī)矩進(jìn)行提早謀劃,還可進(jìn)入招商中心,一站式掌握大促攻略、要點(diǎn)活動(dòng)與資源權(quán)益等中心訊息,并享用每滿減移動(dòng)端報(bào)名、歷史產(chǎn)品一鍵報(bào)名便捷方式,以及新增產(chǎn)品維度高效報(bào)名渠道。運(yùn)營(yíng)東西晉級(jí)方面,各類營(yíng)銷、會(huì)員、確診、創(chuàng)作、達(dá)人協(xié)作東西與活動(dòng)應(yīng)時(shí)而出,為商達(dá)生意供給多維助力:?「抖店工作臺(tái)」商城、查找、內(nèi)容專區(qū)全面晉級(jí),幫忙商家完成商城、查找流量的快速對(duì)接,幫忙商家提早預(yù)測(cè)流量藍(lán)海時(shí)段,完成直播產(chǎn)品一站式辦理;?互動(dòng)漲粉、拉新復(fù)購(gòu)等營(yíng)銷東西、試用回購(gòu)禮、滿額返券、會(huì)員優(yōu)惠券等會(huì)員東西,將幫忙商家完成場(chǎng)景化方針,沉積更多人群財(cái)物;?「抖店羅盤」將經(jīng)過(guò)商場(chǎng)趨勢(shì)、活動(dòng)大屏、產(chǎn)品卡確診剖析,幫忙商家洞悉熱門商機(jī),一手掌握618大促生意動(dòng)態(tài);?「剪映」推出「職業(yè)模板」功能,只需導(dǎo)入圖片或視頻即可一鍵生成同款,讓批量視頻制造愈加高效便捷;現(xiàn)在剪映App查找關(guān)鍵詞“電商專屬”,即刻試用免費(fèi)模板;?「巨量星圖」也將打造“沉浸式星選百貨”,打造百貨大樓式線上商城,經(jīng)過(guò)超大流量鼓勵(lì)與優(yōu)惠入駐方針,助力品牌大促蓄水、生意迸發(fā)。聯(lián)盟促成晉級(jí)方面,抖音電商將鏈接達(dá)人、達(dá)人組織、商家、商家服務(wù)商,經(jīng)過(guò)聯(lián)盟商機(jī)中心、達(dá)人拓展確診、團(tuán)長(zhǎng)渠道產(chǎn)品投進(jìn)促成不同協(xié)作伙伴;同時(shí)經(jīng)過(guò)構(gòu)思中心、直播/短視頻確診為做好達(dá)人服務(wù)。目前,抖音618好物節(jié)多個(gè)玩法已正式開(kāi)端招商,商家可經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名手冊(cè),或進(jìn)入招商中心,獲取具體的玩法攻略。咱們等待更多商家達(dá)人,借勢(shì)渠道玩法、產(chǎn)品與保證的全面扶持,完成顧客與商家的雙向奔赴,找到年中大促節(jié)點(diǎn)的迸發(fā)之道!                

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