鉆展如何測試CPM出價？小二推薦：階梯出價法

鉆展推廣在依據(jù)確認定向人群和資源位之后，如何測驗合理的出價?小二引薦運用階梯出價法。

測驗原理：

在相同或極度相近的環(huán)境(時段、定向人群、資源位、構(gòu)思圖片)下，用不同的出價來測驗PV、CTR、CPC等數(shù)據(jù)，確認合理的出價。

舉例：

推廣意圖：本店主推男人休閑褲，用愛好點定向為本店引入新顧客

所選定向：男人休閑褲

選擇展位：PC_流量包_網(wǎng)上購物_淘寶首頁焦點圖 測驗過程：

1、依據(jù)體系建議價，確認階梯出價。

體系建議價為17.36元，因此測驗的三個出價分別為：22元，17元，14元(在體系建議價基礎(chǔ)上，上下起浮即可)。

2、創(chuàng)立測驗方案。

測驗方案下設(shè)置三個單元，定向、資源位、構(gòu)思資料悉數(shù)共同，僅有出價不同。

投進后，比照三個單元的投進數(shù)據(jù)，確認最適合的出價。

注意事項：

1、測驗方案盡量簡略，不要放置過多的定向和資源位，能把一個問題測清楚即可;

2、鉆展會在每個小時結(jié)束時過濾掉一些無效PV，因此請在投進后至少第2個時段再檢查數(shù)據(jù);

3、測驗方案的預(yù)算依據(jù)CPM來逆推，比如：CPM≈50，每個單元都需求5000PV，則每個單元的消耗≈5000/1000*50=250元，因此方案總預(yù)算不能低于750元;

4、當三個單元同時開啟時，因定向人群、資源位完全共同，三個單元存在競爭聯(lián)系，出價低的單元可能無法獲取流量。

解決方案：觀察實時數(shù)據(jù)，當單元1投進了必定PV后，暫停單元1，讓單元2、3得到展示時機;相同的，當單元2投進了必定PV后，暫停單元2，讓單元3得到展示時機。以此類推，盡量使每個單元的PV都到達5000以上(低于5000PV的話，CTR可能不準確，不引薦)。

5、測驗方案引薦運用趕快投進，并關(guān)注實時數(shù)據(jù)。假如操作人員不能實時觀測數(shù)據(jù)，建議拆成三個方案(確保每個方案都有展示)，再比照三個方案的數(shù)據(jù)。

6、出價不同，獲取到的流量質(zhì)量不同，CTR也會不同，屬于正?，F(xiàn)象;最佳的出價是既可以拿到流量、CPC也合適的那一個出價，流量和作用有必要同時考慮，才干到達為店鋪引流的作用。                

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