視頻號(hào)小店推出直播教培行業(yè)激勵(lì)政策

視頻號(hào)直播教培職業(yè)鼓勵(lì)方針來襲，本鼓勵(lì)適用于在視頻號(hào)直播帶貨，且主營產(chǎn)品類目為教育訓(xùn)練的商家與達(dá)人。

教育訓(xùn)練特指虛擬課程類產(chǎn)品，包括視頻課、直播課、1對(duì)1輔導(dǎo)課、線下大班課、讀書卡/學(xué)習(xí)卡、線上教輔等教育服務(wù)類產(chǎn)品;不包括圖書、學(xué)習(xí)機(jī)、文具、教具盒子等實(shí)體類產(chǎn)品。

教育訓(xùn)練職業(yè)詳細(xì)類目準(zhǔn)入及辦理要求見：《視頻號(hào)櫥窗_教育訓(xùn)練_準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》《視頻號(hào)櫥窗_教育訓(xùn)練_類目辦理規(guī)矩》本方針包含冷啟動(dòng)扶持、標(biāo)桿事例鼓勵(lì)、月度活動(dòng)鼓勵(lì)三部分，其中冷啟動(dòng)扶持鼓勵(lì)與其他兩個(gè)方針可疊加;標(biāo)桿事例鼓勵(lì)與教培月度活動(dòng)、渠道帶貨活動(dòng)鼓勵(lì)不疊加，教培月度活動(dòng)或渠道帶貨活動(dòng)(如11.11活動(dòng)等)期間，標(biāo)桿事例鼓勵(lì)方針主動(dòng)暫停。

舉例闡明：渠道11.11大促期間，該月月度活動(dòng)為11.11活動(dòng)，活動(dòng)期間標(biāo)桿事例鼓勵(lì)暫停，冷啟動(dòng)扶持照常。

一、冷啟動(dòng)扶持方針1.1冷啟動(dòng)界說1.1.1開播賬號(hào)契合(1)首播：賬號(hào)前史未進(jìn)行過直播活動(dòng)，且承諾提報(bào)后30日內(nèi)會(huì)進(jìn)行首播;(2)再次啟動(dòng)：有過開播記錄，但提報(bào)前60日內(nèi)未進(jìn)行直播的賬號(hào)。

1.1.2闡明(1)冷啟動(dòng)扶持方針適用于所有視頻號(hào)站內(nèi)的主營產(chǎn)品類目為教育訓(xùn)練類的直播間;(2)每個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)只允許冷啟動(dòng)扶持1次，前史扶持過的賬號(hào)不再享受本方針，詳細(xì)以渠道體系信息為準(zhǔn)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

1.2冷啟動(dòng)扶持流程(1)報(bào)名：達(dá)人/商家需按照教培冷啟動(dòng)郵件請(qǐng)求指引要求，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com進(jìn)行報(bào)名;(2)審閱：渠道將會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)對(duì)提報(bào)的信息進(jìn)行審閱并郵件回復(fù)審閱結(jié)果;(3)建聯(lián)：渠道將與契合要求的達(dá)人/商家交流協(xié)作細(xì)節(jié)，了解商家過往在外站的運(yùn)營狀況，以及在視頻號(hào)直播上的長時(shí)刻規(guī)劃，兩邊對(duì)齊方針;(4)發(fā)券：經(jīng)過渠道審閱的賬號(hào)，體系下發(fā)冷啟動(dòng)資源;(5)開播：兩邊承認(rèn)好時(shí)刻，達(dá)人/商家進(jìn)行直播。

1.3冷啟動(dòng)扶持規(guī)矩1.3.1扶持基礎(chǔ)條件滿意冷啟動(dòng)界說的基礎(chǔ)上，站外月GMV滿意上述表格要求，由達(dá)人/商家提供其他渠道后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由渠道審閱是否經(jīng)過。

一個(gè)外站賬號(hào)數(shù)據(jù)只能請(qǐng)求一個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)的冷啟動(dòng)扶持。

要求細(xì)則如下：(1)提報(bào)的截圖或錄屏需求包含外站渠道店肆稱號(hào)，證明材料中的賬號(hào)與所提報(bào)視頻號(hào)存在顯著關(guān)聯(lián)性;(2)提交數(shù)據(jù)需求為最近6個(gè)月其中1個(gè)月數(shù)據(jù)，6個(gè)月前數(shù)據(jù)無效;(3)提報(bào)的截圖或錄屏需求能顯著看出是教育訓(xùn)練類產(chǎn)品帶來的營收。

上述GMV數(shù)據(jù)要求僅指教育訓(xùn)練類產(chǎn)品GMV，不包括其他類目產(chǎn)品GMV;(4)提報(bào)的截圖或錄屏需求包含退款數(shù)據(jù)。

上述GMV數(shù)據(jù)要求指的是結(jié)算GMV，即：付出GMV減去退款GMV。

1.3.2扶持周期闡明(1)審閱經(jīng)過且渠道與達(dá)人/商家承認(rèn)詳細(xì)運(yùn)營規(guī)劃后，渠道將會(huì)下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開播下播后下發(fā)一張。

流量券具有“有用期”，請(qǐng)?jiān)隗w系提示的有用期內(nèi)運(yùn)用流量券，逾期未運(yùn)用導(dǎo)致糟蹋，渠道不予補(bǔ)助;(2)冷啟動(dòng)扶持周期為30個(gè)天然日，自第一張冷啟動(dòng)鼓勵(lì)流量券下發(fā)日期開始核算;(3)流量券運(yùn)用手冊(cè)：視頻號(hào)直播創(chuàng)作者流量包-協(xié)助中心。

1.3.3特別闡明(1)渠道將會(huì)依據(jù)商家在外站的粉絲數(shù)、DSR、好評(píng)率、發(fā)貨時(shí)效等歸納指標(biāo)進(jìn)行篩選，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)賬號(hào);(2)若商家契合條件且獲得扶持，但商家未按照排期約定開播或存在其他違背渠道規(guī)定的狀況，渠道有權(quán)力撤回流量支撐，后續(xù)不再支撐;(3)參加扶持的商家需求合法合規(guī)運(yùn)營、恪守渠道規(guī)矩、無言論危險(xiǎn)、無劣跡及負(fù)面新聞、無外站渠道封殺前史。

二、標(biāo)桿事例鼓勵(lì)方針2.1標(biāo)桿事例界說2.1.1界說：視頻號(hào)直播開播，單場教培類產(chǎn)品GMV遠(yuǎn)超職業(yè)平均水平，經(jīng)渠道歸納評(píng)價(jià)合適且愿意合作渠道宣揚(yáng)的事例;2.1.2闡明：(1)GMV僅指直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間經(jīng)過短視頻、產(chǎn)品分享或其他任何場景出售產(chǎn)品帶來的GMV;(2)每個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)每月僅支撐參加一次標(biāo)桿事例扶持。

2.2標(biāo)桿扶持流程(1)報(bào)名：開播前達(dá)人/商家/品牌進(jìn)行提報(bào)，需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投進(jìn)等相關(guān)規(guī)劃，按照教培標(biāo)桿郵件請(qǐng)求指引，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com報(bào)名，供渠道審閱。

留意，渠道帶貨活動(dòng)、教培月度活動(dòng)期間，標(biāo)桿扶持暫停，不予報(bào)名;(2)候?qū)彛呵缹?huì)在5個(gè)工作日內(nèi)對(duì)提報(bào)的信息進(jìn)行審閱回復(fù)，要點(diǎn)依據(jù)過往視頻號(hào)/外站的直播數(shù)據(jù)和此次提報(bào)的運(yùn)營規(guī)劃進(jìn)行審閱評(píng)價(jià);(3)預(yù)熱：渠道審閱經(jīng)過后，賬號(hào)樹立直播預(yù)定，經(jīng)過短視頻、私域宣揚(yáng)等方式，滿意渠道對(duì)標(biāo)桿事例的預(yù)定量級(jí)要求;(4)流量券一次下發(fā)：對(duì)滿意預(yù)定量級(jí)要求的賬號(hào)，提前1周～2周下發(fā)50%的流量券，供預(yù)熱蓄水投進(jìn)運(yùn)用;(5)流量券二次下發(fā)：直播完畢后的60天為結(jié)算周期，對(duì)達(dá)到結(jié)算GMV方針的賬號(hào)補(bǔ)齊后續(xù)50%的流量券;若未達(dá)到方針則不再下發(fā)剩下50%的流量券;(6)宣揚(yáng)：達(dá)人/商家/品牌合作渠道后續(xù)的事例包裝與宣揚(yáng)工作;2.3標(biāo)桿扶持規(guī)矩2.3.1標(biāo)桿扶持GMV及預(yù)定量要求，及對(duì)應(yīng)流量鼓勵(lì)如下表(1)GMV為直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間經(jīng)過短視頻、產(chǎn)品分享或其他任何場景出售產(chǎn)品帶來的GMV;(2)GMV僅包括一級(jí)類目為教育訓(xùn)練的產(chǎn)品，不核算其他類目產(chǎn)品GMV。

2.3.2其他要求(1)扶持當(dāng)場直播時(shí)長≥5小時(shí);(2)視頻號(hào)獨(dú)家直播;(3)可合作渠道后續(xù)事例包裝與宣揚(yáng)工作(4)參加扶持的商家需求合法合規(guī)運(yùn)營、恪守渠道規(guī)矩、無言論危險(xiǎn)、無劣跡及負(fù)面新聞、無外站渠道封殺前史，若商家存在違背法律法規(guī)或渠道規(guī)矩的狀況，渠道有權(quán)力撤回流量支撐，后續(xù)不再支撐。

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