淘寶新政獨家：2023年是不是要玩內容？
2023-12-15|19:05|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：25
看到這個標題肯定很多噴子同學直接不看內容就說我聳人聽聞標題黨了！其實淘寶是一個有趣的生態(tài)系統(tǒng)，總有一些洞察先機者憑借敏銳的直覺捉住其間一兩個風口變飛遙直上大把掙錢。
而別的更有99.9%的商家后知后覺，靠著苦逼的傳統(tǒng)打法辛苦掙錢或許爽性干了幾年壓了一堆貨，賬上是負數(shù)。
今日來跟大家共享一下：淘寶新政獨家：2023年是不是要玩內容？
2016年3月的時分淘寶一夜之間把一切手淘進口大改，悉數(shù)以產(chǎn)品為基礎維度的進口悉數(shù)變成以內容為維度的進口。
改了不到一個月，筆者其時所運營的某類目TOP店肆流量就莫名其妙下滑了30%；嚇得筆者寢食難安開端關注所謂的淘系新名詞：內容營銷。
研究了2個月，經(jīng)過大量的研究跟與淘寶各小二的交流。
筆者5月底開端整個公司運營方向往內容營銷方向轉型。
最大的幾個改變便是，減少傳統(tǒng)運營人數(shù)（鉆展、直通車、活動、操作運營），大幅度添加策劃、案牘人員。
全公司績效也往內容端導入，全面進入達人、頭條、必買清單、有好貨、直播等領域；把其時鉆展、直通車等推廣費用的30%轉移到了內容營銷端。
帶來的改變便是6月、7月兩個月流量翻倍并一直安穩(wěn)堅持到現(xiàn)在；10月21日天貓11.11預熱筆者所在店肆流量增長110%（大量的頭條、清單、直播會場帶來的流量），而行業(yè)均勻增長6%。
但是其時大部分商家面對如此大的改變根本選擇了視而不見，由于內容營銷需求大量的策劃、內容制作人員，而且需求與時俱進緊跟渠道改變，而且要不斷創(chuàng)新。
而且跟達人和組織要堅持頻頻的協(xié)作跟交流。
這對大部分商家來說遠沒有玩玩鉆展、直通車、打打爆款乃至鉆一下黑車、黑搜的空子來的輕松。
但是筆者想說，真的有多少人靠所謂的黑車、黑搜安穩(wěn)的賺到錢了？
留意是安穩(wěn)，不要拿我一個月賺了20萬第二月就給封了這個說事。
就這樣接近一年過去了，有些商家覺得不對勁了。
首要16年11.11千人千面跟內容流量分流導致大部分店肆活動流量大幅度下降；緊接著淘寶直播異軍突起，從一個不怎么賣貨流量也不大的渠道到均勻流量暴漲5倍以上既能幫商家完成千人千面標簽又能賣貨的渠道。
緊接著，手淘問大家異軍突起，均勻10%以上轉化率讓一切商家開端眼紅。
然后到了3月份，淘寶開端頻頻開會放風！ 這個時分商家們開端恍然大悟，內容營銷必定要做！不管花多少價值也要做！呵呵，早干什么去了？
那現(xiàn)在開端做內容營銷晚了嗎？
筆者可以很仔細的告知你，不早，但是也肯定談不上晚！由于后知后覺的商家太多了！偷閑先鉆縫隙的商家太多了！不舍得投入或許拋棄已有利益的商家太多了！所以只需你堅定的從現(xiàn)在開端關注并投入做內容營銷必定不晚！ 我們先看網(wǎng)上撒播的一個圖片(是的，真的是張圖片。
) 我們來逐一解讀！ 1、兼并尚沒有完全確認，但是可能性很大。
就算不兼并，2月天貓直播跟淘寶直播現(xiàn)已兼并，天貓客戶端跟淘寶客戶端的很多頻道也會兼并。
兼并帶來的首要改變是：內容端會進一步強化天貓商家，淘寶商家的內容流量會相對弱化。
別的兼并對TOP及腰部商家愈加有利，小商家自求多福吧。
2、手淘大改版是年后就確認的。
60%流量導入內容聽起來聳人聽聞；但是其實有多少商家知道，目前整個內容的流量現(xiàn)已占手淘的30%以上了？
知道了這個數(shù)據(jù)你還覺得60%聳人聽聞嗎？
沒有跟上節(jié)奏的商家，其實上一年流量現(xiàn)已在跌落了，只是他們不知道原因。
本年進一步跌落是必然的。
筆者作為第一批投入內容運營而且大有所獲的商家及組織，得到的一手音訊是：手淘改版的幾大要點板塊有： 1）手淘問大家將作為大部分類目本年首要的一個板塊進行引流及活動展現(xiàn)。
2）淘寶頭條改版成以產(chǎn)品評測為方向的頻道后轉化產(chǎn)生了大幅度提升。
3）直播將作為千人千面打標簽及內容立體化的首要渠道之一。
而且在活動期會導入更多的流量。
4）淘寶4月底開端將會主推構思視頻及短視頻。
而且一切內容端都會植入視頻模塊。
有視頻模塊的將被加權。
5）一切產(chǎn)品將推出達人打標模式，有達人標簽的將被加權！而達人將會進一步組織化。
3、所謂私域流量：除了2016年被吹上天的淘客之外，還延伸出了更多的玩法，比方
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