淘寶男裝2016雙11大促個性化和內(nèi)容化怎么玩?
2023-11-14|19:30|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:26
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2016年,每一次淘寶的商家會議,必然會談到的一個話題便是特性化和內(nèi)容化。
而作為本年度最重要的兩次大促——雙11和雙12自然也不例外。淘寶男裝2016雙11大促特性化和內(nèi)容化怎么玩?在“16年iFashion男裝雙促賣家峰會”上,淘寶服飾負(fù)責(zé)人唐宋強調(diào)了兩個重點:一是內(nèi)容化途徑運營,二則是本年淘寶服飾重推的年青人社區(qū)iFashion。下面跟著小編看看具體內(nèi)容吧~
年青群體正在逐漸成為商場主流,而關(guān)于內(nèi)容購物的喜歡以及特性化的追求是年青消費群體的購物中主要表現(xiàn)的特征。在本年的雙促中,這兩點也會被進一步放大。
首先,賽馬不再是讓店肆出現(xiàn)在會場的唯一方式,特性化推薦算法在本年大促中將會被延續(xù)并放大,更多特性化店肆將擁有出現(xiàn)在主會場的機會;其次,運營方向逐漸往內(nèi)容化靠攏,除了職業(yè)會場,很多流量將來自于內(nèi)容會場,有好貨、清單、人群商場等都是商家能夠爭取的流量入口。
在本年雙促中,當(dāng)特性化和內(nèi)容化位置愈加被凸顯后,商家們在貨品準(zhǔn)備、資料提交上,需要了解不同途徑的要求和規(guī)范,進行針對性準(zhǔn)備,然后投合不同內(nèi)容主題調(diào)性。一起,更應(yīng)重視日常內(nèi)容堆集,做好粉絲運營,為雙促期間的傳播、轉(zhuǎn)化提供條件。
一、賽馬外還要靠特性化算法
本年大促全職業(yè)共計38個會場,24個職業(yè)會場,3個營銷渠道會場,2內(nèi)容渠道會場,1個外圍會場以及以四縱四橫方式分布的8個會場。
和從前相同,男裝分會場主要有店肆區(qū)和單品區(qū),店肆區(qū)除了海景房,還有芳華盛行,文藝國風(fēng)、特性潮流、根底百搭、時髦都市、商務(wù)休閑、潮胖/爸爸裝以及皮衣區(qū)塊,單品區(qū)則是棉衣、羽絨服、外套(夾克/毛呢大衣)、毛衣/針織衫,內(nèi)搭{襯衫/衛(wèi)衣)、休閑褲、牛仔褲,加上新發(fā)現(xiàn)會場的外圍單品,以及原創(chuàng)/紅人、我國質(zhì)造所在的特征會場,構(gòu)成了男裝分會場。
但與從前不同的是,本年會場的分布由賽馬制+特性化算法所決定。除了海景房,下面模塊全部都是依據(jù)不同消費者進行特性化展示。
特性化算法推薦的應(yīng)用,更多店肆都將會有獲取流量的機會,假如商家想要在大促中迸發(fā),需要踩準(zhǔn)節(jié)奏,合理規(guī)劃。會上,淘寶男裝小二主張商家們將大促分紅4階段進行。
階段1:蓄力。在10.20~10.31是商家們獲取新客、激活老客的最佳時期,商家應(yīng)該有節(jié)奏地發(fā)布很多內(nèi)容,進行產(chǎn)品預(yù)告。在此期間,商家能夠制造清單,通過自己的微淘、
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