直通車付費流量權重怎么提高？

掌柜們都知道下降PPC的一個核心是進步關鍵詞質量得分。

權重首要是由店肆方面的權重(全體風格 、dsr、動銷率)，活動的權重，個性化權重，付費流量的權重等組成。

前三個部分咱們基本不能直接參與，所以這里首要就是付費流量權重的進步，那么到底怎么進步呢?

一、 店肆SWOT剖析 舉例：女鞋類目，單價在40-50上下，歸于低客單女鞋。

店肆層級之前在第三層級，日均訪客數在3000左右。

淘寶直通車推行后全體流量是一向呈上升趨勢的，加上最近掌柜在做淘寶客，目前日均訪客數劇增，店肆層級上升到第四層級，但近期退貨率有點高。

1) 優(yōu)勢 1、整店風格一致，訪客數和轉化率都不錯，也有必定的老訪客根底。

2、產品優(yōu)勢：適合潮流、樣式新穎、且價格在同行來說具有必定優(yōu)勢。

3、消費群定位好(青年女性 、購買力大、自主選擇權) 2) 下風 1、近期退貨率上升。

2、店肆存在部分中差評未處理。

3) 機會 1、近期店肆流量處于上升階段，對淘寶直通車來說是一個機會。

2、增強品牌知名度。

4) 要挾 1、上新沒有規(guī)律，且不頻繁。

后期從淘寶直通車查找人群中的類似店肆訪客反應特別好，證明店肆的競爭力是比較優(yōu)異的。

二、寶物狀況： 店內新品，流量和銷量都不多，初期目的淘寶直通車首要以引流為主，帶動店內流量。

三、商場狀況： 比照可知：風格顯著的女鞋(洛麗塔公主鞋)與群眾女鞋商場競爭度是徹底不一樣的，所以后期推行方面首要是做到精準定位和精準引流. 由于商場競爭度的距離，ppc也有顯著的距離，能夠看到lolita鞋曩昔一年最高的商場均價在0.52，而其他類型的女鞋都最高的商場均價在1塊左右。

四、操作狀況： 1) 第一階段： 時間扣頭：選取的行業(yè)時間扣頭，對店內反應較好的時間段進行適當的加大溢價。

站外溢價 ：100%的力度進行測驗。

定向溢價 ：標簽方向2%-5%不等，訪客定向方面5%。

關鍵詞方面 ：選擇一些相關性高，點擊率大于1的精準詞，出價高于商場均價，給足根底展現。

訪客人群：開啟投放0%，測驗那個人群包反應好，后期加大力度。

5.26(推行第一天) 推行第一天狀況，全體點擊率有2.27%，保藏加購的比例達到22%。

全體作用是十分不錯的，但計劃有嚴重的提早下線狀況出現，后期下降全體時間扣頭和首要流量詞的出價力度。

2) 第二階段(推行2~3天左右) 根據第一階段反應，適當添加日限額，調整全體站外和定向標簽，以及人群的溢價設置。

關鍵詞方面進行細化操作，經過調整出價排名和匹配方法優(yōu)化點擊率。

3) 第三階段5.26-6.1(推行一周) 這是推行一周后的作用，能夠看出寶物推行一周后全體的數據反應，點擊率上升，保藏加購的比例高達516.7%，說明這款寶物的潛力是十分不錯的，與此同時寶物的權重也是在快速上升。

其實這個階段寶物的根底已經漸漸穩(wěn)定下來了，后期優(yōu)化方面就是以穩(wěn)定成交詞的流量和進行人群方面圈定測驗，并對無效花費進行精簡。

這是最近一周的核心詞“l(fā)olita 鞋”商場反應狀況與淘寶直通車推行狀況的比照，能夠發(fā)現，淘寶直通車中這個詞無論是pc還是無線端的點擊率都是比商場高出3倍左右，且保藏加購的反應抱負，這樣不只能夠進步質量分同時也添加了這個關鍵詞(質量分)權重，然后更好的下降ppc。

總的推行以來寶物ppc的走勢狀況： 五、店肆寶物狀況 最后咱們在來看下推行后店肆該款寶物的狀況(6月)： 從六月份的全體數據狀況能夠看出，全體流量和轉化都是呈上升趨勢的。

剛開始是由淘寶直通車引流，培養(yǎng)寶物根底帶動店肆為主，后來自然流量漸漸起來了，根底也越來越好，反過來帶動淘寶直通車轉化狀況。

六、總結：這款洛麗塔公主鞋的數據優(yōu)勢是點擊率高，點擊反應數據十分優(yōu)異，全體流量基數足夠，終究ppc穩(wěn)定在1毛左右。

但咱們去看他的質量得分，其實并不全都是十分詞，甚至首要的流量詞也并不全是十分詞，反之能夠證明質量得分權重對下降ppc的重要性。

直通車流量權重，進步直通車權重

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