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2021年淘寶直播雙12自播選品指南

2022-04-02|10:12|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：163

店播自播選品選品洞察，是淘寶直播面向商家推出的新數(shù)據(jù)產(chǎn)品，基于店鋪內(nèi)的貨品進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)，幫助商家獲得數(shù)據(jù)維度和工具篩選店鋪商品，更好的完成自播選品工作。

功能入口：直播中控臺(tái)—數(shù)據(jù)—貨品分析—店鋪?zhàn)圆ミx品洞察

2021年淘寶直播雙12自播選品指南

貨品篩選：

1、按類目篩選：一級(jí)類目、二級(jí)類目

2、按潛力篩選：作為第一期產(chǎn)品內(nèi)測(cè)上線，平臺(tái)提供了三個(gè)潛力貨品的數(shù)據(jù)維度，基于貨品類目、價(jià)格帶、品牌等維度進(jìn)行聚類數(shù)據(jù)挖掘，判斷該貨品在三個(gè)核心指標(biāo)下的直播間表現(xiàn)是否優(yōu)于店鋪整體大盤，直播間增益效果突出的聚類會(huì)作為潛力推薦，并根據(jù)效果強(qiáng)弱量化數(shù)值

流量潛力：指該商品所在聚類，在直播間獲得的引導(dǎo)點(diǎn)擊效果對(duì)比在大盤更突出，用戶更喜歡在直播間瀏覽該商品，需要更多流量的運(yùn)營(yíng)，考慮增加該商品在直播間的掛品和講解

成交潛力：指該商品所在聚類，在直播間獲得的成交額對(duì)比在大盤更突出，直播間更容易貢獻(xiàn)更多交易金額，需要更多的成交額貢獻(xiàn)，建議增加該商品在直播間的掛品和講解

轉(zhuǎn)化潛力：指該商品所在聚類，在直播間的轉(zhuǎn)化率(成交量/曝光量)對(duì)比在大盤更突出，在直播間更容易引導(dǎo)用戶下單，需要提升交易轉(zhuǎn)化效率，建議增加該商品在直播間的掛品和講解

3、按數(shù)據(jù)排序：按貨品對(duì)應(yīng)潛力值的正序和倒序排序

4、搜索貨品：按貨品名稱進(jìn)行搜索

5、近期自播表現(xiàn)：根據(jù)商品近期在自播直播間的核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)，輔助判斷選品

上架場(chǎng)次

成交金額

點(diǎn)擊次數(shù)

轉(zhuǎn)化率

貨品選擇：

1、根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，單選、多選或全選貨品，點(diǎn)擊“添加至待播”;

2、選擇預(yù)告場(chǎng)次或正在直播的場(chǎng)次(注意不能能添加重復(fù)貨品，若貨品已在當(dāng)前場(chǎng)次中，會(huì)提示);

3、同步成功后，可以在對(duì)應(yīng)直播詳情的貨品管理頁(yè)面，進(jìn)行貨品的腳本、利益點(diǎn)的編輯，及順序的調(diào)整等管理操作。