淘寶心選和網(wǎng)易嚴(yán)選有什么不同？

                    前兩日網(wǎng)易嚴(yán)選被詬病商業(yè)形式原罪的熱鬧剛剛降了點(diǎn)溫，淘寶就乘勢(shì)上線了一個(gè)相似網(wǎng)易嚴(yán)選的形式，取名“淘寶心選”。

淘寶主頁(yè)焦點(diǎn)圖打出了淘寶心選8款用品的廣告，但實(shí)踐店內(nèi)只要6款，可見(jiàn)上線很匆忙。 小編發(fā)現(xiàn)，今日淘寶心選正式上線，一口氣上線了香皂、杯子、淋浴防滑墊、回憶枕等6款產(chǎn)品，一切產(chǎn)品詳情頁(yè)介紹里里均直接打上了“淘寶心選”的品牌。 

官方信息顯現(xiàn)，目前淘寶心選的產(chǎn)品全部自營(yíng)，提供滿79元包郵、7天無(wú)理由退貨。  與網(wǎng)易嚴(yán)選不同的是，淘寶心選沒(méi)有打出任何“XXX品牌制造商”之類的宣傳引導(dǎo)，而是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)工藝和使用的，無(wú)任何生產(chǎn)商、其他品牌信息表現(xiàn)。也沒(méi)有信息能夠判別淘寶心選是ODM仍是OEM形式，可查信息顯現(xiàn)上線的6款產(chǎn)品均從嘉興發(fā)出。 昨日天貓剛剛在北京簋街落地開(kāi)店賣小龍蝦，今天就上線了一個(gè)自營(yíng)品牌。在試水自營(yíng)這條路上，阿里好像不只是隨意玩玩。 

小編了解到，零售業(yè)這兩年呈現(xiàn)了一個(gè)自有品牌勃發(fā)的現(xiàn)象，從小米、網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品到造作、大樸、必要商城。盡管這些品牌在詳細(xì)的操作上各有不同，但都打出了直連顧客和洽工廠，極致下降流通渠道本錢，提供最高性價(jià)比產(chǎn)品，打掉品牌高溢價(jià)的標(biāo)語(yǔ)。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)由于get到了消費(fèi)升級(jí)中知識(shí)見(jiàn)長(zhǎng)中產(chǎn)階級(jí)的G點(diǎn)，勃發(fā)出朝氣蓬勃的商業(yè)效應(yīng)。 按零售業(yè)這幾年的開(kāi)展邏輯，都在走向去中心化，中心層級(jí)越少，整個(gè)零售鏈條的效率更高，本錢更低，相對(duì)的企業(yè)利潤(rùn)和顧客實(shí)惠都能向好。Zara、H&M、711、Aldi這些看上去傳統(tǒng)的零售商其實(shí)也是沿用這套邏輯獲取了商業(yè)成功。

 但直連工廠，尤其是知名大品牌的一線工廠，是否就能必定代表著高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？

邏輯上顯然不是必然的。 昨日，大樸針對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選事情就闡述了工廠和品牌的聯(lián)系。 “對(duì)于家紡職業(yè)有必定規(guī)模的工廠來(lái)說(shuō)，有中高等級(jí)低不等的生產(chǎn)線，也能夠根據(jù)品牌商的需求定制生產(chǎn)線和工藝流程，品牌商要求高，工廠就在質(zhì)料和工藝上多下功夫，本錢和售價(jià)自然也會(huì)提高；品牌商無(wú)要求或者要求低，工廠也能夠下降本錢、減縮或替換工藝。” 這是制造業(yè)的知識(shí)，對(duì)淘寶心選來(lái)說(shuō)同樣適用。淘寶作為巨大的流量體，不再滿足于單純的廣告變現(xiàn)，試圖通過(guò)自營(yíng)來(lái)多一種變現(xiàn)手段，多一份收益。但做品牌和做渠道不同，淘寶心選能否做好雜亂的供應(yīng)鏈管控是一種挑戰(zhàn)，并且還要面對(duì)與自己渠道上商家直接競(jìng)賽的局面。 從前阿里那么理直氣壯的指責(zé)京東左右手互搏的問(wèn)題，沒(méi)想到現(xiàn)在也走了老路。  

（淘寶心選營(yíng)銷東西2014年上線） 有意思的是，早在2014年，淘寶就推出過(guò)一款叫“心選”的營(yíng)銷東西，賣家能夠用該東西推薦店肆內(nèi)的其他商品，為店內(nèi)的其他商品引流。 現(xiàn)在淘寶重啟這個(gè)姓名，卻是要從商家手里搶生意。 

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