引力魔方的魔力有多大？

關(guān)鍵詞：引力魔方推廣 

適用行業(yè)：可付費(fèi)推廣的類目適用賣家規(guī)模：不限

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【商家簡介】批發(fā)珍珠，平時(shí)日訂單在70單左右；【問題描述】珍珠尺寸大小不一 產(chǎn)品單一，且產(chǎn)品客單價(jià)比較高 ，定制款需要等，產(chǎn)品客單價(jià)較高，市場購買需求人群有限，都是一些40歲以上，有錢有閑的人群。網(wǎng)購人群一般都是年輕人占比較多，針對年齡大的人群要怎么突破把人群拉的更精準(zhǔn)一些呢？

店鋪人群怎么去做的更加標(biāo)準(zhǔn)，

1標(biāo)題，屬性，產(chǎn)品主圖創(chuàng)意圖所傳達(dá)出來的針對性人群的一種信息。

做好這些同時(shí)，需要借助官方付費(fèi)工具，引力魔方來更好的打造精準(zhǔn)引流的效果。

2.引力魔方到底是什么，要怎么做才會(huì)讓讓你的產(chǎn)品投產(chǎn)更加理想呢？

【案例分析】

• 一、什么是引力魔方？

阿里媽媽引力魔方，是超級(jí)推薦全新升級(jí)版本，是融合了猜你喜歡信息流和焦點(diǎn)圖的全新推廣產(chǎn)品。原生的信息流模式是喚醒消費(fèi)者需求的重要入口，全面覆蓋了消費(fèi)者購前、購中、購后的消費(fèi)全鏈路；焦點(diǎn)圖鎖定了用戶入淘第一視覺，覆蓋了淘系全域人群。

超級(jí)推薦推薦升級(jí)引力魔方 

新版升級(jí)點(diǎn)

• 資源更豐富

覆蓋超過7億用戶，囊括淘系核心渠道：手淘首頁焦點(diǎn)圖、手淘猜你喜歡（首頁、購物車、支付成功）、高德、優(yōu)酷、支付寶等淘內(nèi)外核心資源，規(guī)模空前，助您引爆店鋪流量。

• 人群更精準(zhǔn)

重磅推出“目標(biāo)人群拓展”能力，將基于您選定的人群特征，從廣闊的流量海洋中定位高價(jià)值高意向人群，極大的拓展投放規(guī)模，助力的您生意持續(xù)增長。

• 出價(jià)更智能

阿里大數(shù)據(jù)+業(yè)界領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，在給定的出價(jià)成本及預(yù)算下，從pv顆粒度幫您精準(zhǔn)篩選出潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)最大化。

• 創(chuàng)意更省心

• 引入創(chuàng)意組件和智能化創(chuàng)意，在有效降低您投放成本的同時(shí)，通過智能算法，幫助您實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的千人千面，與消費(fèi)者建立有效溝通，引更多目標(biāo)用戶。

• 管理更自由

新版后臺(tái)中打造創(chuàng)意庫能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意可管理/可沉淀/可復(fù)用；自定義報(bào)表能力，打破報(bào)表常規(guī)，由您自由組合，打造最貼合您需求的報(bào)表；同時(shí)推出多個(gè)產(chǎn)品工具，幫助您提升投放效率。

• 個(gè)性化后臺(tái)

首次推出個(gè)性化后臺(tái)，將根據(jù)客戶所在的不同階段匹配不同的產(chǎn)品能力，幫助您有效提升投放效率與操作體驗(yàn)。

二、如何設(shè)置引力魔方？

建立計(jì)劃 分三個(gè)主體 ，在建立之前你分別把控和預(yù)算好可以投入的日限情況來進(jìn)行設(shè)置:

1. 1.商品推廣：針對單一寶貝來進(jìn)行投放，每條計(jì)劃最多支持的商品主體上限為10個(gè)。此處請注意，在新版后臺(tái)中沒有單元概念，即一個(gè)計(jì)劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。若希望對每一個(gè)商品單獨(dú)的策略調(diào)整，可對每一個(gè)計(jì)劃綁定一個(gè)商品的方式進(jìn)行。同時(shí)為了方便您接下來的操作和調(diào)整計(jì)劃，當(dāng)您選擇多個(gè)商品時(shí)，可點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置下的[自動(dòng)拆分計(jì)劃]按鈕，完成計(jì)劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)選擇的多個(gè)商品，拆分為多條計(jì)劃，每條計(jì)劃中僅含一個(gè)商品主體，所有計(jì)劃在一個(gè)計(jì)劃組下。

2. 2.店鋪推廣：以店鋪首頁為推廣主體，這種比較適合店鋪權(quán)重較高，產(chǎn)品相關(guān)性高，聯(lián)動(dòng)營銷做的很好的一個(gè)店鋪，用戶的粘性很好，例如我現(xiàn)在賣女裝，那么我會(huì)選擇投放這個(gè)計(jì)劃，這樣帶動(dòng)銷售，不僅給了客戶更多的選擇，也降低了我們的客戶流失，也促進(jìn)了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對店鋪款式一致的時(shí)候這個(gè)效果比較好!

3.自定義URL：當(dāng)投放主體選擇自定義URL時(shí)，就是利用更好的承接頁去替代，和店鋪推廣邏輯差不多，也是需要不停完善和優(yōu)化的，系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時(shí)投放商品和店鋪時(shí)，也可以通過此方法實(shí)現(xiàn)。

如果不知道自己店鋪應(yīng)該選擇 單品 店鋪還是url推廣：

這樣給大家建議:如果自己產(chǎn)品轉(zhuǎn)化特別好，店鋪內(nèi)功也很OK，市場需求非常大。尤其是首頁裝修風(fēng)格很有吸引力的的話，建議可以用url 或者店鋪首頁都可以。

但是這塊常見的是，很多普通商家，店鋪主要靠的是 2-5款左右產(chǎn)品做流量和轉(zhuǎn)化支撐，動(dòng)銷率低的情況，就建議做 單品推廣:

這塊給大家看下單品推廣的：案例：

8款產(chǎn)品分別做了定向和主推計(jì)劃來進(jìn)行不同場景的推廣。

這款分智能定向 和自定義 這兩個(gè)到底有什么區(qū)別:

智能定向：系統(tǒng)根據(jù)人群定向都是由AI智能生成，根據(jù)產(chǎn)品的人群標(biāo)簽以及前期進(jìn)店人群，通過大數(shù)據(jù)不斷篩選，人群的精準(zhǔn)購物行為習(xí)慣。持續(xù)推送給系統(tǒng)認(rèn)為和我們產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計(jì)劃的目的，例如是專屬拉新的話，可以設(shè)置一下屏蔽人群例如近15天已購買!(AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過程，建議拉長投放周期觀測效果)

自定義：就是自己人工根據(jù)店鋪產(chǎn)品風(fēng)格來進(jìn)行分析，自主定義圈選細(xì)分人群，這個(gè)針對我們的計(jì)劃可以做出一個(gè)細(xì)分調(diào)整，例如我這個(gè)計(jì)劃就是要進(jìn)行收割還是拉新，那么相對應(yīng)去抉擇定向。

關(guān)鍵詞興趣人群：基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選，支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。

店鋪相關(guān)人群：根據(jù)消費(fèi)近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選，包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。

寶貝相關(guān)人群：相似寶貝的興趣人群，寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動(dòng)人群，優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。

小二推薦人群：活動(dòng)推薦人群

DMP自組人群：針對店鋪私域人群，基于受眾，品類，渠道，私域自由靈活進(jìn)行交集/并集/差集組合，一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群，其次競店人群，最后是行業(yè)人群!自主人群的時(shí)候一定要有一個(gè)優(yōu)先級(jí)的邏輯。

兩個(gè)不同計(jì)劃產(chǎn)生的 不同數(shù)據(jù)結(jié)果。定向資源位，人群標(biāo)簽這塊如果非常精準(zhǔn)的話，定向效果會(huì)更好一些，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送的人群也非常精準(zhǔn)一些。從而投產(chǎn)這塊表現(xiàn)也非常給力。