視頻號小店推出直播教培行業(yè)激勵政策

視頻號直播教培職業(yè)鼓勵方針來襲，本鼓勵適用于在視頻號直播帶貨，且主營產(chǎn)品類目為教育訓(xùn)練的商家與達人。

教育訓(xùn)練特指虛擬課程類產(chǎn)品，包括視頻課、直播課、1對1輔導(dǎo)課、線下大班課、讀書卡/學(xué)習(xí)卡、線上教輔等教育服務(wù)類產(chǎn)品;不包括圖書、學(xué)習(xí)機、文具、教具盒子等實體類產(chǎn)品。

教育訓(xùn)練職業(yè)詳細類目準入及辦理要求見：《視頻號櫥窗_教育訓(xùn)練_準入標準》《視頻號櫥窗_教育訓(xùn)練_類目辦理規(guī)矩》本方針包含冷啟動扶持、標桿事例鼓勵、月度活動鼓勵三部分，其中冷啟動扶持鼓勵與其他兩個方針可疊加;標桿事例鼓勵與教培月度活動、渠道帶貨活動鼓勵不疊加，教培月度活動或渠道帶貨活動(如11.11活動等)期間，標桿事例鼓勵方針主動暫停。

舉例闡明：渠道11.11大促期間，該月月度活動為11.11活動，活動期間標桿事例鼓勵暫停，冷啟動扶持照常。

一、冷啟動扶持方針1.1冷啟動界說1.1.1開播賬號契合(1)首播：賬號前史未進行過直播活動，且承諾提報后30日內(nèi)會進行首播;(2)再次啟動：有過開播記錄，但提報前60日內(nèi)未進行直播的賬號。

1.1.2闡明(1)冷啟動扶持方針適用于所有視頻號站內(nèi)的主營產(chǎn)品類目為教育訓(xùn)練類的直播間;(2)每個視頻號賬號只允許冷啟動扶持1次，前史扶持過的賬號不再享受本方針，詳細以渠道體系信息為準，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

1.2冷啟動扶持流程(1)報名：達人/商家需按照教培冷啟動郵件請求指引要求，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com進行報名;(2)審閱：渠道將會在5個工作日內(nèi)對提報的信息進行審閱并郵件回復(fù)審閱結(jié)果;(3)建聯(lián)：渠道將與契合要求的達人/商家交流協(xié)作細節(jié)，了解商家過往在外站的運營狀況，以及在視頻號直播上的長時刻規(guī)劃，兩邊對齊方針;(4)發(fā)券：經(jīng)過渠道審閱的賬號，體系下發(fā)冷啟動資源;(5)開播：兩邊承認好時刻，達人/商家進行直播。

1.3冷啟動扶持規(guī)矩1.3.1扶持基礎(chǔ)條件滿意冷啟動界說的基礎(chǔ)上，站外月GMV滿意上述表格要求，由達人/商家提供其他渠道后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由渠道審閱是否經(jīng)過。

一個外站賬號數(shù)據(jù)只能請求一個視頻號賬號的冷啟動扶持。

要求細則如下：(1)提報的截圖或錄屏需求包含外站渠道店肆稱號，證明材料中的賬號與所提報視頻號存在顯著關(guān)聯(lián)性;(2)提交數(shù)據(jù)需求為最近6個月其中1個月數(shù)據(jù)，6個月前數(shù)據(jù)無效;(3)提報的截圖或錄屏需求能顯著看出是教育訓(xùn)練類產(chǎn)品帶來的營收。

上述GMV數(shù)據(jù)要求僅指教育訓(xùn)練類產(chǎn)品GMV，不包括其他類目產(chǎn)品GMV;(4)提報的截圖或錄屏需求包含退款數(shù)據(jù)。

上述GMV數(shù)據(jù)要求指的是結(jié)算GMV，即：付出GMV減去退款GMV。

1.3.2扶持周期闡明(1)審閱經(jīng)過且渠道與達人/商家承認詳細運營規(guī)劃后，渠道將會下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開播下播后下發(fā)一張。

流量券具有“有用期”，請在體系提示的有用期內(nèi)運用流量券，逾期未運用導(dǎo)致糟蹋，渠道不予補助;(2)冷啟動扶持周期為30個天然日，自第一張冷啟動鼓勵流量券下發(fā)日期開始核算;(3)流量券運用手冊：視頻號直播創(chuàng)作者流量包-協(xié)助中心。

1.3.3特別闡明(1)渠道將會依據(jù)商家在外站的粉絲數(shù)、DSR、好評率、發(fā)貨時效等歸納指標進行篩選，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)賬號;(2)若商家契合條件且獲得扶持，但商家未按照排期約定開播或存在其他違背渠道規(guī)定的狀況，渠道有權(quán)力撤回流量支撐，后續(xù)不再支撐;(3)參加扶持的商家需求合法合規(guī)運營、恪守渠道規(guī)矩、無言論危險、無劣跡及負面新聞、無外站渠道封殺前史。

二、標桿事例鼓勵方針2.1標桿事例界說2.1.1界說：視頻號直播開播，單場教培類產(chǎn)品GMV遠超職業(yè)平均水平，經(jīng)渠道歸納評價合適且愿意合作渠道宣揚的事例;2.1.2闡明：(1)GMV僅指直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間經(jīng)過短視頻、產(chǎn)品分享或其他任何場景出售產(chǎn)品帶來的GMV;(2)每個視頻號賬號每月僅支撐參加一次標桿事例扶持。

2.2標桿扶持流程(1)報名：開播前達人/商家/品牌進行提報，需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投進等相關(guān)規(guī)劃，按照教培標桿郵件請求指引，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com報名，供渠道審閱。

留意，渠道帶貨活動、教培月度活動期間，標桿扶持暫停，不予報名;(2)候?qū)彛呵缹?個工作日內(nèi)對提報的信息進行審閱回復(fù)，要點依據(jù)過往視頻號/外站的直播數(shù)據(jù)和此次提報的運營規(guī)劃進行審閱評價;(3)預(yù)熱：渠道審閱經(jīng)過后，賬號樹立直播預(yù)定，經(jīng)過短視頻、私域宣揚等方式，滿意渠道對標桿事例的預(yù)定量級要求;(4)流量券一次下發(fā)：對滿意預(yù)定量級要求的賬號，提前1周～2周下發(fā)50%的流量券，供預(yù)熱蓄水投進運用;(5)流量券二次下發(fā)：直播完畢后的60天為結(jié)算周期，對達到結(jié)算GMV方針的賬號補齊后續(xù)50%的流量券;若未達到方針則不再下發(fā)剩下50%的流量券;(6)宣揚：達人/商家/品牌合作渠道后續(xù)的事例包裝與宣揚工作;2.3標桿扶持規(guī)矩2.3.1標桿扶持GMV及預(yù)定量要求，及對應(yīng)流量鼓勵如下表(1)GMV為直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間經(jīng)過短視頻、產(chǎn)品分享或其他任何場景出售產(chǎn)品帶來的GMV;(2)GMV僅包括一級類目為教育訓(xùn)練的產(chǎn)品，不核算其他類目產(chǎn)品GMV。

2.3.2其他要求(1)扶持當(dāng)場直播時長≥5小時;(2)視頻號獨家直播;(3)可合作渠道后續(xù)事例包裝與宣揚工作(4)參加扶持的商家需求合法合規(guī)運營、恪守渠道規(guī)矩、無言論危險、無劣跡及負面新聞、無外站渠道封殺前史，若商家存在違背法律法規(guī)或渠道規(guī)矩的狀況，渠道有權(quán)力撤回流量支撐，后續(xù)不再支撐。

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