雙十一三天爆發(fā)期的鉆展玩法

一、導語： 每年雙11已經成為天貓最重要的一個活動節(jié)日，上一年雙11全天的交易額已經突破900億。

在雙11當天如何搶占更多的流量，無疑是商家們十分關心的一個問題，下面共享一下雙11迸發(fā)期（11.10-11.12）的鉆展玩法。 

二、推行意圖和思路： 迸發(fā)期針對店肆的老客和舉動人群，出高價爭奪更多精準流量，新客能夠賤價抄底一部分流量，要點還是放在舉動人群和購買過的老客身上。 

三、推行方案：

 1．投進時段分配： 11.10號可將當天40%預算分配在晚上17-23點，更多為11號0點的迸發(fā)做準備。 11.11號0點可分配當天10%預算放在這個小時，這個時段淘寶整體流量會十分大，出價能夠實時調查調整，只投進店肆老客和舉動人群，避免被其他店肆搶走店肆精準流量，促進這部分買家的及時轉化。 11.11號1-6點時段，可放少數(shù)預算獨自建一個方案，剩余時段假如店肆在某些時段有活動的話，可在活動前后一小時提高預算，沒有能夠正常平穩(wěn)投進。 11.12號可拿少數(shù)預算來建0-6點的方案，意圖是反響一下當天競賽和PPC的一個大概狀況，對后邊時段的投進做調整，上一年12號當天的競賽十分小，后期數(shù)據(jù)反饋十分好。假如競賽依然很大的狀況下，可削減預算，要點投進近幾天有舉動、閱讀未購買人群，假如競賽十分小，則能夠擴展定向人群，全面抄底流量。

 2．投進定向人群： CPM方案： dmp要點圈定購買過的老客、舉動人群、近期領取店肆雙11紅包的人群，要點投進高出價，促進舉動人群轉化和老客召回。 訪客定向可要點定向自己家店肆，其他大人群訪客定向可出賤價抄底一部分流量。   CPC方案： 要點投進場景定向里的中心客戶，出價可到CPM要點定向PPC左右，體系智能定向可出較賤價格來抄底流量，不過雙11當天估量會呈現(xiàn)沒有展現(xiàn)的狀況，活動時期CPC方案容易呈現(xiàn)預估CTR較低狀況，獲得不了展示時機。 

3．資源位挑選： CPM方案要點挑選無線首焦和PC首焦大流量要點方位，爭奪精準人群 CPC方案能夠全方位覆蓋，經過出價控制點擊單價獲取更多賤價流量 

四、總結： 雙11各個階段店肆應該掌握好流量的要點在哪，每個階段都準備充分之后，才能在雙11當天取得預期的效果，迸發(fā)期要點便是掌握好預算分配時段和投進定向人群的挑選，一定要把預熱期間的舉動人群、領紅包人群和之前店肆的老客，再次定向促進轉化和召回，店肆策劃活動做好配合效果會更好。 本文"雙十一三天迸發(fā)期的鉆展玩法"(http://m.gtc8.cn.com/news?id=196022)     雙十一迸發(fā)期的鉆展怎么推行                  

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