抖音8月圖文帶貨視頻日均播放量較今年3月增長(zhǎng)超7倍

抖音近日承受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪，并在訪談中表明，“全域愛好電商已展示出巨大價(jià)值，但抖音電商仍然處于‘全域’的早期階段。

未來，抖音電商將深耕全域愛好電商，讓內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的流量完成互聯(lián)互通，提高流量功率，一起做好用戶運(yùn)營(yíng)和用戶體會(huì)，推進(jìn)生意‘飛輪增加’。

2023年，抖音電商將投入100億元現(xiàn)金扶持，助力商家做好貨架生意。”在圖文帶貨方面，據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，平臺(tái)上的顧客對(duì)圖文有著大量的消費(fèi)需求，抖音電商上圖文內(nèi)容的瀏覽量和GMV節(jié)節(jié)攀升。

抖音電商數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年8月，平臺(tái)上圖文帶貨視頻日均播映次數(shù)相較本年3月增加728.1%。

抖音官方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，過去一年，抖音里超越100字的圖文著作數(shù)量增加了400%，現(xiàn)在抖音5分鐘以上視頻的日均播映量比較上一年同期提高80%。抖音方面表明，抖音電商自上一年升級(jí)做“全域愛好電商”，覆蓋短視頻和直播等內(nèi)容場(chǎng)景里的“貨找人”，也覆蓋抖音商城、查找、店肆等貨架場(chǎng)景里的“人找貨”，內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景協(xié)同互通，滿意用戶為美好生活的多元購(gòu)物需求，為商家生意帶來新增加。

談及對(duì)圖文方面的布局，抖音方面稱，“圖文是差異于短視頻、直播和商品卡的新體裁，具有可讀性強(qiáng)、便于制造等特點(diǎn)，對(duì)平臺(tái)商家和電商作者而言，圖文帶貨是拓展生意空間的新方式?！贬槍?duì)圖文帶貨場(chǎng)景，9月1日起，抖音電商推出圖文帶貨免傭扶持活動(dòng)，將向活動(dòng)周期內(nèi)完成任務(wù)的商家返還圖文訂單中發(fā)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，向完成任務(wù)的作者返還圖文訂單傭錢發(fā)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

2024年6月，抖音上線圖文體裁，并先后上線圖文應(yīng)戰(zhàn)、動(dòng)態(tài)貼紙等功用，此后還放開字?jǐn)?shù)約束，文本內(nèi)容的字?jǐn)?shù)約束從55字變?yōu)?000字。2024年9月，抖音開放30分鐘以上的視頻權(quán)限，進(jìn)一步支撐中長(zhǎng)視頻，并在上一年開啟了彈幕功用。頻道方面，此前抖音已上線“經(jīng)歷”頻道，通過雙列交互規(guī)劃集中出現(xiàn)“愈加有用的生活經(jīng)歷內(nèi)容”。

眼下，抖音還在內(nèi)測(cè)一個(gè)新的獨(dú)立頻道，用于集中出現(xiàn)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，新頻道的流量分配也會(huì)更偏重內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)深度。隨著頻道增多，抖音還會(huì)給用戶供給頻道排序功用，讓每個(gè)人都能界說自己的抖音主頁(yè)。引薦頁(yè)方面，抖音將進(jìn)行引薦機(jī)制升級(jí)。

未來在圖文分發(fā)上，會(huì)更關(guān)注收藏、查找、談?wù)摰扔脩粜袨?，在中長(zhǎng)視頻分發(fā)上，則會(huì)更重視播映時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)深度等指標(biāo)，播映時(shí)長(zhǎng)更久、續(xù)播率和彈幕互動(dòng)率更高的中長(zhǎng)視頻有機(jī)會(huì)獲得更多流量。                

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