如何正確平衡直通車標(biāo)準(zhǔn)和智能計(jì)劃？

直通車推廣越來(lái)越智能化，現(xiàn)在很多人開(kāi)車，就是完全用智能推廣來(lái)做，比如這個(gè)好貨快投或者是控成本，最大化拿量去操作的時(shí)候，只要他的投產(chǎn)好，直接增大訪客量去投放，這個(gè)方式對(duì)于小爆款群（月銷100-500+）操作是沒(méi)問(wèn)題的。

因?yàn)榈赇侇惸慨a(chǎn)品客單價(jià)的不同，導(dǎo)致很多人開(kāi)車的手法和目的不一樣，有些人是為了做高投產(chǎn)、低點(diǎn)擊花費(fèi)，有些人是為了追求打爆款。今天我們來(lái)講其中一種方式——智能計(jì)劃輔助標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，進(jìn)行拉新和增量。

案例展示

對(duì)于打爆款來(lái)說(shuō)，很多老司機(jī)其實(shí)還是以標(biāo)準(zhǔn)化為主，用智能計(jì)劃來(lái)去輔助。我們先看我們這個(gè)車，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃車子是一個(gè)女士?jī)?nèi)褲，隨著大盤上漲付費(fèi)做拉升上漲的一個(gè)款。

 那么我們這個(gè)車子總體的打法，就是以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃為主，智能計(jì)劃為輔來(lái)推廣。

他這個(gè)輔助的點(diǎn)是非常重要的，如果說(shuō)你開(kāi)不好的話，你用智能推廣來(lái)輔助的時(shí)候，就會(huì)收割你標(biāo)準(zhǔn)化的流量。具體不同的情況，分別有不同的應(yīng)對(duì)方式。

第一種方式：

如果你這個(gè)車真的想用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃直接去做花費(fèi)的拉升，去提升產(chǎn)品的銷量和權(quán)重，比如說(shuō)拉搜索這種情況，他的一個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重就會(huì)非常高。當(dāng)你整個(gè)車子投產(chǎn)比比較好的情況下，就會(huì)自然而然帶動(dòng)你的一個(gè)搜索。

但智能計(jì)劃的一個(gè)關(guān)鍵詞不是很穩(wěn)定，他主要針對(duì)你店鋪老客新客人群，去找背后的相似人群這部分精準(zhǔn)流量，所以他每天的一個(gè)關(guān)鍵詞成交權(quán)重就不是很穩(wěn)。

那我們?nèi)绾稳テ胶膺@個(gè)點(diǎn)呢？其實(shí)我們可以這樣操作：控制出價(jià)的方式來(lái)平衡兩個(gè)計(jì)劃。比如你的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃點(diǎn)擊花費(fèi)是在1塊錢，那你的智能計(jì)劃出價(jià)可以定在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的50%-70%，這樣子智能計(jì)劃就會(huì)起到一個(gè)不錯(cuò)的輔助效果，投產(chǎn)也是很不錯(cuò)的。

第二種方式：

我們要控制預(yù)算，比如你單品每天預(yù)算1000，那標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃定預(yù)算的時(shí)候，整體的預(yù)算占比控制在70-80%左右，20-30%的流量你放在智能推廣上面，這樣你去操作的時(shí)候，他的影響就不是很大。