直通車地域設(shè)置都需要開嗎？如何設(shè)置地域投放？

淘寶商家在使用直通車推廣商品的時(shí)候，可以進(jìn)行地域設(shè)置。地域設(shè)置可以利于地域的特征來(lái)靈活的投放廣告。那直通車地域設(shè)置都需要開啟嗎?

直通車地域設(shè)置不是必須要開的，需不需要開要看你商品的特性。如果你的商品有一些特別的效果，比如南北差異、天氣差異等等，這些都是相當(dāng)關(guān)鍵詞，棉襖和T恤。我們可以通過(guò)地域設(shè)置來(lái)選擇性投放。控制成本提升效果。

如何設(shè)置地域投放?

點(diǎn)擊常用鏈接里，選擇直通車進(jìn)入。在直通車首頁(yè)里，選擇推廣計(jì)劃里的標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃進(jìn)入。點(diǎn)擊推廣計(jì)劃名稱進(jìn)入。在推廣計(jì)劃里面，選擇設(shè)置投放地域，選擇完保存。

區(qū)域怎么設(shè)置?

1、在商家后臺(tái)找到找到營(yíng)銷中的我要推廣功能選項(xiàng)，點(diǎn)進(jìn)入后，有個(gè)車推廣選項(xiàng)會(huì)顯示在界面中，這時(shí)候大家點(diǎn)進(jìn)入到新的界面。

2、點(diǎn)編輯功能選項(xiàng)之后，在跳轉(zhuǎn)頁(yè)面上方找到“設(shè)置投放地域”。

3、這時(shí)候頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)全國(guó)的各大城市列表，根據(jù)商品的需要進(jìn)行選擇。

4、投放區(qū)域選擇完成后，點(diǎn)保存功能選項(xiàng)，進(jìn)行保存即可。

投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購(gòu)物意圖以及直通車溢價(jià)設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說(shuō)起。

1、智能投放：綜合多維度評(píng)估，訪客信息投放，這種方式優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價(jià)低 但是缺點(diǎn)無(wú)法選擇具體的對(duì)象，適合前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

2、搜索重定向：投放給搜索過(guò)該“該設(shè)置的詞推廣”的買家。比如說(shuō)，一個(gè)搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

3、訪客定向：面對(duì)的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的訪客近三個(gè)月內(nèi)瀏覽、收藏加購(gòu)購(gòu)買過(guò)我們店鋪產(chǎn)品的客戶。與喜歡同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過(guò)對(duì)產(chǎn)品的需求，所以往往轉(zhuǎn)化會(huì)較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提升該人群的溢價(jià)，以獲得良好的展示位。

總的來(lái)說(shuō)，直通車地域設(shè)置不是必須要開的，如果你的商品需要開，那么就可以開。比如針對(duì)東北的棉襖，那么可以通過(guò)地域設(shè)置來(lái)選擇性的投放。

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