2023年抖音七夕好禮季活動(dòng)招商規(guī)則

                   2023年抖音七夕好禮季活動(dòng)招商已經(jīng)開啟，渠道供給充溢促銷氣氛的購物場域、重磅渠道補(bǔ)助，全方位進(jìn)步活動(dòng)的影響力，助力商家和創(chuàng)作者生長。

本次活動(dòng)為提高活動(dòng)參加度，招引用戶重視，經(jīng)過豐厚玩法打造抖音電商獨(dú)有的大促活動(dòng)，樹立商家、創(chuàng)作者、顧客對抖音電商的心智認(rèn)知。商家報(bào)名進(jìn)口：

一、活動(dòng)簡介

1.1 活動(dòng)介紹2023年抖音七夕好禮季(下稱：本次活動(dòng))，是抖音電商大型營銷活動(dòng)之一，渠道供給充溢促銷氣氛的購物場域、重磅渠道補(bǔ)助，全方位進(jìn)步活動(dòng)的影響力，助力商家和創(chuàng)作者生長。本次活動(dòng)為提高活動(dòng)參加度，招引用戶重視，經(jīng)過豐厚玩法打造抖音電商獨(dú)有的大促活動(dòng)，樹立商家、創(chuàng)作者、顧客對抖音電商的心智認(rèn)知。

活動(dòng)核心內(nèi)容包括：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引薦：

活動(dòng)期間渠道將發(fā)掘并重磅打造“好物直播間”、“抖音七夕好禮季”短視頻話題等多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)群眾消費(fèi)趨勢，體現(xiàn)興趣電商專屬特征;

專屬好物：

結(jié)合七夕促銷特性，季節(jié)及地域?qū)傩?，精選七夕優(yōu)質(zhì)好物，滿意顧客的多樣化購物需求。

我們致力于為抖音電商顧客繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，提高購物體會(huì);為商家和創(chuàng)作者堆集用戶資產(chǎn)，提高運(yùn)營功率。商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參加本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

1.2 活動(dòng)節(jié)奏報(bào)名時(shí)刻：2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59

活動(dòng)時(shí)刻：2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59

上述時(shí)刻節(jié)點(diǎn)或許會(huì)有調(diào)整，屆時(shí)將提早公告，請商家、創(chuàng)作者及時(shí)重視改變公告。

二、準(zhǔn)入條件

2.1 準(zhǔn)入范圍一切契合根底參加條件的小店渠道商家、抖音電商全球購商家和創(chuàng)作者 。

2.2 根底參加條件

2.2.1 商家準(zhǔn)入要求

1)非新手期商家：新手期相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)小店渠道商家可參閱《新手期商家辦理標(biāo)準(zhǔn)》，全球購商家可參閱《【全球購】新手期商家標(biāo)準(zhǔn)》。

2)非個(gè)人店商家：入駐主體為在我國大陸地區(qū)注冊的個(gè)體工商戶/企業(yè)。店肆類型檢查途徑：【抖店后臺(tái)-店肆-店肆信息】

3)非“0元入駐”未足額交納保證金的商家，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)可參閱《抖音電商商家“0元入駐”試運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》

4)商家在入駐時(shí)挑選抖音極速版單端運(yùn)營方向的店肆不參加活動(dòng)。

5)商家體會(huì)分≥70，目標(biāo)檢查途徑：【抖店后臺(tái)-店肆-商家體會(huì)分】

6)其他店肆及其相關(guān)店肆無因違背出售冒充產(chǎn)品、發(fā)布混雜信息、不妥獲利等規(guī)矩處分的歷史記錄。店肆及其相關(guān)店肆處于正在運(yùn)營期間，未因處分處于停業(yè)期。店肆及其相關(guān)店肆未因其他原因處于約束參加營銷活動(dòng)的狀況。

7)官方立減要求商家需完成“官方立減(商家出資)”報(bào)名，才可進(jìn)行其他活動(dòng)玩法的報(bào)名，本款協(xié)作條件的概況請見本規(guī)矩“

3.1官方立減(商家出資)”。參加官方立減的產(chǎn)品類目及立減扣頭見：不支撐官方立減運(yùn)用類目見：如報(bào)名完成后需撤銷報(bào)名，在抖店后臺(tái)-營銷-活動(dòng)廣場-官方大促-抖音七夕好禮季-了解大促-官方立減報(bào)名-產(chǎn)品報(bào)名列表，對該部分產(chǎn)品進(jìn)行撤銷報(bào)名(該功用將于2023年07月20日16:00:00-2023年08月15日23:59:59開放給商家)，撤銷后，該部分產(chǎn)品無法參加其他活動(dòng)玩法報(bào)名。

8)店肆大促活動(dòng)頁要求主動(dòng)收效大促活動(dòng)頁要求：

商家成功報(bào)名本活動(dòng)，且已收效日?；顒?dòng)頁的店肆，則默認(rèn)其店肆在活動(dòng)期間(2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59)主動(dòng)收效大促活動(dòng)頁。如需封閉或修改大促活動(dòng)頁，請于2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59登錄抖店工作臺(tái)-店肆-店肆裝飾-活動(dòng)進(jìn)行修改。

手動(dòng)收效大促活動(dòng)頁要求：商家成功報(bào)名本活動(dòng)，但未收效日?；顒?dòng)頁的店肆，可于2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59登錄抖店工作臺(tái)-店肆-店肆裝飾-活動(dòng)，對大促活動(dòng)頁進(jìn)行修改并收效，大促活動(dòng)頁將于2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59向顧客展現(xiàn)。

2.2.2 產(chǎn)品準(zhǔn)入要求1)產(chǎn)品根底要求近30天產(chǎn)品品退率 ≤ 所屬類目近30天產(chǎn)品品退率門檻近30天產(chǎn)品訂單差評率 ≤ 所屬類目近30天產(chǎn)品訂單差評率門檻近30天產(chǎn)品投訴率 ≤ 所屬類目近30天產(chǎn)品投訴率門檻商家報(bào)名活動(dòng)產(chǎn)品需求一起滿意產(chǎn)品品退率、訂單差評率、投訴率準(zhǔn)入要求，不同類目產(chǎn)品的品退率/訂單差評率/投訴率門檻要求，概況可見。目標(biāo)檢查途徑：【抖店后臺(tái)-電商羅盤-產(chǎn)品-產(chǎn)品概覽】。

2)價(jià)格根底要求商家應(yīng)遵從《產(chǎn)品價(jià)格辦理規(guī)矩》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)，客觀真實(shí)地標(biāo)示產(chǎn)品價(jià)格，對一切價(jià)格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性擔(dān)任，不得亂標(biāo)價(jià)、標(biāo)高價(jià)或顯著高出產(chǎn)品歷史價(jià)格、同品類產(chǎn)品價(jià)格以及職業(yè)均價(jià)，制止以虛擬原價(jià)、虛擬優(yōu)惠扣頭、為開展促銷而故意提早漲價(jià)等欺詐性方法欺騙、誘導(dǎo)顧客進(jìn)行買賣。不然渠道有權(quán)對產(chǎn)品予以除掉活動(dòng)、撤銷資源支撐等處理，商家行為構(gòu)成其他違規(guī)的，按相關(guān)規(guī)矩進(jìn)行處分。

3)申報(bào)產(chǎn)品價(jià)格參加本次活動(dòng)的產(chǎn)品(即“活動(dòng)產(chǎn)品”)，其報(bào)名價(jià)由商家于官方立減報(bào)名期間進(jìn)入抖店官方大促報(bào)名體系自主填寫，體系會(huì)一起展現(xiàn)“活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)”和“引薦報(bào)名價(jià)”，部分產(chǎn)品暫不顯現(xiàn)“活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)”或“引薦報(bào)名價(jià)”，產(chǎn)品是否滿意申報(bào)價(jià)格要求，以報(bào)名和審閱結(jié)果為準(zhǔn)。如商家擬取得更多渠道活動(dòng)氣氛(如產(chǎn)品氣氛主圖、產(chǎn)品概況頁氣氛、大促活動(dòng)標(biāo)簽等)及曝光權(quán)益等渠道資源支撐，參加好物直播間等活動(dòng)玩法，需遵從如下申報(bào)價(jià)格要求：活動(dòng)產(chǎn)品的報(bào)名價(jià)不高于該產(chǎn)品及其地點(diǎn)店肆內(nèi)sku相同的其他產(chǎn)品在2023年07月27日00:00:00-2023年08月22日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹晚撁鏄?biāo)價(jià)(即“活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)”)，最低頁面標(biāo)價(jià)的核算及在外類目等遵從在滿意活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)要求的根底上，若商家報(bào)名價(jià)格低于或等于引薦報(bào)名價(jià)(根據(jù)產(chǎn)品活動(dòng)期預(yù)估普惠到手價(jià)和全網(wǎng)同款賤價(jià)核算)，該產(chǎn)品有更大概率經(jīng)過渠道審閱。

4)官方立減報(bào)名要求官方立減報(bào)名審閱經(jīng)往后，在2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59期間，原則上不得申請退出。

5)產(chǎn)品清退規(guī)矩(含產(chǎn)品可獲資源調(diào)整)官方立減報(bào)名成功不代表該產(chǎn)品可繼續(xù)享用渠道資源支撐，渠道會(huì)定時(shí)對產(chǎn)品實(shí)時(shí)價(jià)格進(jìn)行校驗(yàn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整給予產(chǎn)品的資源支撐。如活動(dòng)產(chǎn)品的報(bào)名價(jià)高于該產(chǎn)品及其地點(diǎn)店肆內(nèi)sku相同的其他產(chǎn)品在2023年07月27日00:00:00-2023年08月22日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹晚撁鏄?biāo)價(jià)，或活動(dòng)產(chǎn)品的預(yù)估普惠到手價(jià)高于全網(wǎng)同款賤價(jià)，且渠道發(fā)送議價(jià)后，商家未及時(shí)調(diào)整報(bào)名價(jià)，渠道有權(quán)撤銷給予該產(chǎn)品的資源支撐，商家調(diào)整報(bào)名價(jià)后，有時(shí)機(jī)再次取得資源支撐。活動(dòng)開始前無訂單發(fā)生的產(chǎn)品，有或許無法享用渠道資源支撐(反常訂單在外)。如活動(dòng)產(chǎn)品報(bào)名成功后，產(chǎn)品不契合產(chǎn)品根底要求，渠道有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動(dòng)資格。

2.2.3 創(chuàng)作者準(zhǔn)入要求

1)創(chuàng)作者口碑分≥4.5分

2)近60天無引導(dǎo)私下買賣違規(guī)扣分

3)近60天虛偽宣揚(yáng)扣分≤5分

4)其他：創(chuàng)作者的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《電商創(chuàng)作者辦理總則》等渠道協(xié)議、規(guī)矩 。創(chuàng)作者不行分享《【商家—發(fā)布違禁產(chǎn)品/信息】實(shí)施細(xì)則》、《【全球購—發(fā)布違禁產(chǎn)品/信息】細(xì)則》中所制止銷售的產(chǎn)品 。本規(guī)矩所觸及的達(dá)人亦同創(chuàng)作者。

2.2.4 服務(wù)要求

1)價(jià)格維護(hù)要求參加大促報(bào)名，且報(bào)名成功的產(chǎn)品，體系會(huì)主動(dòng)在2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59期間注冊價(jià)格維護(hù)服務(wù)(全球購、虛擬、二手等特殊類目產(chǎn)品在外)，價(jià)格維護(hù)時(shí)刻為2023年08月16日00:00:00-2023年09月06日23:59:59。好禮季價(jià)格保證期完畢后(2023年09月06日23:59:59后)，體系會(huì)主動(dòng)封閉商家產(chǎn)品大促價(jià)保保證服務(wù)?；顒?dòng)產(chǎn)品的大促價(jià)保服務(wù)注冊后，在活動(dòng)期期間，體系會(huì)為活動(dòng)產(chǎn)品打上“大促價(jià)保”權(quán)益標(biāo)識。若產(chǎn)品在價(jià)保保證周期內(nèi)(2023年08月16日00:00:00-2023年09月06日23:59:59)出現(xiàn)降價(jià)，顧客可申請退差，商家需求為顧客進(jìn)行退差，退差金額以渠道據(jù)實(shí)核算結(jié)果為準(zhǔn)。官方立減報(bào)名成功后，即代表商家授權(quán)渠道在2023年08月16日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價(jià)格維護(hù)服務(wù)。受當(dāng)前客觀技能條件約束，準(zhǔn)確開啟時(shí)刻將以產(chǎn)品實(shí)際裝備上線收效時(shí)刻為準(zhǔn)。官方立減報(bào)名途徑(報(bào)名成功即主動(dòng)注冊價(jià)格維護(hù)服務(wù))：電腦登陸【抖店后臺(tái)-營銷-活動(dòng)廣場-官方大促-抖音七夕好禮季-官方立減報(bào)名】退差核算規(guī)矩與更多價(jià)格維護(hù)服務(wù)規(guī)矩請見：《“價(jià)格維護(hù)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》

三、活動(dòng)玩法闡明

3.1 官方立減(商家出資)

3.1.1 活動(dòng)簡介：官方立減(商家出資)是渠道組織的活動(dòng)玩法，產(chǎn)品報(bào)名經(jīng)往后，顧客購買活動(dòng)產(chǎn)品時(shí)無需湊單、購買單件即可享用商家出資的立減優(yōu)惠。就顧客被立減優(yōu)惠的買賣金額部分，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利，向顧客供給扣頭。針對參加官方立減(商家出資)的產(chǎn)品，渠道進(jìn)行全鏈路的優(yōu)惠透傳，提高顧客的下單轉(zhuǎn)化。

3.1.2 活動(dòng)節(jié)奏：

報(bào)名時(shí)刻：2023年07月20日16:00:00-2023年08月22日23:59:59

活動(dòng)時(shí)刻：2023年08月16日00:00:00-2023年08月22日23:59:59

活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)校驗(yàn)期：2023年 07月27日00:00:00-2023年08月22日23:59:59

3.1.3 優(yōu)惠舉例：A店肆活動(dòng)產(chǎn)品活動(dòng)價(jià)100元，設(shè)置該產(chǎn)品所屬類目的官方立減力度為13%;顧客購買一件，則官方立減優(yōu)惠金額(商家出資)：100*13%=13元到手價(jià)：100-100*13%=100-13=87元。顧客一起購買兩件，則官方立減優(yōu)惠金額(商家出資)：100*13%*2=26元到手價(jià)：100*2-100*13%*2=200-26=174元。

注：每件產(chǎn)品收效1次立減，多件產(chǎn)品立減優(yōu)惠可疊加，上不封頂。一切類目的立減扣頭信息見：不支撐官方立減運(yùn)用類目見： 

優(yōu)惠疊加/互斥規(guī)矩:優(yōu)惠疊加規(guī)矩：

官方立減作為渠道跨店級優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠(限時(shí)定量購、渠道秒殺等)、店肆優(yōu)惠(店肆滿減、店肆優(yōu)惠券等)、達(dá)人優(yōu)惠(達(dá)人優(yōu)惠券、達(dá)人紅包等)、其他渠道優(yōu)惠(渠道優(yōu)惠券、渠道紅包等)等玩法的優(yōu)惠進(jìn)行疊加。

優(yōu)惠互斥規(guī)矩：

官方立減和達(dá)人專屬價(jià)、超值購優(yōu)惠等不會(huì)疊加，即訂單收效了達(dá)人專屬價(jià)或超值購優(yōu)惠則官方立減優(yōu)惠不收效;官方立減和1分購等玩法的優(yōu)惠不會(huì)疊加，即訂單收效了1分購優(yōu)惠則官方立減優(yōu)惠不收效。

特別注意：以上為官方立減和各個(gè)層級的通用營銷玩法的優(yōu)惠疊加聯(lián)系，部分特殊玩法未包括在內(nèi)，實(shí)際優(yōu)惠收效和疊加以線上實(shí)際收效為準(zhǔn)。

3.2 其他活動(dòng)玩法闡明作者任務(wù)賽、好物直播間、抖音月付(商家聯(lián)合補(bǔ)助活動(dòng))、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等玩法。                

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