把握細節(jié),5天時間暴漲點擊率速降PPC

                    自己賬戶權(quán)重不高，初始測款PPC又太高，開車一天的預(yù)算沒幾個點擊錢就花完了，數(shù)據(jù)量又少，感覺還不怎么樣，不知道是該持續(xù)花錢干下去仍是該另謀出路。

針對這個問題我想應(yīng)該許多店肆都會遇到，剛好前段時刻也接了一個這樣的店肆操作，所以今日就在這兒具體跟咱們講一下，關(guān)于這種狀況咱們到底該怎么干!! 咱們先看下面這張圖:  不知道咱們測圖的數(shù)據(jù)有這個爛么？

這便是一個典型的低權(quán)重賬戶，我開端出價根本比行業(yè)高百分50左右都沒展示，然后我每個小時調(diào)查一次，沒展示就漲價，一直漲價到4塊多才根本到達能把錢花出去的程度（我每天限額150，兩天300都還沒花完。。），所以在這兒聽雨先強調(diào)一下，不管你的賬戶權(quán)重有多低，可是你必定要出價到能把預(yù)算花出去，便是10塊錢一個點擊也不能怕，舍得一身剮，才能把皇帝一起拉下馬。 這兒還有一個細節(jié)可能咱們也看到了，這個款測驗點擊率很低的，可是我并沒有直接否定它，為什么呢？

接著往下看：  咱們看到這張圖的感覺怎么樣？這數(shù)據(jù)是不是好看多了，5天時刻PPC從4塊多降到1塊多，點擊率從不到1漲到4點幾，是不是很奇特？當(dāng)然這并不全是聽雨的勞績（這兒首要原因仍是方案初始權(quán)重的確太低，所以前期進步也快）。 這兒就給咱們具體說下關(guān)于這類賬戶咱們具體怎么操作： 開車一到兩天：調(diào)查構(gòu)思數(shù)據(jù) (聽雨是在開車第二天調(diào)查數(shù)據(jù)，由于第一天錢根本都沒怎么花出去。。囧）在晚上剖析數(shù)據(jù)的時分，聽雨也被亮瞎了眼，可是我并沒有直接否定它，由于在看構(gòu)思的時分我發(fā)現(xiàn)有兩張構(gòu)思圖片一張點擊率在一點幾，一張挨近2的點擊率（我開車直接上的4張構(gòu)思圖片）這兩張圖片點擊率都已超過商場平均點擊率（這兒沒辦法給咱們截圖更細致的闡明，由于之前的圖片現(xiàn)已被我刪掉了。。），所以我果斷刪掉另外兩張點擊率低的圖片，盡管幾張構(gòu)思圖片平均也就只要10幾個點擊，數(shù)據(jù)量不大。許多大神都說測款需求有必定數(shù)據(jù)量再剖析，這兒我認(rèn)為本質(zhì)上并沒有錯，我也認(rèn)同，不過關(guān)于這類權(quán)重低，測款本錢高的賬戶，咱們就需求靈敏一點了，和自身比照，有顯著差距就能夠了。 

第三天 優(yōu)化關(guān)鍵詞 一般狀況下咱們開車3天左右部分關(guān)鍵詞就開端漲分了，所以我主張咱們早一點刪去點擊率差的構(gòu)思圖也就早一點進步預(yù)算的回報率，第三天具體怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞呢，聽雨一般都是直接刪掉一片沒有點擊的關(guān)鍵詞，只留下前期有點擊的詞和跟寶物相關(guān)性很高的詞，我一直在帖子里邊告知咱們說別怕關(guān)鍵詞少，咱們方案前期有小幾十個關(guān)鍵詞足夠了，類目小的10個20個詞也是能夠的，在有需求的時分咱們再加詞。 第四天 設(shè)置人群溢價 到了第4天晚上經(jīng)過咱們剖析數(shù)據(jù)根本上能知道這一款具體有沒有推行價值了，首要從兩個方面考慮：一是咱們的圖片還需求持續(xù)優(yōu)化嗎？

二是咱們的點擊率還有多大進步空間？這兒不得不說經(jīng)歷這東西很重要，咱們不可能花10天半個月去慢慢優(yōu)化測驗，那樣預(yù)算太高，所以咱們只能憑仗經(jīng)歷來考慮咱們的點擊率還有多少優(yōu)化空間，咱們的圖片還能怎么做，能進步多少點擊率。假如咱們確定寶物有推行價值，那么下一步設(shè)置人群溢價，聽雨不主張咱們一開端就設(shè)置人群溢價這一塊，由于人群溢價數(shù)據(jù)會影響咱們的判斷，那么人群溢價怎么設(shè)置呢？看下圖：  人群溢價咱們首要考慮優(yōu)質(zhì)人群和特點人群，優(yōu)質(zhì)人群一般是資深訪客和收藏加購人群相對重要，溢價50，60都行，特點人群需求咱們自己依據(jù)寶物特點對應(yīng)人群去設(shè)置，當(dāng)然其他的節(jié)日人群，付費推行人群這些也能夠設(shè)置，溢價不需求太高。這兒聽雨要強調(diào)一點，關(guān)于同類店肆人群，這個在人群標(biāo)簽里邊是比較重要的，所以這一塊溢價咱們能夠相對高一點。 

人群溢價也是需求咱們不斷去優(yōu)化的，經(jīng)過不同的數(shù)據(jù)比照找出最適合自己寶物的溢價方式，溢價人群的點擊率相對都是比較高的。 第五天 添加關(guān)鍵詞 經(jīng)過前面幾天的不斷優(yōu)化，假如咱們寶物是有潛力的話，點擊率應(yīng)該現(xiàn)已起來了，并且部分關(guān)鍵詞現(xiàn)已漲到了10分，咱們下一步便是要添加一些關(guān)鍵詞，經(jīng)過更多的展示來拉低咱們的PPC，那么加什么樣的關(guān)鍵詞呢？這兒咱們首要是加這些10分詞的衍生詞，長尾詞，當(dāng)然10分詞也有點擊率高低之分，咱們優(yōu)先考慮加點擊率高的詞，這一類詞咱們加進方案以后你會發(fā)現(xiàn)本身質(zhì)量得分也不低，所以你的出價也不需求太高。至于怎么找詞，聽雨之前的帖子里邊都有說到，還有許多大神的帖子也對這方面有具體的講訴，咱們都能夠看一看。 

六天以后 不斷優(yōu)化 走到這一步現(xiàn)已沒什么多說的了，便是不斷優(yōu)化咱們的方案，具體怎么優(yōu)化，具體的我也不多說了，由于之前帖子里邊現(xiàn)已不止一次的講了，咱們只要記住大的方向上面一直脫離不開的核心點：進步點擊率，下降PPC。當(dāng)然轉(zhuǎn)化也很重要，轉(zhuǎn)化跟不上PPC下降程度也有限。  這個方案到現(xiàn)在PPC優(yōu)化到5毛多，也是由于沒到旺季的原因轉(zhuǎn)化有點拖后腿，否則這個PPC仍是有必定優(yōu)化空間的。 補充一個問題，有的朋友問我一般建方案開不開定向推行，在這兒我的主張是咱們不要過早的開定向推行，兩個原因，一是定向的點擊率一般狀況下都是偏低的 ，二是定向推行也是需求必定經(jīng)歷的，假如的確要開定向一般在咱們的方案PPC足夠低以后為了更多拉進流量的時分再開。 總結(jié) 最終再說兩句，今日寫這個帖子首要由于太多朋友問我這樣的問題，這些都是聽雨的直通車實際操作經(jīng)歷，關(guān)于初期權(quán)重低的方案作用顯著，有必定權(quán)重根底的方案也能夠用這個套路，只是進步巨細與進步速度的區(qū)別。

 仍是那句老話，假如覺得有收成的朋友幫忙頂一下，有問題的朋友也能夠加Q群溝通，開車不易，咱們必定要握好方向盤，且行且學(xué)習(xí)。 本文"掌握細節(jié),5天時刻暴漲點擊率速降PPC"(http://m.gtc8.cn.com/news?id=263616)     怎么速降直通車PPC                  

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